短視頻將是微淘運(yùn)營(yíng)的新風(fēng)口

自己拍一個(gè)微淘故事視頻需要多少人手？多少預(yù)算？

say hi 是什么意思

大家好，今天是手把手教你玩轉(zhuǎn)微淘系列第三場(chǎng)，在第一場(chǎng)小二鶴桐給大家科普了一下微淘2017年的玩法，第二場(chǎng)小二瘋燁和玖粟講解了微淘內(nèi)容運(yùn)營(yíng)玩法之后，今天由微淘產(chǎn)品經(jīng)理嵐汐給大家介紹微淘在短視頻方面的一些玩法, 分享嘉賓是在微淘短視頻上表現(xiàn)非常優(yōu)秀的商家——皮皮蝦烘焙雜貨鋪。

短視頻是風(fēng)口，大家不要錯(cuò)過(guò)！

明日直播預(yù)告：微淘發(fā)布／互動(dòng)工具即學(xué)即用

（復(fù)制鏈接：https://alimarket.taobao.com/markets/qnww/qn-live-tmp?msgid=10268148）

往期回顧：小二解讀2017微淘私域運(yùn)營(yíng)策略

什么才是微淘內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的正確姿勢(shì)

————今日干貨————

微淘短視頻——風(fēng)口上面的豬

短視頻是能夠幫助用戶去做快速?zèng)Q策的一種內(nèi)容形態(tài)。

像寶貝詳情頁(yè)去年嘗試增加了全景圖和寶貝視頻，這兩種形式讓用戶告別了以往的圖文瀏覽，快速、高效的了解寶貝相關(guān)信息。

在微淘其實(shí)也是這樣，通過(guò)短視頻這樣的形式，賣家可以讓自己的店鋪、寶貝更有認(rèn)知度，更有辨識(shí)度。

再加上WIFI比較普及，流量費(fèi)沒(méi)有以前貴了，買家有更多的資源去消費(fèi)這樣的短視頻。

微淘在短視頻方面的玩法和流量的扶持

基礎(chǔ)的流量扶持，包括微淘的第三個(gè)tab-視頻直播，以及首頁(yè)相關(guān)推薦位的一些個(gè)性化推薦。

另外在6月底，微淘會(huì)上線視頻浮層推薦, 像微博一樣，看完一個(gè)視頻之后往下滑，就會(huì)有更多視頻推薦。

在類型方面,微淘小二建議賣家拍攝更多的教程、寶貝故事（匠人與商品）、店鋪故事、探店探廠（全球購(gòu)買手）、開(kāi)箱、評(píng)測(cè)（二次元、模玩）等方面的內(nèi)容。教程方面，比如皮皮蝦烘焙雜貨鋪?zhàn)龅母嗟氖呛姹?、糕點(diǎn)的教程。

六月底，手淘端微淘還會(huì)增加手機(jī)端直接拍短視頻的功能，從而降低商家的拍攝成本，直接拿著手機(jī)就可以直接拍攝上傳，也會(huì)有一些基礎(chǔ)的編輯濾鏡等功能。

什么是微淘故事？什么是say hi？

微淘故事，是用更有畫面感的虛飾故事，將開(kāi)店的初衷和情感娓娓道來(lái)，建立店鋪的辨識(shí)度。每個(gè)人開(kāi)店的初衷都是不一樣的，讓用戶通過(guò)你拍攝的故事來(lái)對(duì)你建立認(rèn)知，增加黏性，會(huì)更有效。

在流量方面的扶持我們會(huì)在微淘首頁(yè)關(guān)注動(dòng)態(tài)流里，向非店鋪的粉絲進(jìn)行推廣和拉粉，通過(guò)個(gè)性化算法，把你們店鋪拍攝的微淘故事向非粉絲進(jìn)行投放和關(guān)注拉粉。

微淘故事方面的要求，比如尺寸必須是16：9橫屏，時(shí)長(zhǎng)是1—3分鐘，視頻必須含有指定的微淘LOGO和視頻尾部后貼，詳細(xì)要求請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接。

https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146753.0.0.SuFAXcpostId=7745136

