導(dǎo)讀：

?惹爭(zhēng)議的360直播

2017年12月12日，一條來自公眾號(hào)「菲言菲語」的文章《一位92年女生致周鴻祎：別再盯著我們看了》，在科技互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和更多人的朋友圈刷屏了。這位女生宣稱在360 推出的水滴直播中找到了大量侵犯隱私的公共場(chǎng)所直播內(nèi)容，并實(shí)地暗訪了多個(gè)地點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)360主動(dòng)免費(fèi)送出大量攝像頭，踐踏公眾的隱私。這引發(fā)了人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播槍占市場(chǎng)方式的一番熱議。

如果要給國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)梳理的話，網(wǎng)絡(luò)直播必然是其中較為古老而又步履蹣跚的行業(yè)。作為很早就有的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，自從電腦大面積普及攝像頭之后便悄然誕生，在聊天室后期出現(xiàn)的房主視頻聊天模式，幾乎可以看成秀場(chǎng)直播的雛形，而之后的手機(jī)移動(dòng)App“平民秀場(chǎng)”，正式讓網(wǎng)絡(luò)直播形成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。那么，從用網(wǎng)絡(luò)直播自產(chǎn)生以來商業(yè)模式發(fā)生了怎樣的變遷，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播和傳統(tǒng)秀場(chǎng)有哪些差異呢？讓我們一起來看看網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的潛模式。

?直播行業(yè)的發(fā)展

05年以來，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播形成你了秀場(chǎng)直播（以YY為代表）、游戲直播（斗魚為代表）、移動(dòng)直播(以映客為代表)三足鼎立局面，其商業(yè)模式從PGC（專業(yè)化內(nèi)容）主導(dǎo)下的垂直直播，到UGC（用戶內(nèi)容）爆發(fā)下的泛生活直播，全民直播發(fā)展模式。2015年下半年開始，“直播”成為一個(gè)爆發(fā)式的概念，變成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的第一熱詞，各個(gè)科技媒體，乃至于創(chuàng)業(yè)者們，都在大談IP價(jià)值，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等等。

扎克伯格在F8大會(huì)上預(yù)計(jì)：“截止2021年，70%的移動(dòng)設(shè)備流量將由在線視頻產(chǎn)生”。隨著傳輸技術(shù)的進(jìn)步，人們的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣也發(fā)生了變化，經(jīng)歷了文字—圖片—富媒體乃至于今天的直播的轉(zhuǎn)變，在未來的時(shí)間內(nèi)，直播會(huì)越來越成為主流的內(nèi)容消費(fèi)方式。

而在極短的時(shí)間內(nèi)，各種類型的產(chǎn)品都在自己的產(chǎn)品中添加了直播模塊，不僅僅只是傳統(tǒng)的直播打賞概念，而是試圖進(jìn)一步在產(chǎn)品層面上打造出“直播+社交”“直播+電商”等等概念，試圖用直播這種用戶間更加扁平直接的接觸方式來打造個(gè)人IP和構(gòu)建關(guān)系鏈條。 現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)下，仿佛不談直播，不談粉絲效應(yīng)就是落后于時(shí)代。

而直播的火爆最直接的體現(xiàn)就是大量移動(dòng)直播app的出現(xiàn)，其總數(shù)量在16年初就已經(jīng)超過百款，呈井噴式出現(xiàn)，如果算上準(zhǔn)備在原先產(chǎn)品中加入直播功能模塊的話，那將會(huì)有會(huì)更多。而在這些移動(dòng)直播產(chǎn)品中，最主要的模式就是泛生活化，低門檻的全民直播。而在現(xiàn)階段，移動(dòng)直播行業(yè)也是處在跑馬圈地，搶流量搶用戶的初級(jí)階段，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各個(gè)產(chǎn)品之間缺乏差異化，難以形成自身壁壘，千篇一律的“網(wǎng)紅臉”坐在攝像頭前和大家聊天。而在燒掉大量帶寬之后，這類型產(chǎn)品的價(jià)值該如何得到真正的體現(xiàn)呢？下邊我們將以映客為代表的移動(dòng)直播為例進(jìn)行分析。

?映客的商業(yè)模式

 以映客為代表的移動(dòng)直播產(chǎn)品的盈利模式還處于一種摸索的階段，主要的收入來源還是通過用戶對(duì)于主播的禮物打賞分成。其直播模式呈現(xiàn)出中心化的移動(dòng)垂直直播&去中心化的移動(dòng)全民直播雙向并進(jìn)。也就是說以專業(yè)化主播為中心的直播內(nèi)容和以用戶為中心的泛生活直播內(nèi)容雙線并進(jìn)。

映客直播模式特點(diǎn)：

市場(chǎng)定位準(zhǔn)：面向90后有趣人群的高顏值產(chǎn)品；微信關(guān)聯(lián)度高，覆蓋多端設(shè)備，與微博微信相關(guān)聯(lián)，并保護(hù)用戶隱私。通過保障內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量積淀，對(duì)流量進(jìn)行引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的深入挖掘；

主播分成高：主播分成在3-7成之間，呈階梯式分級(jí)，具長(zhǎng)尾化特征，平臺(tái)對(duì)其依賴度低。通過紅包機(jī)制，主播與觀眾互發(fā)紅包形成良好互動(dòng)效果；社交功能凸顯，與微信、微博、陌陌名列APP Store十大社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。日活躍用戶呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，而微信分享是映客直播DAU裂變?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵。

未來戰(zhàn)略：打磨產(chǎn)品人群，營(yíng)造社區(qū)氛圍，培養(yǎng)獨(dú)特調(diào)性以視頻社交和視頻電商為重點(diǎn)。

當(dāng)現(xiàn)在的混戰(zhàn)冷卻后，移動(dòng)直播產(chǎn)品的邊界將會(huì)漸漸浮現(xiàn)出來：在未來，移動(dòng)直播平臺(tái)的發(fā)展必然會(huì)經(jīng)歷一部分“上浮”和一部分“下沉”，上浮說的是越來越多的產(chǎn)品會(huì)通過移動(dòng)直播這種多場(chǎng)景實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式拓展自身業(yè)務(wù)，發(fā)掘出“粉絲經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值；而“下沉”則是純粹的移動(dòng)直播平臺(tái)會(huì)越發(fā)傾向于秀場(chǎng)直播的運(yùn)作模式，介入到主播的培養(yǎng)，形成自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。