A君：“我覺得廣東是公益?zhèn)鞑サ闹貫?zāi)區(qū)?！?/span>

B君：“是嗎？”

A君：“是的?！?/span>

經(jīng)常聽到廣東的公益小伙伴這樣吐槽傳播這項(xiàng)工作。

但事實(shí)可能真的是這樣子！

目前廣東公益機(jī)構(gòu)的傳播工作多數(shù)由行政人員或項(xiàng)目成員兼職，大都是非專業(yè)人員，缺乏傳播意識及品牌推廣實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)，宣傳推廣渠道單一，傳播范圍狹窄，媒體資源利用率較低，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，傳播效果不佳。

哎......你說這樣子傳播工作能做的好嗎！

吐槽歸吐槽，小伙伴們還是相當(dāng)熱愛傳播的——

根據(jù)廣州市青年文化宮與和眾澤益志愿服務(wù)中心針對廣州社會組織發(fā)展需求的聯(lián)合調(diào)研顯示，“56%以上社會組織認(rèn)為品牌傳播、資金募集、戰(zhàn)略規(guī)劃是機(jī)構(gòu)當(dāng)前發(fā)展的三大需求，其中品牌傳播比例達(dá)73.8%”。

公益項(xiàng)目怎么借力傳播、如何塑造品牌形象、怎樣拓寬熟人圈并吸引公眾和企業(yè)捐款……一系列問題依然是公益組織最關(guān)心的痛點(diǎn)。今年99公益日來臨之際，一場名為“全城義轉(zhuǎn)”的傳播活動也在廣州城的朋友圈內(nèi)悄然而至。

借助線上征集、O2O傳播、線下輔導(dǎo)及配對等形式，“全城義轉(zhuǎn)”也進(jìn)行了諸多新的嘗試。

// 簡單介紹一下 “全城義轉(zhuǎn)”傳播活動

“全城義轉(zhuǎn)”傳播活動由18家發(fā)起方及支持方（愛德基金會、廣東省社會工作協(xié)會、廣州社會組織學(xué)院、正陽社會工作服務(wù)中心、廣州市愛德公益發(fā)展中心、廣州市穗星扶貧濟(jì)困促進(jìn)會、廣州市穗星社會工作服務(wù)中心、騰訊大粵網(wǎng)、CSR環(huán)球、CM公益?zhèn)鞑?、公益慈善論壇等?/span>發(fā)起，評選30個優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，召集999個勸募人，并在廣州塔免費(fèi)舉辦了一場新聞發(fā)布會。

主要聚焦倡導(dǎo)公眾和企業(yè)在99公益日期間參與“全城義轉(zhuǎn)”，以個人或團(tuán)隊(duì)名義在騰訊公益樂捐平臺發(fā)起“一起捐”并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或微信群，希望人人傳播助公益組織發(fā)聲。

// 如何讓“全城義轉(zhuǎn)”傳播活動在朋友圈搞事情？

?? 第一步，找到你的公益好基友。

找到公益好基友，對于傳播這種資源推動型工作來說，顯得至關(guān)重要。“全城義轉(zhuǎn)”傳播活動找到了基金會、行業(yè)協(xié)會、社會組織、媒體、企業(yè)、商會這些多元合作方作為自己的好基友。

大家各司其職，貢獻(xiàn)自己領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的資源，力推活動進(jìn)行。如：愛德基金會及廣州市愛德公益發(fā)展中心，提供公募支持及能力建設(shè)服務(wù)；廣東省社會工作協(xié)會及廣州社會組織學(xué)院，動員廣東各社會組織會員單位參與傳播行動；騰訊大粵網(wǎng)、CSR環(huán)球等媒體、自媒體，形成傳播矩陣，集體發(fā)聲。

合作的基礎(chǔ)是達(dá)成一致認(rèn)識，對于這種這么多好基友一起參與的活動來說更是如此。

如何找到一個平衡點(diǎn)，讓好基友們一起發(fā)力？傳播活動就是多方合作最為契合的一個結(jié)合點(diǎn)，不同機(jī)構(gòu)組織都需要通過傳播去為自己曝光，提升品牌影響力。設(shè)計一個具有共同愿景的傳播活動，聚力各方力量，極為重要。“全城義轉(zhuǎn)”匯集了各合作方共同的共同愿景，即“眾人拾柴火焰高”，讓不同行業(yè)的人參與進(jìn)來公益中來，正努力嘗試做到“公益沒有圈” 、“人人可公益”。

?? 第二步，構(gòu)思你那響亮亮的slogan。

每個傳播行為都需要有一個主旨明確的主題去carry全場，我們需要的不是平庸，而是一個讓人印象深刻的slogan。這樣做的好處就是讓普通人通過參與你的活動獲得一個較為清晰的記憶點(diǎn)，進(jìn)而主動去實(shí)踐傳播活動倡導(dǎo)的行為。

“全城義轉(zhuǎn)”這個slogan簡單直白，赤裸裸地告訴大家你要干嘛——

“親～麻煩您在99公益日這三天貢獻(xiàn)出自己的朋友圈，為一些優(yōu)秀的公益項(xiàng)目進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人了解公益、參與公益哦”。

“捐錢不一定是公益的唯一行為，傳播公益也是參與公益的一種值得倡導(dǎo)的行為”，本次活動的發(fā)起人郭媛（廣州社會組織學(xué)院副院長、廣東省社會工作協(xié)會副會長、廣州市愛德公益發(fā)展中心理事、碧心基金發(fā)起人）這樣講道。

▲“全城義轉(zhuǎn)”在朋友圈大片區(qū)刷屏

響亮亮的slogan怎么可以沒有美美的外觀呢！為此，發(fā)起方設(shè)計了一個顏色鮮艷、內(nèi)容簡潔的主視覺，采用紅色作為主色調(diào)，帶上愛心行為的善心，加上轉(zhuǎn)發(fā)這一動作的寓意箭頭，生動地體現(xiàn)了“全城義轉(zhuǎn)”這一主題的內(nèi)涵，讓人一眼知道這是一個什么樣的活動。

大紅色塊與亮黃色愛心快速搶占刷朋友圈的視線，點(diǎn)開每塊九宮格圖片會相應(yīng)展開一張海報，對應(yīng)一個募款類別以及勸募文案。

九宮格里對應(yīng)的局部圖片

?? 第三步，設(shè)計你的多米諾骨牌效應(yīng)事件。

“全城義轉(zhuǎn)”傳播活動專門設(shè)計了三個有時間先后順序、層層遞增的子活動去打造這一整體行為，就像多米諾骨牌效應(yīng)一樣，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

首先，評選30個優(yōu)秀公益項(xiàng)目。