目前微淘僅針對(duì)優(yōu)選好店還有部分有視頻制作能力的商家開(kāi)放權(quán)限，后續(xù)會(huì)逐漸放開(kāi)。暫時(shí)沒(méi)有權(quán)限的商家，可以前先拍好視頻，等權(quán)限開(kāi)放之后就可以上傳視頻了。

Say Hi，主要是通過(guò)制作向粉絲打招呼的小視頻，感謝粉絲對(duì)自己的關(guān)注，加深情感的連接?，F(xiàn)在很多店鋪的關(guān)注關(guān)系，其實(shí)都是用戶進(jìn)店之后，看看寶貝還不錯(cuò)才加了關(guān)注，對(duì)賬號(hào)的認(rèn)知是比較弱的。所以我們希望用戶關(guān)注了店鋪之后，進(jìn)到微淘，能夠有店主出來(lái)用各種各樣的方式跟用戶做深入內(nèi)心的互動(dòng)，做情感的連接，讓他對(duì)你沒(méi)有陌生感。

皮皮蝦烘焙雜貨鋪楊斯穎：“小店也能做出好視頻”

我所理解的淘寶運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)長(zhǎng)期的馬拉松跑，而不是短時(shí)間的沖鋒。所以如果要保持長(zhǎng)期、穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)，如果一直去尋找影視公司來(lái)配合，費(fèi)用上是一個(gè)不小的壓力，。

所以我們一直在想的是怎樣能夠盡量少的調(diào)動(dòng)公司內(nèi)部的資源，用最小的預(yù)算，最少的人，最經(jīng)濟(jì)的方法來(lái)做出優(yōu)質(zhì)的視頻。

一個(gè)影視制作的基本的流程分為三個(gè)部分：

前期準(zhǔn)備，是根據(jù)我們公司的策略和企劃部的小伙伴的創(chuàng)意和各種奇思妙想。期間我們回去尋找很多風(fēng)格相關(guān)的參考片來(lái)做頭腦風(fēng)暴。當(dāng)創(chuàng)意確定完之后，就會(huì)進(jìn)入分鏡頭腳本的流程，把想法或者創(chuàng)意直觀的，很有邏輯的展現(xiàn)出來(lái)，方便后期大家的配合。

分鏡頭腳本做完之后，導(dǎo)演會(huì)進(jìn)入到創(chuàng)作中來(lái)，根據(jù)他自己的經(jīng)驗(yàn)和喜好做二次創(chuàng)作，作出導(dǎo)演的分鏡頭腳本。

創(chuàng)意這些都確定之后，我們就會(huì)進(jìn)入到尋找演員，購(gòu)買或者租賃服裝，還有勘景過(guò)程，以及確定場(chǎng)景和布置，準(zhǔn)備道具，服裝，以及人員分工。

拿我們皮皮蝦烘焙雜貨鋪來(lái)講，做這樣的片子我們其實(shí)只動(dòng)用了兩個(gè)人力，策劃人員是從企劃部隨便抓一個(gè)人，然后做出創(chuàng)意。攝像師就兼著美術(shù)、道具、燈光、導(dǎo)演的角色。我們又找了一個(gè)之前是做平面的員工，轉(zhuǎn)型作為后期去剪輯和合成配樂(lè)?？偟膩?lái)講，如果我們的商家朋友來(lái)做的話，兩個(gè)人就完全可以勝任這樣的工作。

一個(gè)比較重要的環(huán)節(jié)是分鏡頭腳本，因?yàn)殚_(kāi)會(huì)的時(shí)候，大家天馬行空想出各種各樣的創(chuàng)意，而影視拍攝是比較理性有邏輯的工作，怎么把我們感性的創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)？或者說(shuō)規(guī)范化？就要通過(guò)分鏡頭腳本。

很多商家朋友，并沒(méi)有可以畫腳本的美術(shù)人員，也沒(méi)有精力去找一些視頻參考，那么我們就把文字描述清楚，然后鏡頭放低，往下拍，張四、李四匆忙的走過(guò)我們的鏡頭，你寫得越詳細(xì)，拍得就更好，否則的話會(huì)出現(xiàn)不可控的局面。

