昨晚，睡前又發(fā)現(xiàn)朋友圈被刷屏了！

嗯哼！手一抖又點(diǎn)了下去，發(fā)現(xiàn)居然是小程序又更新新功能啦！

帶大家了解一下新功能是什么吧！

1、手機(jī)號(hào)碼快速填寫

開發(fā)者在頁(yè)面上部署手機(jī)號(hào)快速填寫組件，讓新用戶在注冊(cè)、等級(jí)聯(lián)系方式的場(chǎng)景下，點(diǎn)擊“確認(rèn)授權(quán)”即可一鍵填寫手機(jī)號(hào)碼，并且不需要進(jìn)行短信驗(yàn)證。

圖片來源：小程序

也就是說，以后注冊(cè)成小程序用戶不再需要手動(dòng)填寫各種信息啦，直接點(diǎn)擊確認(rèn)即可，簡(jiǎn)單快捷。

不過這功能只針對(duì)認(rèn)證之后才可使用，如是非個(gè)人開發(fā)未認(rèn)證的無法使用。

2、微信會(huì)員卡快速辦卡

在會(huì)員辦理開卡的場(chǎng)景下，開發(fā)者可以使用開卡組件幫助用戶完成快速開卡、自動(dòng)將會(huì)員添加至卡包的動(dòng)作。

用戶進(jìn)入開卡的頁(yè)面后，曾經(jīng)填寫過會(huì)員信息的會(huì)員將會(huì)被自動(dòng)預(yù)填，預(yù)填的資料包括：姓名，手機(jī)號(hào)，生日等多項(xiàng)資料。用戶僅需點(diǎn)擊確認(rèn)即可完成會(huì)員注冊(cè)信息。

圖片來源：小程序

說簡(jiǎn)單點(diǎn)就是在辦理會(huì)員卡的時(shí)候，如果你曾經(jīng)使用過微信會(huì)員填寫過會(huì)員卡信息的，那么你在開通別的會(huì)員卡時(shí)也不用再次填寫煩雜的資料啦~

在完成會(huì)員卡開卡后，在自己的微信卡包收到一張會(huì)員卡，在此卡包能夠看到對(duì)應(yīng)商家的會(huì)員卡，點(diǎn)擊后就能看到自己的會(huì)員卡信息，包括余額、積分、信息等資料，二維碼也可用于核銷或者查詢。

嗯哼！在說完了昨晚小城程序的新功能后，又對(duì)比之前小程序頻繁的“動(dòng)作”！小編不禁思考，或許中國(guó)商業(yè)將面臨一次大洗牌？

為什么這樣說呢？

今天大家就跟著小編從小程序的開端、發(fā)展、使用場(chǎng)景以及使用方式等多個(gè)角度出發(fā)，一起來探討小程序?qū)σ苿?dòng)端社交、電商等多方面的意義以及它是如何改變中國(guó)商業(yè)的？

一、小程序的跌宕發(fā)展

1.面世

2017年1月9日，微信小程序于零點(diǎn)正式上線。

在剛開始，張小龍就對(duì)小程序寄予非常大的厚望，這從他選擇小程序上線日期就能看得出來。因?yàn)?007年1月9日是第一代iPhone發(fā)布時(shí)間。顯然，張小龍選擇1月9日正式上線，一是為了向iPhone致敬，而是他想要把小程序變成像iPhone一樣偉大的產(chǎn)品。

小程序初上線就在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈地震，很多人都在跟風(fēng)說以后手機(jī)上只下載一個(gè)微信就可以了，什么APP都不再需要了。

張小龍?jiān)谖⑿殴_課上曾說，“小程序在微信里是沒有入口的”“至少在前期我們會(huì)更多的鼓勵(lì)小程序以二維碼的形式出現(xiàn)在每一個(gè)地方，就像公眾號(hào)的早期一樣”。

但是仍舊有很多人質(zhì)疑，因?yàn)槲⑿艙碛旋嫶蟮捏w量，其本身自出現(xiàn)以來也一直有“克制”的氣質(zhì)，想要挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的基本規(guī)律本就不是一件易事。

2.定位

張小龍給微信小程序的最初定位是“簡(jiǎn)單版APP”，在小程序最開始上線時(shí)也一直被賦予“安靜克制”、“線下”、“服務(wù)”等特點(diǎn)。

小程序正式上線時(shí)，不主動(dòng)推送信息，不能分享、不能轉(zhuǎn)發(fā)，不主動(dòng)出現(xiàn)在用戶的列表中，也不會(huì)有任何推廣方式，除了線下二維碼。

由此可以看出，張小龍并不是想要做平臺(tái)，也不是想要去顛覆APP，他想要做的就是通過小程序來彌補(bǔ)線下那些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所忽視的服務(wù)漏洞而已。

