近日，《財(cái)富》雜志發(fā)布了2017年世界500強(qiáng)企業(yè)名單。中國(guó)企業(yè)上榜數(shù)量連續(xù)14年增長(zhǎng)，以115家居于世界第二，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊和阿里巴巴首次入榜。

基于易觀發(fā)布的企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)榜及企業(yè)財(cái)報(bào)、公開數(shù)據(jù)，易觀整合制作了這份《2017世界500強(qiáng)中國(guó)企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)榜》。

(本榜單數(shù)據(jù)來源于易觀千帆、企業(yè)財(cái)報(bào)、公開數(shù)據(jù))

榜單解讀：

世界500強(qiáng)榜單，多年來一直是衡量全球大型公司的重要標(biāo)準(zhǔn)。而新興的數(shù)字用戶資產(chǎn)榜，則是對(duì)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)過程中對(duì)數(shù)字用戶全盤管理和全面把控的實(shí)力排名。數(shù)字用戶資產(chǎn)的獲取、保值、增值是未來所有企業(yè)需要面臨的共同功課。

下面我們對(duì)世界500強(qiáng)企業(yè)中的中國(guó)部分企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)進(jìn)行解讀（本文所指用戶規(guī)模數(shù)據(jù)僅包含廠商中國(guó)業(yè)務(wù)部分）。

1.Top榜企業(yè)數(shù)量領(lǐng)域分布不均，金融企業(yè)占據(jù)多達(dá)18家

在行業(yè)分布上，金融類企業(yè)18家，居于各領(lǐng)域之首；制造企業(yè)7家，地產(chǎn)6家、能源5家，居于第二方陣；通信、互聯(lián)網(wǎng)各3家，農(nóng)業(yè)、建筑和零售各1家。

2.金融類企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)普遍表現(xiàn)較好，但內(nèi)部差異明顯

銀行業(yè)依靠金融理財(cái)及存儲(chǔ)信貸業(yè)務(wù)，在積累用戶數(shù)據(jù)及移動(dòng)端轉(zhuǎn)化方面有先天優(yōu)勢(shì)，用戶數(shù)字規(guī)模帶來的經(jīng)濟(jì)效益也很明顯。用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)榜前面的工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行和中國(guó)銀行，均進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)利潤(rùn)榜前五。

銀行業(yè)內(nèi)部同樣差異明顯，五大國(guó)有商業(yè)銀行具有線下網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模和政策上的優(yōu)勢(shì)，再通過銀行的移動(dòng)應(yīng)用，將用戶從線下轉(zhuǎn)化到線上，所以在用戶數(shù)字表現(xiàn)上明顯遙遙領(lǐng)先，均進(jìn)入千萬規(guī)模俱樂部。

銀行和保險(xiǎn)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在用戶數(shù)據(jù)積累上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)工具化后，線上用戶數(shù)字資產(chǎn)就是水到渠成的事情。但目前看來，保險(xiǎn)業(yè)用戶在數(shù)字資產(chǎn)上發(fā)展參差不齊，既有超過千萬用戶規(guī)模的中國(guó)人壽，也有不足兩萬規(guī)模的國(guó)泰人壽。

平安集團(tuán)業(yè)務(wù)涉足保險(xiǎn)、銀行和投資等，多元化發(fā)展戰(zhàn)略得以多渠道獲取數(shù)字用戶；招商銀行作為國(guó)內(nèi)第六大銀行，憑借在用戶運(yùn)營(yíng)上的良好口碑，也為其贏得了超過3000萬數(shù)字用戶規(guī)模。

3.能源、地產(chǎn)搶抓用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，就是搶抓未來競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)

在世界500強(qiáng)營(yíng)收榜上，除了蟬聯(lián)第一名的沃爾瑪，Top5里中國(guó)企業(yè)占據(jù)3席，國(guó)家電網(wǎng)、中石化、中石油分列第2、3、4位。能源作為國(guó)家戰(zhàn)略基礎(chǔ)，其強(qiáng)勢(shì)地位不言而喻，而且在世界五百?gòu)?qiáng)排名表現(xiàn)上看，也具有頭部地位的明顯優(yōu)勢(shì)。

但從數(shù)字資產(chǎn)榜中，我們可以看到能源企業(yè)數(shù)字用戶積累普遍偏低，雖然目前看來能源企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求不高，但隨著面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)的智能化和便利化的不斷改造，在數(shù)字用戶積累上將有非常大的上升空間。

地產(chǎn)類企業(yè)用戶數(shù)字資產(chǎn)在0.7到139.3萬規(guī)模不等，數(shù)據(jù)規(guī)?？傮w偏低，像華潤(rùn)這樣排進(jìn)世界百?gòu)?qiáng)的企業(yè)，在數(shù)字用戶資產(chǎn)上不足兩萬；萬達(dá)涉足文娛、商業(yè)地產(chǎn)及電商等領(lǐng)域，在大眾消費(fèi)覆蓋面涉足更廣，相應(yīng)用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)也更好。

能源、地產(chǎn)作為國(guó)民剛需，雖然目前看來數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫切性不強(qiáng)，但是本身行業(yè)內(nèi)部之間也還存在著用戶搶奪和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，誰具有更全面的用戶數(shù)據(jù)資源，誰就有可能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

