今天凌晨的蘋果發(fā)布會(huì)，你們大概都沒(méi)看吧。好心如刀姐，幫你簡(jiǎn)要總結(jié)了一下這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的干貨精華。

庫(kù)克：之前的傳言都是真的。就醬。

沒(méi)錯(cuò)，這幾乎可以說(shuō)是iPhone史上最沒(méi)懸念的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。全面屏、無(wú)home鍵、屏底指紋識(shí)別、面部識(shí)別、無(wú)線充電等新功能基本都被事先猜透，所以不管iPhone8還是iPhoneX，我們只好假裝很驚訝。

新品亮點(diǎn)無(wú)多，卻絲毫不影響槽點(diǎn)滿滿。

很多網(wǎng)友對(duì)iPhone十年如一日的外觀顯然有些失望：

刷臉功能吸引了更多的段子手：

當(dāng)然，玩笑歸玩笑，據(jù)說(shuō)蘋果的Face ID已經(jīng)很成熟，不僅能準(zhǔn)確區(qū)分人臉和照片，在用戶改變發(fā)型、戴帽子、眼鏡，化了妝戴了美瞳的情況下，依然能夠識(shí)別。原來(lái)的Touch ID 的錯(cuò)識(shí)率是五萬(wàn)分之一，F(xiàn)ace ID 的則減少到了一百萬(wàn)分之一。

但不巧的是，這100萬(wàn)分之一就在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了。當(dāng)蘋果高級(jí)副總裁演示Face ID時(shí)，第一次就沒(méi)成功，場(chǎng)面一度陷入尷尬。那一刻，蘋果股價(jià)應(yīng)聲驟跌，損失上億美元。

不過(guò)，相比之下，這些還是小問(wèn)題。刀姐不得不說(shuō)，新iPhone最大的缺陷只有一個(gè)字：太貴了！

路透社在發(fā)布會(huì)前一天分析稱，iPhone 8售價(jià)相當(dāng)于中國(guó)人均月工資的兩倍，消費(fèi)者很可能會(huì)“望而卻步”。有人干脆將此分析總結(jié)為：iPhone 8太貴了，中國(guó)人買不起。

哼，瞧不起誰(shuí)呢？刀姐一怒之下，就剁手買了！晚飯時(shí)剛送到，給你們瞅瞅。

好在很多網(wǎng)友都比刀姐冷靜，他們犀利地指出這很可能是一種營(yíng)銷激將法，多數(shù)人并不買賬。

雖然肯定會(huì)有果粉死忠寧可賣腎也要追隨iPhone，但從整體來(lái)看，刀姐還是為iPhone8的市場(chǎng)前景森森捏一把汗。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在蘋果新啟用的總部Apple Park當(dāng)中的劇場(chǎng)舉行，劇場(chǎng)以喬布斯命名。

一開(kāi)場(chǎng)，庫(kù)克花了5分鐘表達(dá)了對(duì)老喬的緬懷和敬意，在發(fā)布會(huì)最后他還表示，相信喬布斯一定會(huì)對(duì)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)感到滿意。

對(duì)此，刀姐只能說(shuō)：?jiǎn)滩妓沟墓撞陌逦規(guī)蛶?kù)克按住了。

十年前，2007年1月9日，喬布斯發(fā)布首款iPhone，開(kāi)辟了智能手機(jī)的新時(shí)代。刀姐今天特地重溫了一下那場(chǎng)發(fā)布會(huì)，的確是創(chuàng)造歷史的里程碑事件。

想想看，那時(shí)，全世界流行的還是按鍵式手機(jī)，諾基亞依然堅(jiān)挺。誰(shuí)都無(wú)法想象，沒(méi)有實(shí)體按鍵該怎么打電話。因此蘋果的出世幾乎是驚為天人，它不僅顏值秒殺當(dāng)時(shí)各種手機(jī)，而且刀姐清楚地記得，它的各種應(yīng)用都很新鮮，比如一打開(kāi)手電筒，手機(jī)的顯示造型就會(huì)變成一支手電筒的樣子，這些革命性的顛覆讓大家對(duì)它充滿崇拜感。難怪老喬當(dāng)時(shí)說(shuō)iPhone簡(jiǎn)直領(lǐng)先其他手機(jī)5年，一點(diǎn)不夸張。

