沒有可持續(xù)消費(fèi)，就沒有可持續(xù)發(fā)展

一次性筷子的使用很能說明問題：沒有可持續(xù)消費(fèi)的意識，人的消費(fèi)習(xí)慣很難改變，這種情況下，可持續(xù)發(fā)展終究只是一種紙面上的理論而已。

作為“2017年綠色可持續(xù)消費(fèi)宣傳周”主要活動之一，《中國可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》近日在北京發(fā)布。報(bào)告整合中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的歷年調(diào)查問卷以及網(wǎng)絡(luò)問卷，全面分析了中國可持續(xù)消費(fèi)的現(xiàn)狀。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國超過七成的消費(fèi)者已具備一定程度的可持續(xù)消費(fèi)意識，是潛在的可持續(xù)消費(fèi)踐行者。約一半的中國消費(fèi)者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付不超過10%的溢價(jià)。

“可持續(xù)消費(fèi)”，似乎是一個(gè)新鮮的名詞。但是如果要問“可持續(xù)發(fā)展”，其在公眾之中的知曉率就高多了。

人們曾經(jīng)樂觀地認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的增長就等于發(fā)展，然而后來發(fā)現(xiàn)存在“增長的極限”，人口和經(jīng)濟(jì)需求的增長終將導(dǎo)致地球資源耗竭、生態(tài)破壞和環(huán)境污染，除非人類自覺限制人口增長和工業(yè)發(fā)展，這一悲劇將無法避免。就是在這種語境之下，以資源的永續(xù)利用、要求經(jīng)濟(jì)增長與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)為標(biāo)志的“可持續(xù)發(fā)展”開始成為流行的概念。

可持續(xù)發(fā)展是一種理論，理論離普通人仿佛總是那么遙遠(yuǎn)。在消費(fèi)者這里，其消費(fèi)行為與可持續(xù)發(fā)展是不是一種若有若無的關(guān)系？答案是否定的。作為一種經(jīng)濟(jì)行為，任何消費(fèi)都會產(chǎn)生后果，消費(fèi)者與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系可以用一句話來總結(jié)：沒有可持續(xù)消費(fèi)，就一定沒有可持續(xù)發(fā)展。舉一個(gè)簡單的例子，眾所周知一次性筷子的大量使用會對生態(tài)環(huán)境造成破壞，但是盡管很多人知道這一點(diǎn)卻仍然會選擇消費(fèi)，因?yàn)樗J(rèn)為可持續(xù)發(fā)展與自己無關(guān)，而一次性筷子帶來了便利，他不愿意舍棄看上去很小的一點(diǎn)便利而做出另一種選擇。

一次性筷子的使用很能說明問題：沒有可持續(xù)消費(fèi)的意識，人的消費(fèi)習(xí)慣很難改變，這種情況下，可持續(xù)發(fā)展終究只是一種紙面上的理論而已。

現(xiàn)在，《中國可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》公布，調(diào)查首先發(fā)現(xiàn)，中國超過七成的消費(fèi)者已具備一定程度的可持續(xù)消費(fèi)意識，它表示中國的消費(fèi)者中的多數(shù)已經(jīng)具備了可持續(xù)消費(fèi)的意識；調(diào)查又發(fā)現(xiàn)，“約一半的中國消費(fèi)者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付不超過10%的溢價(jià)”，此點(diǎn)則表明在對不同產(chǎn)品的選擇上，近半消費(fèi)者已經(jīng)可以接受為可持續(xù)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。

顯然，這是中國可持續(xù)消費(fèi)的好消息，更是中國可持續(xù)發(fā)展的好消息。

但是報(bào)告同時(shí)披露，目前中國可持續(xù)產(chǎn)品市場份額占比少，沒有形成規(guī)模化，品牌效應(yīng)的缺失制約著可持續(xù)消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。這一點(diǎn)其實(shí)并不讓人意外，畢竟長期以來中國消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)意識不強(qiáng)，對可持續(xù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)者來說，這意味著市場還不夠大，也就沒有苦心耕耘的動力。

隨著相關(guān)報(bào)告的發(fā)布，關(guān)注可持續(xù)消費(fèi)的人會越來越多，可持續(xù)產(chǎn)品市場無疑正在迎來全新的機(jī)遇。與此同時(shí)，長期忽略的一些問題可能也會隨之尖銳起來，比如可持續(xù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，因?yàn)橐坏┤狈@個(gè)體系，可持續(xù)產(chǎn)品或有淪為“炒概念”的危險(xiǎn)。

為了可持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者成熟起來了，這種成熟不能辜負(fù)。