11月21日，飛書互動(dòng)論道游戲出?；顒?dòng)在成都東郊記憶如期舉行。會(huì)上，飛書互動(dòng)高管分享了關(guān)于在Instagram上進(jìn)行手游推廣的策略與技巧。

Instagram是當(dāng)今增長(zhǎng)最快的社區(qū)之一，月活躍用戶超過3億。Instagram用戶的參與度十分驚人。在內(nèi)容方面，用戶每天上傳約7000萬張照片，每天獲贊的照片數(shù)量約為25億張。它的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)在于用戶多為35歲以下人群，高質(zhì)量的圖片能夠清楚的傳達(dá)意圖，以及充分利用了碎片時(shí)間。

Instagram的用戶群主要為35歲以下的人群，其中25歲以下的用戶擁有較高的活躍度；25到35歲的用戶活躍度高，付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。因此，在Instagram上投放廣告的方式應(yīng)該是通過素材配合文案，同時(shí)配合Hash Tag（貼標(biāo)簽）的形式宣傳。換句話說，高質(zhì)量的素材至關(guān)重要。那么該如何選擇素材呢？

· 手繪的原畫型素材（場(chǎng)景、任務(wù)或制作過程）

· 游戲畫面中的精致場(chǎng)景圖（以風(fēng)景、建筑為主）

· 對(duì)比強(qiáng)烈的視覺沖擊圖

· 用比較幽默的表現(xiàn)形式

· 文案準(zhǔn)備，充分利用Hash Tag

據(jù)飛書互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，在Instagram上投放廣告首先需要在手機(jī)上下載Instagram的APP，并且注冊(cè)一個(gè)新的Instagram賬號(hào)。在此之前，需要準(zhǔn)備好新賬號(hào)的頭像、圖片和文案信息。然后就可以通過Instagram后臺(tái)登陸新賬號(hào)，完成賬戶綁定。最后就可以在后臺(tái)通過投放廣告按鈕開始廣告投放了。飛書互動(dòng)的操作經(jīng)驗(yàn)表明，投放一周后，在歐洲和北美一周內(nèi)安裝量比Facebook單一渠道提高40%，而投放成本僅提高了8%。

企業(yè)策略指南

1、專注品牌。想要在Instagram上投放廣告的企業(yè)可以選擇一兩個(gè)可通過結(jié)合Instagram的高度視覺化和創(chuàng)意社區(qū)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，確立自己的品牌形象，并將它覆蓋到更多的受眾。

2、一以貫之。選擇與公司品牌真正相關(guān)的故事主題。這能讓公司品牌不僅能創(chuàng)建多樣化的主題內(nèi)容，而且隨時(shí)間推移，也能保持一致的品牌形象。

3、創(chuàng)建高品質(zhì)內(nèi)容。與品牌或創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)攜手創(chuàng)作精心設(shè)計(jì)且契合平臺(tái)的圖片和視頻。

4、文本。照片說明簡(jiǎn)介新穎。在相關(guān)位置放置#標(biāo)簽，但不要過多，以免影響帖子的簡(jiǎn)潔性。

5、自然發(fā)布。使用#標(biāo)簽的數(shù)量不受限制，但用的越少，效果更好。品牌可以決定是否鏈接至其他個(gè)人主頁以及對(duì)其他個(gè)人主頁的贊助程度。

6、發(fā)布贊助內(nèi)容。Instagram照片說明文本不得超過4行，包括空格在內(nèi)約120~150個(gè)字符。贊助帖（廣告）不得超過3個(gè)相關(guān)的#標(biāo)簽。如果鏈接他人的個(gè)人主頁或內(nèi)容，必須先征得對(duì)方同意。