場(chǎng)景設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，本質(zhì)是與目標(biāo)客群的一種“溝通”方式，它是設(shè)計(jì)者和客戶之間，通過場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)無聲溝通的學(xué)問：把購物中心想要表達(dá)的主題、功能、內(nèi)容、個(gè)性化信息傳達(dá)給客戶?！皥?chǎng)景”重構(gòu)了人與商業(yè)的連接，搭建起新的商業(yè)生態(tài)。商業(yè)人要成為造夢(mèng)者，成為場(chǎng)景的搭建師。 ?△ 泰國Siam Paragon 在泰國，電商發(fā)達(dá)程度較低。與此形成鮮明對(duì)比的是，中國電商發(fā)達(dá)，實(shí)體零售歷經(jīng)電商沖擊、供給失衡，正在構(gòu)建“新零售”場(chǎng)景。 這個(gè)時(shí)候，泰國擅長(zhǎng)的內(nèi)裝設(shè)計(jì)、氛圍營造優(yōu)勢(shì)對(duì)于中國來說有諸多可借鑒之處。  ?△ 泰國七大購物中心簡(jiǎn)介 線上零售的弱勢(shì)，為泰國商業(yè)的場(chǎng)景搭建提供了發(fā)揮空間，其良好的體驗(yàn)性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：建筑的標(biāo)志性、體驗(yàn)的可逛性、概念的主題性、場(chǎng)景的獨(dú)創(chuàng)性。 1. 標(biāo)志性 標(biāo)志性的最直接表達(dá)是外立面、建筑形態(tài)、光影效果，識(shí)別度高。消費(fèi)者從遠(yuǎn)處看到，即使不知道場(chǎng)內(nèi)的商品內(nèi)容，就能產(chǎn)生想要進(jìn)去的沖動(dòng)，更重要的是，這種識(shí)別度并非與成本絕對(duì)劃等號(hào)。 Emquatier獨(dú)特的外立面設(shè)計(jì)，讓其成為令人過目不忘的地標(biāo)；徇爛的外立面，讓它在夜間大放異彩。  Siam Paragon獨(dú)特的造型讓人印象深刻，成為品牌識(shí)別的一部分。
 Terminal21遠(yuǎn)看近觀可看到不同的景色。
 Central Embass的外立面極具個(gè)性，外表皮由 300000 塊鋁板構(gòu)成。
 Siam Center的標(biāo)志性著力在顧客的目光聚焦處：外立面、入口、服務(wù)臺(tái)。
 The Commons努力營造社交、休閑場(chǎng)景，吸引大量主流客流，聚集的人氣進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)新客流。
 除了購物中心，泰國其它的建筑也別具一格，屹立路邊各顯風(fēng)姿。
 晚上是休閑餐飲的營業(yè)高峰，因此街邊餐飲的燈光、空間打造也在全力爭(zhēng)取路人注意力。
 2. 可逛性
可逛性的塑造，其實(shí)是為了留住現(xiàn)場(chǎng)的注意力，故場(chǎng)景的打造不應(yīng)留存死角。第一時(shí)間讓顧客的腦海中形成清晰地圖的同時(shí)，還不失趣味性，能讓顧客留下來，就提高了消費(fèi)觸發(fā)的幾率。 動(dòng)線除了具備引導(dǎo)功能之外，還有景觀功能。泰國商場(chǎng)中的扶梯，或成為餐飲的外部景觀，或成為工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)的一部分，藝術(shù)感十足。  泰國商場(chǎng)的軟裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者一眼看過去，就知道樓層、區(qū)域的主題、業(yè)態(tài)。橫向的招牌，便于消費(fèi)者識(shí)別，同時(shí)注重設(shè)計(jì)美感。
號(hào)稱全亞洲最大的人工瀑布，是Emquartier的主打之一。其以40公尺高人造瀑布做景觀設(shè)計(jì)，為都市生活注入度假元素。人工瀑布的形態(tài)，與建筑動(dòng)線相契合，在這里，景觀不僅是景觀，還是動(dòng)線的顯現(xiàn)化與視覺化。
大量真實(shí)綠化的嫻熟運(yùn)用，顯然和曼谷氣候有關(guān)，營造了室外的自然氛圍。自然植物，是內(nèi)裝的核心元素，除了真實(shí)的綠化，還有人造的創(chuàng)意植物。同時(shí)，巨大的休閑平臺(tái)也增強(qiáng)客流的駐留，具備“時(shí)間消費(fèi)”的概念。
