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由于鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入門檻較低，同時農(nóng)戶和部分開發(fā)商在資金和技術(shù)等方面的欠缺，導(dǎo)致許多地方鄉(xiāng)村旅游是在對現(xiàn)有資源簡單利用的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，形式單一，多為吃農(nóng)家飯、田園觀光、賞花采果、釣魚和農(nóng)事體驗等“千村一面”的旅游項目。

上述項目在產(chǎn)品開發(fā)中盲目建設(shè)、相互克隆的現(xiàn)象突出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位不清，旅游產(chǎn)品高度同質(zhì)化，特色不明顯，難以形成有吸引力的產(chǎn)品，也難以擺脫低層次和低水平的競爭局面。

當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型大多集中在簡單的吃、住、行等幾個主要環(huán)節(jié)，而游、購、娛以及深層次環(huán)節(jié)的產(chǎn)品空白或嚴(yán)重缺乏，并沒有形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。許多鄉(xiāng)村雖然擁有自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，具有比較優(yōu)勢，但缺少對其進(jìn)行深加工，無法實現(xiàn)更多的產(chǎn)品附加值，減少了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

假如鄉(xiāng)村旅游僅僅停留在簡單的“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、賞農(nóng)家景”的粗放型旅游消費階段，這樣難以形成鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，也會阻礙我國的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展速度。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不足是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的突出問題。眾多鄉(xiāng)村旅游項目在產(chǎn)品開發(fā)中，和地域文化結(jié)合較少，缺乏體現(xiàn)我國數(shù)千年的傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式和生活習(xí)慣的旅游深層次項目，也缺少豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游項目。

少量具有鄉(xiāng)村文化題材的旅游產(chǎn)品，雖然在旅游與文化上尋找到了結(jié)合點，但仍存在商業(yè)化嚴(yán)重，文化薄弱、粗俗等弊端。

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在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的消費已經(jīng)進(jìn)入到個性化消費時代，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂已經(jīng)不能滿足消費者的需求。因此在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，應(yīng)該秉持互聯(lián)網(wǎng)的信息化意識，通過搜羅各類信息尋找產(chǎn)品創(chuàng)意，挖掘每一個鄉(xiāng)村獨特的民俗、特產(chǎn)、風(fēng)貌。

比如在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，已經(jīng)有“褚橙”、“賣檬”等創(chuàng)意品牌大放異彩。結(jié)合不同消費人群的偏好分析，在鄉(xiāng)村特有的土壤下，開發(fā)一系列滿足消費者的創(chuàng)新產(chǎn)品。

近年來，越來越多有情懷、有理想的創(chuàng)客群體投身鄉(xiāng)村，通過互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)等手段，盤活鄉(xiāng)村閑置資源，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，重塑鄉(xiāng)村生態(tài)、文化與產(chǎn)業(yè)價值，成為推動新時代鄉(xiāng)村旅旅游IP的生力軍。

其中，蘇州樹山村將根植于游子內(nèi)心的鄉(xiāng)愁情愫，通過文化元素凝聚在外顯的“承載物”上，使鄉(xiāng)愁文化成為“有水之舟”。將文化創(chuàng)意融入風(fēng)物，把傳統(tǒng)的物產(chǎn)、文化變成有故事的、能夠表達(dá)鄉(xiāng)土理念的旅游產(chǎn)品和商品，鄉(xiāng)村中的衍生品開發(fā)成為鄉(xiāng)村創(chuàng)客眼中的藍(lán)海。

莫干山的鄉(xiāng)村創(chuàng)客們在項目產(chǎn)品的設(shè)計與包裝上通過豐富斑斕的文化創(chuàng)意，創(chuàng)造出以“洋家樂”為代表的“鄉(xiāng)創(chuàng)”項目，有著不可估量的發(fā)展?jié)摿εc相當(dāng)廣泛的業(yè)內(nèi)好評。

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，鄉(xiāng)村旅游管理者要以全域化、精品化為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理念，拓展與開發(fā)國家農(nóng)業(yè)公園、鄉(xiāng)村營地、休閑農(nóng)場、鄉(xiāng)村莊園、藝術(shù)村落、鄉(xiāng)村博物館、民宿等新業(yè)態(tài)類型，助推從鄉(xiāng)村旅游到鄉(xiāng)村旅游生活的轉(zhuǎn)變。通過新業(yè)態(tài)類型產(chǎn)品的開發(fā)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活模式，吸引并倡導(dǎo)游客們回歸自然，健康生活。

如國家農(nóng)業(yè)公園，是農(nóng)業(yè)--鄉(xiāng)村旅游的高端形態(tài)，是中國鄉(xiāng)村休閑和農(nóng)業(yè)觀光的升級版。在互聯(lián)網(wǎng)作用下，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)產(chǎn)品消費為一體，形成了完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村營地滿足了需求旺盛的自駕游客群，也是國外流行的旅游業(yè)態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)借鑒國內(nèi)外的成功模式以及露營人群的需求，發(fā)展特色產(chǎn)品。

在線上產(chǎn)品設(shè)計中加大微信互動、網(wǎng)上訂購、幸運抽獎、媒體網(wǎng)絡(luò)互動等大眾廣泛參與的項目；同時在線下“郊外踏青、戲水垂釣、采摘種植、美食佳肴、暢享自然”基礎(chǔ)之上，設(shè)計多種私人定制化的產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)可視化技術(shù)，提供鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的實時動態(tài)分享。

在鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動中，通過線上的抽簽、抽獎、簽到模式，配合線下節(jié)慶活動的有序展開，增加游客的體驗性。

在互聯(lián)網(wǎng)的信息共享下，地區(qū)鄉(xiāng)村旅游不是一家一戶的各自為戰(zhàn)，而是要實現(xiàn)資源的共享、形象的整合和市場一體化基礎(chǔ)之上的聯(lián)合戰(zhàn)略，形成更具競爭力的聯(lián)合產(chǎn)品。

依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，整合地區(qū)信息資源，對地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行開發(fā)和整合，不斷豐富旅游目的地自身的價值內(nèi)涵，強(qiáng)化目的地與游客之間聯(lián)系的過程，積極利用特有的資源設(shè)計出符合游客需求的旅游產(chǎn)品和特色服務(wù)，打造唯一的地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地名片。