昨天，結(jié)束了2017最長的假期，鹿晗關(guān)曉彤微博傳情也向大家撒了一把實(shí)實(shí)在在的狗糧。

圖來自微博

“人氣王子”鹿晗的頂級流量身份不是吹出來的，就在他發(fā)出微博半小時(shí)后，微博系統(tǒng)一度被刷到爆，無法正常評論轉(zhuǎn)發(fā)。

唉呀媽呀~這新聞得多炸?。?/p>

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是自毀前程還是轉(zhuǎn)型的開始？

作為內(nèi)陸頂級流量擔(dān)當(dāng)，鹿晗公布戀情無疑是自毀前程，你瞧哪家當(dāng)紅小生會在事業(yè)正紅時(shí)宣布戀情？

鹿晗怎么就敢呢？

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不少人忍淚取關(guān)，“你若娶關(guān)，我便取關(guān)！”然而結(jié)果是鹿晗的粉絲還增了一百多萬。

事實(shí)上，從鹿晗走進(jìn)公眾視野開始，粉絲是支撐鹿晗一路走紅的關(guān)鍵。

2013年7月17日，鹿晗一條微博獲百萬評論，引發(fā)媒體競相追問“誰是鹿晗”。

鹿晗的成功走紅靠的是顏值和人設(shè)吸引粉絲，而非作品。

在以往的造星模式里，明星先通過作品引發(fā)大眾關(guān)注，再配合以話題營銷。鹿晗引領(lǐng)的這波“小鮮肉”的模式則是：先憑借顏值和人設(shè)在網(wǎng)絡(luò)聚集粉絲，粉絲扮演對偶像進(jìn)行經(jīng)營推廣的角色，最終倒逼媒體和大眾關(guān)注。

如今娛樂多元化，什么“人設(shè)”都有粉絲買賬：網(wǎng)癮少年、不會上網(wǎng)老干部、禁欲系精英、花花公子……但只有一種“人設(shè)”大家不接受，那就是貨不對板。

對于那些花了錢、時(shí)間和大量精力為偶像應(yīng)援、刷票的粉絲，當(dāng)她們發(fā)現(xiàn)偶像不僅沒按想象中那樣用自己的錢去發(fā)展星途，還拿著賣專輯和周邊的錢去討好別的異性時(shí)，那種信任層面的崩潰是不言而喻的。

有人問：鹿晗這么玩兒，經(jīng)紀(jì)公司就不管管嗎？

早早公布戀情的男明星在過去很罕見。從前我們總能聽說香港藝人因?yàn)椤安宦犜挕?，如何被?jīng)紀(jì)公司“雪藏”。港臺圈一大批明星隱婚，為何現(xiàn)在的“鮮肉”可以如此“做自己”了呢？

還是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。

像鹿晗這樣的流量明星，本質(zhì)是通過粉絲自我賦權(quán)。特別是鹿晗這樣的韓國“歸國派”，起碼不是其現(xiàn)在的經(jīng)紀(jì)公司壹心娛樂將其捧紅的，公司對其控制力其實(shí)很弱。

對于早年嚴(yán)重依賴演唱會、專輯銷售這些2C模式的藝人來說，他們是萬不敢觸碰粉絲逆麟的，比如劉德華、鄭中基。

然而鹿晗回國三年，已經(jīng)拿下不少一線大牌的代言和推廣，在跑男里刷存在感不亦樂乎，其商業(yè)模式已經(jīng)不再被粉絲直接卡脖子。

鹿晗最大的武器就是“人氣”。可能也是“人氣”給他自信，讓他敢于傷害自己的“人氣”。

對于藝人來說，人氣就像是泡沫，短時(shí)間內(nèi)聚集起大量泡沫，無論是被外力攆扎還是經(jīng)過時(shí)間的沉淀終會消散，如果藝人本身沒有積累過硬的作品，最后的結(jié)局可想而知。

而在大眾領(lǐng)域，鹿晗尚未交出自己的代表作，其最大的代表作仍是“粉絲”。

他既是演員又是歌手，但這些所謂的代表作在他龐大的粉絲基礎(chǔ)面前不值一提。其實(shí)就鹿晗的現(xiàn)狀來說，他已經(jīng)是頂級流量的擔(dān)當(dāng)，他的事業(yè)到了瓶頸期，他需要轉(zhuǎn)型，從依賴粉絲的偶像，變?yōu)楦蟊娤虻乃嚾恕?/strong>

對于已經(jīng)27歲的鹿晗，即便近幾年他還能作為頂級流量笑傲娛樂圈，但最終還是要向成熟、氣質(zhì)款明星邁進(jìn)。此時(shí)宣布戀情，可以增加自己在大眾面前的擔(dān)當(dāng)感，增強(qiáng)國民好感度，也是為未來奠定基礎(chǔ)。

