2015年是社群年，各種“會(huì)”涌現(xiàn)，足以說明社群的火爆。怎么引爆社群營(yíng)銷？唐興通提出了一個(gè)4C原則，即適合的場(chǎng)景（Context）、特定的社群（Community）、有傳播力的內(nèi)容（Content）和人與人之間的連接（Connection）。有了這四個(gè)關(guān)鍵詞，就能快速實(shí)現(xiàn)信息的擴(kuò)散和傳播，獲得有效的商業(yè)傳播與價(jià)值，就能上頭條。

我理解，場(chǎng)景在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其顯得重要，你要做營(yíng)銷策劃，首先要分析目標(biāo)用戶的場(chǎng)景，在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、有什么行為，只有這樣才能準(zhǔn)確擊中用戶的痛點(diǎn)。這就是我們說的天時(shí)和地利。人的情緒也是一種場(chǎng)景，在快樂、憤怒、悲哀、恐懼的時(shí)候，如何有針對(duì)性的營(yíng)銷也值得研究。

社群，就是圈層?，F(xiàn)在的時(shí)代，已經(jīng)不是大而全的時(shí)代，而是小眾、圈層的時(shí)代，要想準(zhǔn)確擊中用戶，就要限定在一個(gè)小眾的人群，然后選取精準(zhǔn)的渠道，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。很多時(shí)候，要想真正進(jìn)入某個(gè)社群，最大的法則就是要與他們進(jìn)行情感的交流，要深刻分析他們的訴求，給他們想要的東西。切記，廣告只能夾帶，不能太直接。

內(nèi)容為王，在這個(gè)渠道碎片化、時(shí)間碎片化的時(shí)代更加重要。好的內(nèi)容，就是要講故事，好的故事要以細(xì)節(jié)取勝。我相信，每個(gè)企業(yè)、每個(gè)品牌、每個(gè)產(chǎn)品、每個(gè)員工、每一個(gè)訂單的背后，都有很多的故事，你要做的就是去挖掘，越細(xì)節(jié)，越具體，就越貼地氣，就越能感動(dòng)大眾。

連接，就是要找到到達(dá)你的那群客戶的路上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。要么是意見領(lǐng)袖，要么是種子客戶，引爆流行的關(guān)鍵就是找到這些節(jié)點(diǎn)，然后通過撬動(dòng)他們來實(shí)現(xiàn)傳播。RoseOnly利用明星進(jìn)行微博營(yíng)銷，褚橙給大V送去個(gè)性定制包裝的產(chǎn)品，都是這樣。

說白了，引爆的密碼也很簡(jiǎn)單，就是找到你的目標(biāo)客戶，然后選取最具代表性的場(chǎng)景，制作能夠觸達(dá)他們內(nèi)心的內(nèi)容，有技巧的利用意見領(lǐng)袖的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)接力，如此而已。

閆躍龍，微博：@閆躍龍，微信公眾號(hào)：yanyuelong2014 ,微商/微營(yíng)銷/自媒體運(yùn)營(yíng)干貨，互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)研判