家電產(chǎn)品成十年消費價格普漲中的“另類”

　　首先，是十年來居民收入及消費水平增長了不少。根據(jù)央視《2006—2016中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》的數(shù)據(jù)，十年來中國居民可支配收入由11759.5元上漲至21966元，人均消費水平由6416元增長到17806元。

　　不過別高興的太早，這十年來物價也水漲船高，而且漲得更為猛烈，尤其是房價。央視《2006—2016中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》顯示，十年來北京房價總體上漲380%；上海房價總體上漲384.6%。而其它物價如油價、食品價格、日用消費品價格也大都普遍大幅上漲。

　　消費價格高漲對老百姓生活的影響，曾在各個階段被民間智慧巧妙概括成“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你軍”、“糖高宗”等網(wǎng)絡(luò)流行詞，這多少反映出了老百姓對物價普漲的無奈。

　　不過很多人可能想象不出，在價格普漲的消費品當(dāng)中也有少數(shù)幾股“清流”，十年來價格持續(xù)處于下行通道，這其中就有家電產(chǎn)品。

　　近日，在國內(nèi)游戲論壇Stage1st論壇，有一個古老的帖子被“挖”出來并迅速成為熱門話題，該帖子顯示，10年前，一位狂熱的高清愛好者曾賣掉一套單位集資房的名額，去換取一臺46寸的SONY46W300A高清電視。

　　以現(xiàn)在的眼光來看，該消費者的行為足夠狂熱，但也說明在當(dāng)時各類生活消費品當(dāng)中，家電價格還處于相當(dāng)高的水平，屬于需要一個普通人付出很大一部分收入才能購買到的大件消費品。

　　通過對比可知現(xiàn)在家電價格“低”到什么水平：同為32英寸彩電，由過去的純平CRT變?yōu)槿缃竦囊壕щ娨?，價格也由過去的每臺4000多元降至如今的約1000元。過去，4000元相對于一個普通人一月的工資。而如今，1000元只相當(dāng)于一個普通人一月工資的很少一部分。

四大原因促成家電“質(zhì)優(yōu)低價”

　　從客觀上講，在消費品價格一片漲聲中，家電“不跟漲”主要有四方面原因。

　　一是時代的進步。技術(shù)成熟使取得相關(guān)技術(shù)的成本下降；原材料采購渠道暢順使采購總體成本下降；機械化生產(chǎn)使效率提高，勞動力成本降低；生產(chǎn)工藝改進使產(chǎn)品合格率提高，進一步節(jié)約了成本；規(guī)?；慨a(chǎn)使單體平均成本下降；而交通的便捷，也減低了物流成本。

　　二是技術(shù)更新和產(chǎn)品更新?lián)Q代加快。企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力不斷增強，核心技術(shù)的更新速度越來越快，新產(chǎn)品不斷推出，而老產(chǎn)品則加速貶值。在此情況下，老產(chǎn)品的價格下降也就成為必然趨勢。以電視為例，由第一代液晶發(fā)展到現(xiàn)在，每一次技術(shù)更新?lián)Q代，都會引起老產(chǎn)品的降價，所以平板電視價格一直在不斷下跌。

　　三是市場競爭的加劇，讓家電廠商“不敢”漲價。近年來，我國家電業(yè)的競爭越來越激烈，國外產(chǎn)品也在不斷搶占市場，而“價格戰(zhàn)”一直是各家電廠商間不變的主旋律。所以盡管各方面成本上漲的壓力越來越大，但為了在競爭中搶占更多的市場，廠商誰都不敢輕言漲價。

　　四也是最為關(guān)鍵的因素，是家電零售業(yè)態(tài)的變化。近年來，以京東家電為代表的中國電商正在通過模式優(yōu)勢，自建物流，提升了效率、服務(wù)，在家電零售行業(yè)短時間內(nèi)破解了挑戰(zhàn)賣場高價、推進公正消費、刷新用戶體驗、沖破選購迷障、開創(chuàng)共贏格局等難題，給傳統(tǒng)家電連鎖模式帶來了顛覆性的沖擊。

　　尤其是在成本方面，家電電商不僅省去了線下實體店的租賃費用、人員薪酬、門店裝修攤銷、固定資產(chǎn)折舊、水電能源費等一大筆成本，也消除了“渠道為王”背景下強勢家電渠道隨意漲點等現(xiàn)象，帶來了家電零售成本的直線下降。

　　不僅如此，在消費升級趨勢的推動下，京東家電還通過堅持銷售高品質(zhì)商品，以及與主流的品牌商合作等措施，去拉動品質(zhì)消費，如實施比國標(biāo)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更高的京東準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，響應(yīng)供給側(cè)改革，為家電網(wǎng)購提供更多品質(zhì)保障。

　　可以說，家電電商的出現(xiàn)，使得消費者購買家電成本更低、效率更高、體驗更好、品質(zhì)更有保障。這就難以避免地帶動用戶消費習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)移，使大量正在成長的個性化、年輕化、生活方式網(wǎng)絡(luò)化的消費群體開始擁抱家電電商，反過來成為家電網(wǎng)購普及的有力推手。

　　根據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)2160億元，同比增長16.9%。家電網(wǎng)購（不含移動終端）的滲透率為24.88%，首次超過20%。其中京東拿下家電網(wǎng)購市場61.3%的份額，仍保持全渠道最大家電零售商地位。

　　可見，家電產(chǎn)品品質(zhì)逐年走高，價格卻逐年走低，可以說是歷史的必然。而這一變化在個人收入不斷增長的情況下所帶來的結(jié)果，就是使主流家電產(chǎn)品價格占消費者支出比重越來越小，最終讓家電從昔日昂貴的奢侈品“三大件”，變成如今“質(zhì)優(yōu)價低”的尋常家庭耐用消費品。

迎接消費升級大潮，家電更新?lián)Q代正當(dāng)其時

　　中怡康預(yù)計，到2020年智能白電產(chǎn)品滲透率將達(dá)到45%，智能生活電器的滲透率達(dá)到28%。在智能家電、消費升級、中西部地區(qū)的消費增長、精裝修市場等多因素影響下，新一輪家電更新?lián)Q代或即將到來。

　　而且，如今距家電下鄉(xiāng)已快9年，目前大量家電下鄉(xiāng)的存量產(chǎn)品已經(jīng)相繼進入更新?lián)Q代期。而根據(jù)奧維云網(wǎng)在2016年開展的農(nóng)村市場家電購買行為調(diào)研中得出的結(jié)論：62.7%的農(nóng)村消費者，購買家電的原因為更新?lián)Q代。由此可預(yù)測，農(nóng)村的家電更新?lián)Q代也將迎來井噴期。

　　毫無疑問的是，“質(zhì)優(yōu)價低”，將讓家電的新一輪更新?lián)Q代變得更加容易。

　　目前，臨近815，這個因2012年8月15日劉強東發(fā)起的“家電價格大戰(zhàn)”而廣受矚目的日子已成為京東家電的店慶日，今年的815將會在如今已經(jīng)“低價”的基礎(chǔ)上，帶給消費者更多的優(yōu)惠驚喜，從而讓消費者充分享受質(zhì)優(yōu)低價好服務(wù)的家電網(wǎng)購體驗，輕松進行家電升級，享受前沿家電科技帶來的更好生活體驗。