華為與vivo笑了

鹿晗是 vivo 剛公布的代言人，而 vivo 在節(jié)前剛剛發(fā)布了自家的全面屏新機(jī) vivo X20，鹿晗作為代言人，發(fā)微博的小尾巴自然是 vivo 手機(jī)的“vivo X20 全面屏手機(jī)”。

而關(guān)曉彤則是華為手機(jī)的代言人，微博的尾巴用的是“HUAWEI nova 2 Plus”。

一條微博87萬轉(zhuǎn)發(fā)，227萬評論和475萬點(diǎn)贊，還連累微博一度出現(xiàn)卡頓。其背后的意義是vivo和華為的高曝光率。

所以，vivo和華為笑了，它們成為第一受益人，有人調(diào)侃，以后鹿晗和關(guān)曉彤拍合影分別上傳微博，那將是一次華為和vivo拍攝功能的生死較量。

品牌商們最開心

作為頂級流量擔(dān)當(dāng)，鹿晗身上的代言從之前到味可滋、美麗說APP、肯德基、高端品牌卡地亞等到今年的可口可樂、佳能相機(jī)、ofo小黃車、一葉子、百度地圖、Sony耳機(jī)、聯(lián)想小新筆記本、佳潔士牙膏等，再到手游《最終幻想·覺醒》、王者榮耀、歐舒丹、Adidas、QQ游覽器、vivo x20手機(jī)，多多少少，代言超過了20樣。

衣食住行，承包了年輕一代大部分的中低端消費(fèi)產(chǎn)品。在國內(nèi)流量小生中這樣代言數(shù)量無疑顯示著他背后的粉絲經(jīng)濟(jì)與圈層吸引力。

就代言產(chǎn)品而言，鹿晗本身具備一種“鹿晗效應(yīng)”，例如關(guān)于鹿晗代言ofo的“一鹿ofo輕松騎”的微博話題閱讀量就超過7.3億次，ofo宣傳片視頻播放超過1155萬，近12萬轉(zhuǎn)發(fā)，超53萬次點(diǎn)贊。

對于鹿晗宣布戀愛，品牌商們也樂見其成，一個(gè)接一個(gè)地為鹿晗CP發(fā)去祝福。

圖來自微博

男才女貌，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

站在理智的角度，鹿晗和關(guān)曉彤是真正的門當(dāng)戶對。

除了兩人都是京籍，郎才女貌，有名有錢外，最關(guān)鍵的是，兩人的背景、資源、前景，都非常地般配。

圖來源網(wǎng)絡(luò)

鹿晗作為90后的小鮮肉，早已經(jīng)不是一個(gè)純粹的藝人了。這兩年他開始涉足投資領(lǐng)域，他曾以股東的身份入股跨境電商“達(dá)令”并擔(dān)任董事一職。早在2月8號，清流資本釋放消息，聯(lián)合明星鹿晗，以及其他資本公司成立了一個(gè)清晗基金，專門從事文化消費(fèi)投資。

這應(yīng)該是娛樂圈內(nèi)，第一個(gè)專門做的新生代文化消費(fèi)內(nèi)容的基金公司，尤其是以小鮮肉牽頭的形式。可見，鹿晗已經(jīng)在為自己的未來規(guī)劃，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再只是一個(gè)藝人那么簡單。

據(jù)今年《2017中國名人商業(yè)價(jià)值榜》顯示，鹿晗成為僅次于范冰冰、成龍、周杰倫、黃曉明之外的第五名。《2017明星代言回報(bào)價(jià)值榜》，鹿晗高居榜首。2016年中國90后富豪排行榜，鹿晗身價(jià)達(dá)到2.7億。今年上半年網(wǎng)絡(luò)公布的《2017年中國名人收入榜單》鹿晗以1.8億收入位居第二（第一名范冰冰2.4億）。

童星出道的關(guān)曉彤，是地地道道的北京人，97年生，目前在北京電影學(xué)院上大二。

別看她才二十歲，她已經(jīng)是娛樂圈的老人了。關(guān)曉彤的爸爸就是演員，而關(guān)曉彤爺爺關(guān)學(xué)曾原名關(guān)士清，1922年生于中國北京，是“單琴大鼓”第二代傳人，北京曲藝家協(xié)會主席，北京市人大代表，北京曲藝家協(xié)會名譽(yù)主席。

作為童星圈的學(xué)霸，關(guān)曉彤在2017年還拍了六部戲！由此可見她的資源以及背后的團(tuán)隊(duì)很強(qiáng)大，未來的前景太好。

其實(shí)，娛樂圈豪門組合已經(jīng)屢見不鮮，前有吳奇隆劉詩詩豪華婚禮，黃曉明AB夫婦資本市場齊撈金，后有雙宋組合掀起一波熱潮……娛樂圈強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的時(shí)代已經(jīng)來臨，鹿晗和關(guān)曉彤的組合不是首例也不是最后一例，但勢必掀起風(fēng)暴。

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