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【SmartM解讀】避免在地SEO效益低落，企業(yè)應(yīng)避免虛假地址、關(guān)鍵字填塞網(wǎng)站名稱、不同單位的身分系統(tǒng)、多種網(wǎng)域等降低使用者體驗的手法。 隨著企業(yè)規(guī)模化擴張，許多公司在各城市都有設(shè)有在地?fù)?jù)點。為了讓分部的曝光率上升，許多公司採用了各種在地化SEO的策略，但有些其實違反Google準(zhǔn)則的內(nèi)容，一旦被演算法捕捉或遭檢舉即會受到嚴(yán)厲的懲罰。網(wǎng)站設(shè)計公司SolasWeb Design的創(chuàng)辦人Miriam Ellis針對此內(nèi)容整理四項廠商常違反的準(zhǔn)則，讓讀者能盡快做出調(diào)整。 1.在Google My Business上建立虛假地址Google演算法的特色在於「地區(qū)」是一個非常重要的因素，也因此，在設(shè)分部時多數(shù)公司會傾向於設(shè)立在一個新的地區(qū)，或是盡可能利用各種方式「蒙蔽」Google，例如：在GoogleMyBusiness上設(shè)定虛假的地址。然而，這樣的做法一旦被檢舉或捕捉，不但公司的名聲會受到影響，更會讓公司的演算法排名一落千丈。 知名作家 JoyHawkins建議廠商可以自行向Google坦承地址上的問題，讓Google了解這是不經(jīng)意的疏失而非故意造假，並主動積極改正相關(guān)資訊，如此一來可以避免被抓到後的負(fù)面效應(yīng)。 2.不同單位使用相同的身分系統(tǒng)許多公司都有「中央集權(quán)」的思維模式，認(rèn)為各個分部不需要有各自的聯(lián)絡(luò)資訊或各式身分系統(tǒng)，只要統(tǒng)一使用總部代表即可。然而，Google搜尋引擎核心宗旨是要協(xié)助消費者解決問題，這樣混同的方式反而會讓消費者感到困惑而降低解決問題的效率，Google在網(wǎng)站上進行資料驗證時也會滿頭霧水。 有鑑於此，現(xiàn)今廠商應(yīng)要建立「必要成本」的概念，而這樣各自獨立的身分系統(tǒng)與資訊正是非常重要的必要成本，如此一來不但消費者在搜尋資料時更容易找出所需的答案，更能讓Google演算法做出因應(yīng)而提高搜尋的排名。 3.使用關(guān)鍵字填塞Google上顯示的品牌名稱 看到上圖的公司名稱，是不是覺得哭笑不得呢？如今，演算法已經(jīng)大幅降低關(guān)鍵字的重要性，而這樣的政策同樣也在其他Google系統(tǒng)上生效。現(xiàn)今許多廠商還是會在公司名稱後加上許多「屬性」作為關(guān)鍵字，例如公司產(chǎn)品、服務(wù)、地點等，也是許多在地SEO失敗的關(guān)鍵因素。 雖然Google尚未嚴(yán)厲審核這些廠商的作為，僅在用戶檢舉後做出被動處理，但這些加了料的廠商名稱對Google而言正是惡意填充關(guān)鍵字的舉動，會影響搜尋引擎使用者達(dá)到他們的最大效益。有鑑於此，廠商在Google開始主動嚴(yán)懲之前，廠商應(yīng)顧及使用者感受與演算法的調(diào)整，盡量避免使用這樣的廠商名稱建構(gòu)法。 4.針對不同服務(wù)或地點建立多種網(wǎng)域與第二點相對應(yīng)，有些廠商非常喜歡為每一個分部建立各自的身分系統(tǒng)與聯(lián)繫管道，特別是在網(wǎng)路上有些公司甚至?xí)罁?jù)不同的部門或分部建立不同網(wǎng)域。然而，這些網(wǎng)站上的內(nèi)容其實大同小異，唯一的差異點可能僅有提供服務(wù)的據(jù)點和聯(lián)繫方式而已，造成大量重複性極高的內(nèi)容。 對Google而言，這樣的做法亦違反了使用者至上的原則，其演算法偵測到這些相似內(nèi)容時，將會對廠商進行嚴(yán)懲。針對這樣的情況，廠商應(yīng)在同一個網(wǎng)域下（ExactMatch Domains, EMDs）建立不同的子頁面做區(qū)分即可。
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