作者：第一財(cái)經(jīng)記者 段倩倩

“風(fēng)風(fēng)雨雨?！痹?月15日的2018微信公開課Pro上，“微信之父”、騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍用這四個(gè)字形容小程序過去一年的發(fā)展?！叭ツ甑墓_課我說了，小程序是用完即走，但我沒說的是走了還會(huì)回來?！?/span>

走了的用戶會(huì)回來嗎？2017年微信公開課的最大亮點(diǎn)是小程序的橫空出世，但這一年小程序高開低走，并沒有激起太多水花。直到2017年年末，以跳一跳為首的小游戲開始引爆社交圈。市場(chǎng)對(duì)此的解讀是，微信亟需一個(gè)爆款分類來再度點(diǎn)燃小程序。

小程序在微信團(tuán)隊(duì)、整個(gè)騰訊的戰(zhàn)略地位舉足輕重。一年一度的微信公開課Pro是微信最為重要的活動(dòng)，也是外界觀察微信動(dòng)作的重要窗口。這場(chǎng)公開課張小龍以小程序開場(chǎng)，快要結(jié)束時(shí)他表示“小程序是我們抱有最大希望的項(xiàng)目，也是我們準(zhǔn)備花最多、最長時(shí)間去做好的項(xiàng)目，我們有足夠的耐心，可能比第三方更有耐心一點(diǎn)。”

2017年微信公開課的最大亮點(diǎn)是小程序。按照張小龍的解釋，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用，應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝，所謂“用完即走”。

小程序延續(xù)了微信既有的穩(wěn)扎穩(wěn)打風(fēng)格。在微信的保守下，關(guān)于小程序高開低走的消息不斷傳來。小程序積累了多少用戶，多少第三方進(jìn)行入駐，盡管媒體多次詢問，但微信從未透露過開發(fā)者數(shù)量和平臺(tái)數(shù)量。

在2018微信公開課上，微信開放平臺(tái)基礎(chǔ)部副總經(jīng)理胡仁杰對(duì)這一數(shù)據(jù)進(jìn)行了公開。小程序2017年1月9日開放，目前擁有1.7億用戶，已經(jīng)上線的小程序數(shù)量有58萬個(gè)，小程序第三方平臺(tái)數(shù)已經(jīng)超過2300家。小程序也不斷升級(jí)，一年52周，小程序32次發(fā)布能力，平均一周半就發(fā)布一次能力。

在地域分布上，小程序不僅為一線城市接受。胡仁杰透露，三四線（及以下）城市的覆蓋數(shù)達(dá)到50%。小程序后臺(tái)開發(fā)工具的使用人數(shù)（開發(fā)者：企業(yè)+個(gè)人）目前已經(jīng)超過100萬。

胡仁杰同時(shí)透露，團(tuán)隊(duì)在不斷優(yōu)化小程序認(rèn)證和上架流程。除了一些特殊行業(yè)，小程序能在一個(gè)工作日上架，大部分是兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以完成上架了。

當(dāng)跳一跳以星火燎原之勢(shì)刷爆整個(gè)社交圈時(shí)，很多人的第一反應(yīng)是，沉寂的小程序需要新鮮血液來刺激。

小程序究竟有沒有沉寂？一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，胡仁杰稱小程序目前擁有1.7億用戶，但小游戲跳一跳DAU（Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量）最高時(shí)到了一點(diǎn)幾億。跳一跳是當(dāng)之無謂的現(xiàn)象級(jí)手游，并非每一位跳一跳玩家都使用過其它小程序。這也意味著，小程序的主要用戶由“跳一跳”貢獻(xiàn)。

張小龍?jiān)?018微信公開課上重申“用完即走”，“去年的公開課我說了，小程序是用完即走，但我沒說的是走了還會(huì)回來”——小程序走了的用戶還會(huì)回來嗎？

營銷是微信的紅線，小程序延續(xù)了這種潔癖式敏感。小程序無法主動(dòng)對(duì)用戶推送消息，只能被動(dòng)地等待與用戶相遇。但2017年年末，更新后的微信多了一個(gè)小程序“入口”。在微信主界面下拉會(huì)出現(xiàn)小程序“入口”，4個(gè)最近使用過的小程序會(huì)出現(xiàn)在聊天框上。這一舉動(dòng)被認(rèn)為是挽留用戶、把微信用戶向小程序?qū)Я鞯膭?dòng)作。

但張小龍對(duì)“入口”說進(jìn)行了否認(rèn)，并在公開課現(xiàn)場(chǎng)放了一個(gè)“彩蛋”，在微信主界面下拉會(huì)出現(xiàn)小程序“入口”，但使勁下拉到手機(jī)底部時(shí)，會(huì)出現(xiàn)“這不是入口”的字樣。

現(xiàn)場(chǎng)的參與者會(huì)心一笑。張小龍稱，微信不會(huì)給小程序做中心化的導(dǎo)流入口，小程序是一個(gè)基于去中心化而存在的一個(gè)更大的平臺(tái)。下拉操作出現(xiàn)的小程序只是一種切換，”只是一個(gè)任務(wù)欄，是一個(gè)快捷方式，是我們對(duì)于小程序的一種切換快捷方式。如果大家用過Windows或者別的操作系統(tǒng)，你可以回想起來在不同應(yīng)用間是怎么做切換的?！皬埿↓埛Q。

張小龍解釋了小程序“先緊后松的保守策略。他表示特別害怕小程序的概念被炒得很火，有一堆人把小程序當(dāng)成一個(gè)風(fēng)口、一個(gè)絕對(duì)不能錯(cuò)失的機(jī)會(huì)，想盡辦法透支小程序流量，“然后它就掛掉了，我們特別擔(dān)心這樣一種情況的出現(xiàn)，所以在去年的時(shí)候我們其實(shí)看起來特別保守，說我們?cè)谛〕绦蚍矫媸裁炊紱]有，大家不要指望太大了，它真的只是針對(duì)線下這樣一個(gè)場(chǎng)景做的一種應(yīng)用。”

微信團(tuán)隊(duì)很有耐心，小程序團(tuán)隊(duì)用戶數(shù)量也許不是最重要的。用胡仁杰的話說，小程序不在乎用戶量有多大，在乎的是否幫助B端，幫助個(gè)人開發(fā)者能解決一些問題，是否能幫助用戶真正的提升效率，提供更好的體驗(yàn)。

張小龍是典型的程序員。他或許不擅長表達(dá)，語句很短，停頓很多，并且公然表達(dá)了對(duì)“情懷”的抵制，“故意去感動(dòng)一個(gè)人也是挺不尊重他的表現(xiàn)?！?/span>

但他在微信公開課現(xiàn)場(chǎng)說了一段能感動(dòng)一些人的話，小程序是一款面向未來基礎(chǔ)架構(gòu)性設(shè)施，它不是一個(gè)to C的產(chǎn)品，需要更長周期，“小程序是我們抱有最大希望的項(xiàng)目，也是我們準(zhǔn)備花最多、最長時(shí)間去做好的項(xiàng)目……對(duì)小程序我只能說，對(duì)這樣一個(gè)新的形態(tài)，我們耐心要足夠，希望它能夠一步步成長起來，而不希望它突然變成一個(gè)催肥的東西，希望大家跟我們一樣有耐心?！?/span>