還有一個(gè)比較重要的就是拍攝當(dāng)天的拍攝明細(xì)表，分鏡頭腳本表像是一個(gè)連環(huán)畫，一個(gè)故事，他是有發(fā)生的邏輯的，但我們拍攝的時(shí)候，不可能按照故事的邏輯去進(jìn)行拍攝，現(xiàn)在6—8點(diǎn)拍海邊，就要把所有海邊的場(chǎng)景全拍掉，8—9點(diǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)，我們把橋上的場(chǎng)景全部拍掉，然后我們需要什么樣的設(shè)備、演員和道具，拍什么樣的內(nèi)容，這就是我們叫做拍攝明細(xì)表。

攝像機(jī)方面，第一檔經(jīng)?？吹降氖荝EDONE或者RRI ALEXA，好處就是拍出來(lái)色彩寬容度非常高，包括細(xì)膩度，后期可調(diào)整度非常高，便于后期顏色、亮度的調(diào)整。第二階梯的三款機(jī)器，包括索尼FS7，還有松下VLT4K，佳能的EOS C300 C700。索尼的FS7，可以拍到P制150楨，正常一秒是25楨，能一秒拍出150楨，意味著我們的慢動(dòng)作可以拍6倍，所以我們想要拍水花、漲潮、落潮，一些場(chǎng)景的慢動(dòng)作，一個(gè)子彈慢動(dòng)作，蘋果被切開(kāi)，都可以用這樣的設(shè)備。

皮皮蝦烘焙雜貨鋪用的是什么設(shè)備？我們就是用的佳能的單反相機(jī)5D MARKII，鏡頭上面我們選擇是佳能紅微24MM—70mm、70mm—200mm小白，或者是100mm—400mm的大白，這三個(gè)鏡頭就覆蓋了大部分的家當(dāng)，已經(jīng)很夠用了?？傮w預(yù)算大約是5萬(wàn)。

小二答疑

Q：這些視頻都太高大上了，能不能用手機(jī)拍攝？

A：現(xiàn)在手機(jī)有專門給手機(jī)用的防抖云臺(tái)，就是手機(jī)用的斯坦尼康，這樣的設(shè)備都出現(xiàn)了。當(dāng)然一些背景虛幻的鏡頭，特寫鏡頭，手機(jī)實(shí)現(xiàn)起來(lái)還是有困難的，看商家需要表現(xiàn)什么樣的場(chǎng)景。

Q：感覺(jué)這些干貨對(duì)小賣家來(lái)說(shuō)不實(shí)用？

A：不管用什么設(shè)備，專業(yè)的也好，單反手機(jī)也好，最重要的還是商家的創(chuàng)意如何？怎么樣把自己店鋪的寶貝，還是故事，能夠用視頻的方式表達(dá)出來(lái)。

只要走心，都能做出好的東西，這次拍了抖了，大不了我們多拍幾遍，設(shè)備很重要，但不是唯一，只要大家想往這方面做，走心，一定能夠拍出一些好的東西。包括我們選擇的題材，或者說(shuō)我們拍攝的一個(gè)場(chǎng)景，我們可以規(guī)避一些很難的東西，想一些取巧的方式方法。

Q：拍攝一條視頻的成本大概是多少？

A：比如說(shuō)單反相機(jī)或者LED燈是長(zhǎng)期備的，第一次投入的話，要在5—6萬(wàn)元，從機(jī)器到電腦。作為皮皮蝦來(lái)講，我們的投入其實(shí)是比較少的，就是那些每次拍攝的烘焙原料消耗，大約幾百元。

Q：如果用美拍或者秒拍拍出來(lái)能不能放在微淘？

A：我們更建議的是向皮皮蝦來(lái)學(xué)習(xí)，生產(chǎn)更多原創(chuàng)的內(nèi)容投放在微淘，而不是從各個(gè)平臺(tái)去拷貝，如果通過(guò)其他剪輯軟件去剪輯了，也不要帶有LOGO。微淘在未來(lái)這幾個(gè)月里，會(huì)大力推廣視頻方面的內(nèi)容，首先從我們自己平?？吹降牧骼锩?，或者資源位，還是Tab，都是會(huì)以短視頻為優(yōu)先。我們自己在審核時(shí)，遇到像皮皮蝦這樣的商家，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的好視頻，也都會(huì)進(jìn)入到推薦的加權(quán)中。希望商家通過(guò)短視頻的方式建立一定的辨識(shí)度，進(jìn)行更快速的引導(dǎo)成交。