△ 消費(fèi)者抬頭依然可見到風(fēng)景
中庭是客流聚集區(qū)，泰國商場(chǎng)努力在景觀性和銷售性中取得平衡。把中庭規(guī)劃成為景觀區(qū)，并設(shè)置休閑餐飲功能，二者相得益彰。 每一家餐飲店都各有特色，實(shí)現(xiàn)了一店一色的目標(biāo)，“逛吃逛吃”。餐飲店鋪都是敞開式的，店鋪和過道沒有清晰的界線，更親民，也更有溫度。對(duì)于休閑餐飲的內(nèi)裝設(shè)計(jì)不遺余力，為的就是讓行人停留下來。
臺(tái)階既有動(dòng)線的功能，還可以作為座椅，往左看能看到變幻的屏幕。 3. 主題性
通過一個(gè)具備延展性的概念，把建筑特性與商業(yè)的消費(fèi)屬性統(tǒng)一起來，為消費(fèi)者營造完整獨(dú)特的感官體驗(yàn)。主題性是一個(gè)系統(tǒng)，而不是僅僅是一個(gè)名字，或者若干個(gè)品牌。 Siam Center的這整個(gè)樓層都是很具個(gè)性的的設(shè)計(jì)商鋪，也令整個(gè)樓層的沖擊力很強(qiáng)。 在航空主題下，各式內(nèi)裝、美陳都依此落地。泰國商場(chǎng)善于通過具化元素的彰顯，來體現(xiàn)各個(gè)小主題，連廁所風(fēng)格都和樓層主題緊密相扣。品類的設(shè)置也和主題關(guān)聯(lián)，比如日本主題，就有一條專門售賣卡哇伊風(fēng)格的內(nèi)衣街區(qū)配套。
4. 獨(dú)創(chuàng)性
在規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)震撼力的亮點(diǎn)，具備強(qiáng)大的視覺沖擊，占據(jù)消費(fèi)者的獨(dú)特心智（如上國內(nèi)海大悅城的摩天輪，成都國金中心的大熊貓），有利于驅(qū)動(dòng)遠(yuǎn)距離客流。獨(dú)此一家的業(yè)態(tài)、景觀、建筑都是搶占心智的重要手段。 Emquartier的主打之一——號(hào)稱全亞洲最大的人工瀑布。 Siam Paragon地下樓亞洲最大的水族館。
這里打著這樣的標(biāo)語：“我們的目的是先打造一個(gè)社群，其次才是一座商場(chǎng)。”（Our intention is to build first a community, then a mall.）
啟 示 ?1. 場(chǎng)景就是最好的售賣場(chǎng)，新時(shí)代下，商業(yè)中心已經(jīng)不僅僅是商戶陳列商品的場(chǎng)所，顧客購買的也不僅僅是商品本身，而是商品所處的場(chǎng)景以及帶給顧客的情感體驗(yàn)。而作為新時(shí)代的商業(yè)運(yùn)營者，如何為顧客造夢(mèng)，打造合適的商場(chǎng)場(chǎng)景，觸發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，也成了我們必須研究的課題。 2.建筑作為一座城市最為直觀的文化符號(hào)，深刻的體現(xiàn)了城市的人文底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，從而帶給城市不同的發(fā)展價(jià)值；建筑格局未必都追求利益最大化，從審美價(jià)值和商業(yè)形象的宣傳效用來看，具有標(biāo)志性的建筑帶來的利益價(jià)值往往是最大的；不相關(guān)的道德美感與建筑空間的完美融合，使一座購物中心具有自己的代表性文化符號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)了地標(biāo)性建筑與商業(yè)文化和經(jīng)濟(jì)的互利互促。 第一點(diǎn)購物中心app是打造未來新零售行業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)化的商業(yè)直播平臺(tái)。它將實(shí)體商家、品牌運(yùn)營商、用戶、業(yè)務(wù)分銷通過第一點(diǎn)平臺(tái)有機(jī)的結(jié)合起來，打通雙向o2o通道完美閉環(huán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，第一點(diǎn)讓逛街產(chǎn)生新的體驗(yàn)。 |
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