4.制造業(yè)面向移動(dòng)終端、大眾消費(fèi)的民營(yíng)企業(yè)表現(xiàn)更佳

像華為、聯(lián)想等IT制造企業(yè)，本身就具有很強(qiáng)的數(shù)字化基因，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)發(fā)面，已經(jīng)走在行業(yè)前面。所以，我們會(huì)看到它們的數(shù)字用戶規(guī)模表現(xiàn)更好，特別是華為，憑借豐富的通訊產(chǎn)業(yè)生態(tài)特別是全球領(lǐng)先的移動(dòng)終端出貨量，其數(shù)字用戶規(guī)模將很快達(dá)到2億。

而聯(lián)想作為傳統(tǒng)桌面公辦電腦制造商，在移動(dòng)終端上表現(xiàn)并不佳，由此可見，即使同樣是IT制造，主攻互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)應(yīng)設(shè)備的，在數(shù)字用戶積累上，也呈現(xiàn)出非常明顯的差異，面向移動(dòng)化用戶的企業(yè)在數(shù)字資產(chǎn)上獲取相對(duì)更容易。

電器制造，上榜的僅美的一家，電器企業(yè)的智能化速度更快，對(duì)數(shù)字用戶積累也相應(yīng)較高。而且，電器作為中端的大眾消費(fèi)品，對(duì)粉絲的轉(zhuǎn)化能力和運(yùn)營(yíng)能力也相應(yīng)較高。

汽車制造，最終也是面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，也將逐漸像電器消費(fèi)一樣普及，對(duì)于在產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字用戶培養(yǎng)及品牌粉絲的維護(hù)上，汽車廠商也應(yīng)該像其他制造業(yè)一樣，在用戶數(shù)字資產(chǎn)不斷加大投入。

我們可以看到，同樣是汽車制造，上榜的四家廠商用戶數(shù)字資產(chǎn)差異明顯，吉利過百萬，上汽38.6萬，而北汽和東風(fēng)不足一萬。營(yíng)收表現(xiàn)上，東風(fēng)位列世界五百?gòu)?qiáng)第68名，但數(shù)字用戶表現(xiàn)上僅有0.2萬，而民營(yíng)的吉利在車型研發(fā)及營(yíng)銷推廣上，以更高的靈活性積累起豐厚的用戶數(shù)字資產(chǎn)。

5. 互聯(lián)網(wǎng)、通訊運(yùn)營(yíng)商數(shù)字資產(chǎn)靠前，但呈現(xiàn)行業(yè)流動(dòng)趨勢(shì)

作為基礎(chǔ)設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)提供商，中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字用戶積累，在過去很長(zhǎng)時(shí)間，都具有天時(shí)地利之便。其中移動(dòng)用戶又超過電信和聯(lián)通用戶總和。

但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展早就從網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)到流量入口的階段，在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)話語權(quán)逐漸旁落到超級(jí)APP和移動(dòng)門戶等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身上。

雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)僅3家，而且騰訊和阿里還是今年新入榜世界五百?gòu)?qiáng)，但在用戶數(shù)字資產(chǎn)積累上，騰訊和阿里一躍成為中國(guó)的數(shù)字資產(chǎn)榜前兩位。特別值得一提的是，在全球500強(qiáng)企業(yè)里僅有6家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上榜，中國(guó)和美國(guó)各占3家。美國(guó)的是亞馬遜、谷歌母公司Alphabet和Facebook，中國(guó)的則是京東、騰訊和阿里巴巴。

我們可以看到，無論是對(duì)內(nèi)在用戶數(shù)字規(guī)模上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，還是對(duì)外在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，騰訊、阿里和京東，都代表著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)處于世界領(lǐng)先地位。也正是這三家企業(yè)，立足互聯(lián)網(wǎng)社交和電商，積累起上億級(jí)龐大的用戶數(shù)字資產(chǎn)規(guī)模，并切實(shí)轉(zhuǎn)變成有形的企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值，另外還有從傳統(tǒng)零售成功實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的蘇寧云商，它們都代表了中國(guó)的全球性企業(yè)新的產(chǎn)生模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)成為世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)科技領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)正在進(jìn)行急劇規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

互聯(lián)網(wǎng)是工具，大數(shù)據(jù)就是其血液。易觀曾提出，未來所有的企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們今天也看到，整個(gè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型都“入網(wǎng)上線”，依托網(wǎng)絡(luò)的高效便捷謀求更大的發(fā)展。

今天，數(shù)字化的企業(yè)，用戶數(shù)據(jù)成為企業(yè)核心資產(chǎn)，易觀又提出，未來所有的企業(yè)都是數(shù)字企業(yè)，數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)能源，已經(jīng)開始應(yīng)用于主要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如我們熟知的互聯(lián)網(wǎng)和交通物流領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)與企業(yè)價(jià)值之間的關(guān)聯(lián)性，揭示數(shù)據(jù)的“資產(chǎn)”或“負(fù)債”屬性，能使治理層和管理層對(duì)數(shù)據(jù)有更直觀的感受，逐漸養(yǎng)成企業(yè)通過依據(jù)數(shù)據(jù)來作理性判斷的決策思維。