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8月剛到，支付寶與微信之間就硝煙彌漫。在8月1號(hào)，支付寶推出了“8月1日—8月8日無現(xiàn)金周”。微信支付在這天也推出了“8.8無現(xiàn)金日”，時(shí)間是8月1號(hào)—8月31號(hào)。 從源頭來說，最先舉辦“無現(xiàn)金日”的是騰訊的微信支付，其在2015年就舉辦了全球首個(gè)移動(dòng)支付節(jié)日，并定于每年的8月8日。今年是其“無現(xiàn)金日”的第三屆，因?yàn)橹Ц秾毜募尤?，火藥味較往常更為濃烈。 此次支付寶推出“無現(xiàn)金周”的目的很明顯，就是要搶占市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)微信支付，而從目前的一些形勢(shì)來看，支付寶并沒有太大的優(yōu)勢(shì)。 一.各自的策略 兩位“選手”都是業(yè)內(nèi)大佬，對(duì)于砸錢擴(kuò)市場(chǎng)這樣有效的行為方式更是輕車熟路，因而，這次的爭(zhēng)斗，砸錢不可避免。 1.各自的玩法 支付寶的玩法是，在活動(dòng)期間，用戶每天到店消費(fèi)使用支付寶付款滿2元以上，當(dāng)日第2、3、4筆付款都有資格參與抽黃金活動(dòng)，8月1日-8月7日，每88萬人隨機(jī)分黃金18888克，8月8日，188萬人隨機(jī)分黃金8888克。另外，每周四到周日，用支付寶到店付款滿2元就能獲得獎(jiǎng)勵(lì)金，還能搶幸運(yùn)金額1.88元、8.8元、88元，最高鼓勵(lì)金可達(dá)到4888元。另外掃描活動(dòng)海報(bào)里指定的二維碼、無現(xiàn)金聯(lián)盟logo或點(diǎn)擊頁面“搶紅包”都可參與活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)隨機(jī)獲得到店付款紅包話費(fèi)充值券、流量充值券等。  微信方面的活動(dòng)時(shí)間是從8月1日起持續(xù)一整月：1日至7日，用戶消費(fèi)可獲得鼓勵(lì)金等優(yōu)惠；8日當(dāng)天用戶可核銷累計(jì)鼓勵(lì)金等優(yōu)惠用于消費(fèi)，還可享受當(dāng)日消費(fèi)隨機(jī)立減；而8.8之后，用戶消費(fèi)仍可獲得鼓勵(lì)金，并在一定時(shí)間段內(nèi)核銷。此外，用戶還可以進(jìn)入“無現(xiàn)金生活”小程序，領(lǐng)取更多商家的優(yōu)惠券。  2.活動(dòng)覆蓋范圍 支付寶此次攜手各個(gè)城市及無現(xiàn)金聯(lián)盟，預(yù)計(jì)總參與商家可達(dá)到1000萬家，而微信支付方面，在2016年的無現(xiàn)金活動(dòng)中，參與人數(shù)就達(dá)到了1億人次，今年可能會(huì)進(jìn)一步加大。 二.微信支付的優(yōu)勢(shì) 1.社交優(yōu)勢(shì) 騰訊旗下的QQ與微信，可能是人們?nèi)粘Ｉ钪兴妙l次最多的應(yīng)用了，而它們所帶來的社交優(yōu)勢(shì)也變成了騰訊的商業(yè)優(yōu)勢(shì)。截止到2016年12月，微信已經(jīng)達(dá)到了8.89億月活用戶，人均月度使用時(shí)間也達(dá)到了近33小時(shí)，如此的數(shù)據(jù)，對(duì)于微信支付推行“無現(xiàn)金日”來說可謂是如虎添翼。  2.玩法優(yōu)勢(shì) 首先，最明顯的一點(diǎn)，微信支付所推行的活動(dòng)時(shí)間更長(zhǎng)，跨度為一個(gè)月。在玩法上也有所升級(jí)，一是今年鼓勵(lì)金可積累可分享給好友，借助社交優(yōu)勢(shì)，給商家引流，商家可以通過小程序在群里發(fā)優(yōu)惠券。二是會(huì)投入巨額資金。三是會(huì)有鼓勵(lì)金、代金券和現(xiàn)金紅包等各類不同的營(yíng)銷玩法。  三.支付寶的優(yōu)勢(shì) 1.占市場(chǎng)份額大 目前在國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付領(lǐng)域，微信和支付寶分割了絕大部分的市場(chǎng)份額，不過其中支付寶仍以51.8% 的移動(dòng)支付份額位列第一，可謂是真正地占據(jù)了半壁江山。  2.業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì) 支付寶于2003年開始就開始涉及支付業(yè)務(wù)，并一直專注于支付領(lǐng)域，騰訊的財(cái)付通在2011年才開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，比支付寶晚了整整8年，而且它是主營(yíng)社交，支付為其業(yè)務(wù)發(fā)展的衍生物；其次支付寶背靠淘寶，在商家數(shù)量及用戶數(shù)量上都達(dá)到了一個(gè)龐大的體量；支付寶的用戶忠誠(chéng)度都比較高，以余額寶為例，其所屬公司——天弘基金，于2013年推出余額寶，到2014年底規(guī)模就達(dá)到了5789億元，而到了今年上半年，其規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1.2萬億，成為中國(guó)史上最大公募基金。  從上面的一系列的對(duì)比中，可以很清晰的看到，此次的“無現(xiàn)金”活動(dòng)，支付寶的所占的優(yōu)勢(shì)并不是太大，善于造“節(jié)”的支付寶此次“蹭”節(jié)能否成功，只能是拭目以待，但這次對(duì)參與者來說無疑是個(gè)優(yōu)惠的“節(jié)日”，最后的贏家究竟是誰，還未可知。 |
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