大家都記得，那時(shí)每當(dāng)蘋果推出新品，全球各地的粉絲們就會(huì)徹夜排隊(duì)，希望第一時(shí)間拿到新品，在蘋果店外睡帳篷司空見(jiàn)慣。而在中國(guó)，同樣的場(chǎng)景還要加上大量在現(xiàn)場(chǎng)出沒(méi)的黃牛、在現(xiàn)場(chǎng)努力維護(hù)秩序的大量保安等。

然而2011年喬布斯離世，蘋果之后就很少帶來(lái)顛覆性的創(chuàng)新了。如很多人所說(shuō)，喬布斯之后，再無(wú)蘋果。

市場(chǎng)對(duì)蘋果公司的失望不是從今天的iPhone8才開(kāi)始的，蘋果的淪落早有征兆。2017年二季報(bào)顯示，蘋果大中華區(qū)業(yè)績(jī)已連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)下滑。同時(shí)，面對(duì)華為、小米、oppo、vivo等中國(guó)安卓廠商的圍攻，蘋果在華市場(chǎng)份額下滑至第五，僅為8.2%。

喬布斯終其一生沒(méi)有來(lái)過(guò)中國(guó)，但是中國(guó)市場(chǎng)卻以其迅猛的增長(zhǎng)，成為蘋果全球版圖中僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。庫(kù)克本身非常重視中國(guó)市場(chǎng)，先后訪華11次，他甚至說(shuō)過(guò)“在某種程度上”希望中國(guó)成為蘋果最大的市場(chǎng)。然而事與愿違，喬布斯留下的蘋果神話在中國(guó)市場(chǎng)不斷褪色。

究竟為何會(huì)出現(xiàn)這樣戲劇性的反差？

十年前，蘋果的成功歸功于它創(chuàng)造了一種嶄新的、革命性的通訊方式，完全顛覆了手機(jī)的日常使用模式。它把世界上的手機(jī)分成兩類：蘋果手機(jī)和其他手機(jī)。在蘋果面前，其他手機(jī)瞬間顯得過(guò)時(shí)和落伍。

那時(shí)iPhone同樣售價(jià)不菲，但它也因此成為一種是時(shí)尚和身份的象征。很多人愿意購(gòu)買，并不只是看重它的使用價(jià)值，還有它附帶的社會(huì)價(jià)值。

然而，蘋果現(xiàn)在的每一代產(chǎn)品卻少有顛覆性的創(chuàng)新，經(jīng)常是改良式的修修補(bǔ)補(bǔ)。喬布斯留下的精神遺產(chǎn)和創(chuàng)新基因似乎在一點(diǎn)點(diǎn)被啃完耗盡。

與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性能在飛速提升，蘋果不僅不具有壓倒性的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，甚至在很多方面，都已經(jīng)受到華為等品牌的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。華為今年發(fā)表聲明稱，其手機(jī)全球銷量在去年12月份超過(guò)蘋果，已成為全球第二大手機(jī)制造商。甚至在某些歐洲國(guó)家智能手機(jī)市場(chǎng)，華為已反超了蘋果的市場(chǎng)份額，比如在芬蘭智能機(jī)市場(chǎng)內(nèi)，華為第一季度的銷售額是蘋果公司的10倍。

蘋果還需要認(rèn)清的一點(diǎn)是，中國(guó)人的心態(tài)也在逐漸變化，窮慣了的人多半愿意炫富，然而一旦真正變得富足，炫富的心理就會(huì)相對(duì)減弱，消費(fèi)時(shí)也會(huì)更趨于理性。現(xiàn)在蘋果已成為街機(jī)，早已不再是手機(jī)中的奢侈品，在眾多選擇面前，多數(shù)消費(fèi)者就會(huì)慎重考慮性價(jià)比，這時(shí)蘋果的優(yōu)勢(shì)就不復(fù)存在了。

那個(gè)曾經(jīng)引領(lǐng)潮流的蘋果，已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去?？上У氖牵渖駢季?，卻還以為自己一笑傾人國(guó)。

幾個(gè)月前，蘋果正式規(guī)定，讀者給作者的打賞，蘋果要抽成30%，這種店大欺客的姿態(tài)激起眾怒。微信與蘋果交涉未果，最終下線了iOS的打賞功能，很多中國(guó)人都站到微信一邊，對(duì)蘋果的做法口誅筆伐。

所以，千言萬(wàn)語(yǔ)擱一邊，我就問(wèn)一句：你都沒(méi)法打賞，我要你做腎？