那么，當(dāng)小程序完全起到這些作用之后該如何發(fā)展呢？這其實(shí)才是小程序細(xì)思極恐的地方。

3.發(fā)展

小程序在1月9日上線以來，在短期內(nèi)出現(xiàn)了近百個(gè)知名小程序，但是卻都一一銷聲匿跡。因?yàn)樵谄渲谐霈F(xiàn)了一個(gè)矛盾，小程序適用于線下企業(yè)使用，但是線下企業(yè)的開發(fā)能力不足，對(duì)小程序的關(guān)注也不足。

伴隨著羅振宇宣布“得到”退出小程序，轟轟烈烈?guī)讉€(gè)月的小程序沉寂下來，高開低走的經(jīng)歷也讓很多人對(duì)其不再看好。

但當(dāng)小程序在沉寂了3個(gè)月左右的時(shí)間，4月份剛開始，小程序在凌晨開始推送，一個(gè)個(gè)爆炸性的消息迅速在人群中傳播開來。

公眾號(hào)快速注冊(cè)認(rèn)證、提到“發(fā)現(xiàn)”二級(jí)列表、小程序碼、插入公眾號(hào)圖文鏈接、開放轉(zhuǎn)發(fā)按鈕、小程序數(shù)據(jù)助手、附近的小程序、關(guān)鍵詞搜索等20多項(xiàng)功能相繼開放，沉寂已久的小程序迅速回到大眾視野，以一種重生燎原姿態(tài)迅速傳播開來。

微信小程序變得越來越開放、越來越簡(jiǎn)單、越來越重要。

無數(shù)小程序爭(zhēng)相上線，目前已經(jīng)成為全網(wǎng)熱詞，在讓其它互聯(lián)網(wǎng)公司惴惴不安的同時(shí)，也讓中國(guó)眾多商業(yè)看到了曙光。就像2012年微信公眾號(hào)一樣，微信小程序也已經(jīng)步上正途，紅紅利期已經(jīng)到來，這也是進(jìn)入小程序最棒的時(shí)間。

二、小程序使用方式和場(chǎng)景

1.線下使用場(chǎng)景

小程序開放了小程序碼分享功能，將小程序碼放置線下門店中，就可以通過促銷活動(dòng)來引導(dǎo)用戶通過商家小程序進(jìn)行付款、查看商品、領(lǐng)取優(yōu)惠券、分享等操作。同時(shí)，用戶只要掃過一次小程序碼就成為了小程序用戶，極大提高了用戶粘性。

2.公眾號(hào)內(nèi)部使用場(chǎng)景

①公眾號(hào)綁定

小程序與公眾號(hào)能夠相互關(guān)聯(lián)，你能發(fā)送信息通知粉絲，粉絲的獵奇心會(huì)促使其點(diǎn)開你的小程序，能夠直接打通粉絲營(yíng)銷閉環(huán)，極大降低企業(yè)獲取流量成本，成為了每個(gè)企業(yè)和自媒體的福音。

②自定義菜單跳轉(zhuǎn)

公眾號(hào)自定義菜單欄能夠通過設(shè)置跳轉(zhuǎn)關(guān)聯(lián)小程序，引導(dǎo)公眾號(hào)粉絲進(jìn)入小程序。除此之外，自定義菜單還能夠解鎖更多的變現(xiàn)方式。

③公眾號(hào)文章關(guān)聯(lián)小程序圖文卡片

公眾號(hào)可將已關(guān)聯(lián)的小程序添加到群發(fā)文章的正文中，點(diǎn)擊后就能打開小程序。每個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都能夠自定義小程序卡片的標(biāo)題和圖片，從而指定小程序打開的頁(yè)面并且同樣支持所有公眾號(hào)群發(fā)文章的正文里添加小程序。這對(duì)于那些閱讀量10W+以上的文章公眾號(hào)而言，其價(jià)值不言而喻。

④公眾號(hào)模板消息

公眾號(hào)的模板消息也是可以利用的資源，通過將模板消息與小程序做連接，讓小程序更好地觸達(dá)用戶。用通俗的話來講，用戶在某個(gè)小程序購(gòu)買了商品，綁定的公眾號(hào)就會(huì)給用戶發(fā)送消息，而用戶就能夠通過模板消息來掌握訂單詳情。

除此之外，一個(gè)小程序能夠關(guān)聯(lián)3個(gè)公眾號(hào)，而兩個(gè)有所關(guān)聯(lián)又不互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行業(yè)，就可以嘗試互相關(guān)聯(lián)對(duì)方的小程序增加流量入口，達(dá)成雙贏、多贏。

