今天，朋友圈被它刷屏。

隔著屏幕，都能感受到光芒四射、喜氣洋溢的三個(gè)大字——

金拱門

哦，放錯(cuò)圖了，這張才對(duì)。

網(wǎng)友假想圖

雖然官方一再澄清，這次麥當(dāng)勞改名只是公司證照層面更換名稱，我們?nèi)粘Ｒ姷降柠湲?dāng)勞餐廳不會(huì)有任何影響。

但......這不重要。

重要的是，作為一個(gè)中國人聽到“金拱門”三個(gè)字，那種當(dāng)頭一棒的酸爽。

實(shí)在……接地氣??！

童年心心念念的麥當(dāng)勞生日會(huì)，可愛的麥當(dāng)勞叔叔，或者那個(gè)24小時(shí)能提供一處休憩之地的避風(fēng)港......

味道好像都變得不對(duì)了呀。

網(wǎng)友們被刺激的……

一夜間，好像回到了那個(gè)肯德基還叫“鄉(xiāng)村雞”的時(shí)代。

不，金拱門聽起來更有氣勢(shì)。

雖然“拱”字是建筑學(xué)上的概念，但大家想到的，是那個(gè)鄉(xiāng)村常見的動(dòng)詞——

豬拱白菜，金拱門......

妥妥的農(nóng)家樂。

網(wǎng)友聽了，開始的情緒是這樣的——

但接著，就開始靈感爆發(fā)——

以后，面對(duì)笑容可掬的制服小姐姐，當(dāng)然要帥氣說一句：

“來倆肉夾饃，打包?！?br>

廣告也不能再派帥哥美女玩嘻哈了，“那么大~那么大雞排”。

不像話，氣質(zhì)不對(duì)。

快板相聲鼠來寶，才是金拱門的氣質(zhì)。

“竹板這么一打呀，別的咱不夸，雞排那么大呀，就在那金門下！”

照這個(gè)思路，所有外來品牌，也可以接地氣一把——

網(wǎng)友一啟發(fā)，寫電影的Sir也有靈感了——

《正義聯(lián)盟》，完全可以叫《滿堂彩聯(lián)盟》；

《三傻大鬧寶萊塢》太復(fù)雜，不如直接叫《吉祥三寶》？

正當(dāng)Sir面對(duì)鋪天蓋地的段子笑成一頭豬時(shí)，表妹投來了嫌棄的眼光，冷冷地說了句：

土鱉，不懂了吧……

金拱門才是美國原配！

而且麥當(dāng)勞的秘密，才不止一個(gè)金拱門——

《大創(chuàng)業(yè)家》

The Founder

“鳥人”邁克爾·基頓主演，豆瓣7.3。

講述了麥當(dāng)勞這家全球頂級(jí)快餐連鎖，發(fā)跡的背后故事，看完才發(fā)現(xiàn)，很多信息顛覆了我們對(duì)麥當(dāng)勞的老印象——

1、麥當(dāng)勞，本來就該叫金拱門

麥當(dāng)勞，是餐廳發(fā)明者的名字，一對(duì)親生兄弟。

但金拱門，卻是麥當(dāng)勞的核心概念，它最大的關(guān)鍵詞。

創(chuàng)意來自麥當(dāng)勞兄弟中的弟弟。

剛開始，麥當(dāng)勞是一家汽車餐廳，兩兄弟設(shè)想在餐廳設(shè)計(jì)中加入亮眼的元素。

這樣，就算離得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，也能吸引驅(qū)車經(jīng)過的人。

一座會(huì)發(fā)光的拱門……什么能比金色更顯眼？

于是，弟弟腦海里出現(xiàn)了一座“金色拱門”。

并且把建成這樣一家餐廳，當(dāng)成兄弟倆的夢(mèng)想。

2、金拱門，最早長得像“海賊王路飛的草帽”

金色拱門，是這個(gè)夢(mèng)想帝國最初的種子。

但最早，不是你見過的“M”這個(gè)形狀。

它更像兩座并列的彩虹橋，或者，海賊王路飛的草帽。

有一個(gè)鏡頭，展現(xiàn)了這種夢(mèng)幻感——

麥當(dāng)勞的另一位創(chuàng)始人雷·克拉克（邁克爾·基頓 飾），第一次親眼目睹建成后的金色拱門。

他開著車，拐過轉(zhuǎn)角，突然一道光折射在車前的擋風(fēng)玻璃上。

招牌上的英文字母，一個(gè)個(gè)在玻璃上劃過，流光四溢。

放慢車速，他的眼神從游離到驚嘆，徹底被迷住。

甚至彎腰下車的過程，也沒眨一下眼。

沒錯(cuò)，你看到的，就是1945年麥當(dāng)勞的樣子。

在金色的光芒下，他停足佇立。

也在這一刻，他和路飛一樣，有了一個(gè)巨大的野心。

3、吃雞，竟然能變成一種信仰！

金拱門，讓克拉克看到了這家餐廳與所有其他餐廳的不同之處。

不，只是一個(gè)不同的可能性。

他想起美國大街上，兩樣?xùn)|西最常見——教堂頂部的十字架，法院頂部的國旗。

然后他大膽的繼續(xù)想：什么生意，能比信仰更來錢？

克拉克的野心，就是想讓食物變成信仰。

讓麥當(dāng)勞，變成新一代的美國教堂。

讓金拱門，變成除十字架、國旗外，第三個(gè)全國標(biāo)志物！

所以，金拱門雖然聽起來有點(diǎn)土鱉到匪夷所思。

但仔細(xì)想想，它的確是一個(gè)超級(jí)有效的商業(yè)符號(hào)。

它凝聚著一家普通連鎖餐廳本沒有的理念：

想代表社區(qū)、家庭，想給每一個(gè)美國人，歸屬感。

克拉克說，在這里，人們不僅能用漢堡和薯?xiàng)l充饑，還能因?yàn)檫@座金拱門，得到某種心靈的慰藉！

哥們也太會(huì)扯了吧！

好吧，聽起來的確像吹牛。

但吹牛和現(xiàn)實(shí)最大的區(qū)別就是——

最后，他做到了。

金拱門的數(shù)量，后來遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了天主教堂的十字架數(shù)量。

大部分人一周才去一次教堂。

可他們幾乎天天、頓頓，都去這座“金色教堂”。

當(dāng)然，那是在美國。

在中國，Sir仍然覺得一個(gè)月吃一次就夠了……

這還不算啥，還有更意外的——

4、麥當(dāng)勞，還是一家房地產(chǎn)公司！

這么一說，是不是突然覺得金色和麥當(dāng)勞很配……

因?yàn)樵蹅兊姆康禺a(chǎn)，也特別喜歡金……

電影里說得明明白白，賣漢堡，才不是麥當(dāng)勞盈利的主要模式......

買地才是。

你不是在漢堡行業(yè)打拼

你是在地產(chǎn)行業(yè)打拼

創(chuàng)始人克拉克，經(jīng)常在公開場(chǎng)合說：

其實(shí)我不是做漢堡包業(yè)務(wù)，我的真正生意是……房地產(chǎn)。

只能說，貧窮限制了Sir的想象。

雖說一下子難以接受，但細(xì)想起來，好像也合理？

麥當(dāng)勞在全球121個(gè)國家和地區(qū)，擁有超過32000家快餐廳。

數(shù)量多，位置也好。

地鐵沿線，黃金地段，商圈環(huán)繞，毗鄰高校。

腫么辦到的？！

你看，在2016年麥當(dāng)勞的財(cái)報(bào)中，租金收入有61.08億，占總收入的65.5%。