3.小程序能夠被分享至微信群以及私聊場(chǎng)景

小程序二維碼能夠被直接分享到微信群里或者和好友的私聊場(chǎng)景內(nèi)。雖然現(xiàn)在還不能被分享至朋友圈，但是可以通過直接分享公眾號(hào)文章或者直接保存小程序碼圖片等兩種方式分享到朋友圈，但是缺點(diǎn)就是需要二次點(diǎn)擊。

近期，小程序?qū)θ悍窒砉δ苓M(jìn)行更新：小程序開發(fā)者可使用新的分享能力將頁(yè)面分享到微信群，當(dāng)用戶在群中點(diǎn)擊該分享卡片時(shí)，開發(fā)者可獲取到該微信群的群ID和群名稱。這樣就非常有利于細(xì)分用戶來源了。

4.其他使用場(chǎng)景

在微信小程序出現(xiàn)小程序碼后，其使用場(chǎng)景可以說是飛速增加。例如，商城類的小程序，需要發(fā)布到購(gòu)物網(wǎng)站、線下門店處，并標(biāo)明可選購(gòu)商品、可付款購(gòu)買。

根據(jù)小程序開發(fā)者的需求在不同場(chǎng)景中發(fā)布小程序碼，都會(huì)吸引不同的用戶來進(jìn)入，所以真正的使用場(chǎng)景是根據(jù)小程序自身的特性來區(qū)分的。

小程序自4月份以來，接連20多個(gè)爆炸性消息讓其變得越來越開放，也讓其能夠在更多場(chǎng)景中使用。而現(xiàn)在小程序以一種燎原之勢(shì)在迅速傳播，也將微信的野心表現(xiàn)的淋漓盡致。而我們也不得不承認(rèn)，小程序已經(jīng)在慢慢深入到生活之中。

三、中小型企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

對(duì)于中小型企業(yè)而言，小程序已經(jīng)不僅僅是一種類似于APP的功能，而且也是一種全新的商業(yè)模式。這種全新的商業(yè)模式，能夠?yàn)槠鋷睚嫶蟮牧髁亢途珳?zhǔn)的客戶。但與之對(duì)應(yīng)的是，它要求中小型企業(yè)的服務(wù)能力卻有著更高的需求。

1.流量

在PC時(shí)代，流量代表的就是點(diǎn)擊率，但其轉(zhuǎn)化率非常低。例如，100個(gè)人點(diǎn)擊進(jìn)來，可能最終只有1個(gè)人能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)化。

但是在移動(dòng)時(shí)代，流量的含義卻變了。100個(gè)人點(diǎn)擊進(jìn)來，會(huì)有50個(gè)人進(jìn)行下一步已經(jīng)非常常見了。所以說，在移動(dòng)時(shí)代，流量變得更加珍貴，更加值錢。

對(duì)于小程序搜索而言，雖然小程序的競(jìng)價(jià)功能還未被開放，但是其搜索的精準(zhǔn)匹配度是非常高的。這種搜索帶來的流量要比PC端帶來的流量精準(zhǔn)很多倍。

對(duì)于中小企業(yè)而言，最為苦惱的就是找不到精準(zhǔn)用戶，而小程序卻讓精準(zhǔn)用戶唾手可得，這是PC時(shí)代遠(yuǎn)不及其百分之一的。

2.挑戰(zhàn)

小程序雖然能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)帶來流量，但與之相對(duì)應(yīng)的是它要求一種更適合手機(jī)、適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的服務(wù)方式，即“安靜克制”“貼心個(gè)性化”的服務(wù)。

只有你的小程序有其獨(dú)特的服務(wù)點(diǎn)，才有機(jī)會(huì)成為第一無二，才不會(huì)被其它小程序所取代，這就要求中小企業(yè)對(duì)自己的品牌和服務(wù)做到極度細(xì)分、極度個(gè)性化、極度貼心。

雖然這對(duì)開發(fā)有了更高的要求，但是隨著小程序的發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有注重自身品牌和服務(wù)并且將其做到度細(xì)分、極度個(gè)性化、極度貼心的小程序才是用戶真正所需要的，同時(shí)也是市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

小程序?qū)?huì)進(jìn)一步開發(fā)，更多的功能會(huì)一一呈現(xiàn)，這一定是毋庸置疑的。小程序風(fēng)口已至，

對(duì)于我們而言，就要抓緊時(shí)間入駐小程序，隨著小程序一起成長(zhǎng)，因?yàn)橹挥羞@樣才能夠在在這次中國(guó)商業(yè)的大洗牌中站穩(wěn)腳跟甚至大放異彩。

文章來源于公眾號(hào)：海潮會(huì)（haichaohui66）