想把關(guān)鍵字營銷做好，勢必不能缺少好的標(biāo)題跟內(nèi)容，上次介紹了如何提升你的網(wǎng)站流量，這次要從4個方面，?，嶴EO小編告訴你從哪里找到關(guān)鍵字以及協(xié)助關(guān)鍵字營銷的工具。

關(guān)鍵字為什么重要?可以告訴你什么呢?

1.你的目標(biāo)受眾真正遇到的問題：如果有成千上萬的人都搜索特定的字詞，這就表示你的利基市場里，常會發(fā)生類似的問題或衍伸的問題。

2.你的目標(biāo)受眾使用的語言：人們會用不同的方式去描述事件。如果你可以了解你的主要目標(biāo)客群都使用什么樣的方式去描述他們所遭遇的事件，你就可以更貼近他們的心，寫出具有競爭力、展現(xiàn)專業(yè)的內(nèi)容。

3.哪些議題是過時的，哪些是重要的。

找關(guān)鍵字的方法

1. 看看大家都想學(xué)習(xí)什么?

做在線營銷是為了銷售某些東西，不過在這內(nèi)容營銷當(dāng)?shù)赖臅r代，你就必須更了解你所提供的商品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)里面，人們想要學(xué)習(xí)或是精進(jìn)的部分是什么。比方說你未來想要賣的商品是咖啡壺，那么會想要買你的咖啡壺的消費者他們會想要增長什么樣的知識，或者需要具備什么樣的條件才會選擇購買你的咖啡壺。

而這類知識型的消費者他們大多會出現(xiàn)在幾個地方，比方說大型的電子商務(wù)商店、追隨意見領(lǐng)袖的小型利基市場以及在線學(xué)習(xí)平臺。

以美國市場來說，這類的消費者可能會到Amazon上購買相關(guān)的書籍自學(xué)，比方說：咖啡豆怎么分辨?咖啡怎么煮才好喝?或是追蹤知名的部落格、咖啡達(dá)人，當(dāng)他們有實際授課教學(xué)的時候報名參加。甚至是上Udemy和Skillshare。之前已經(jīng)多次介紹過Udemy了，所以這次就來說說Skillshare，如字面上的意思，它就是個學(xué)習(xí)技能與技能分享的平臺，上面有超過8000門課，類別包括商業(yè)、烹飪、設(shè)計、手工藝、影視音樂、攝影、科技、寫作、生活風(fēng)格等。

若是以臺灣市場來說，則可以到最大的網(wǎng)絡(luò)書店博客來，臺大開放式課程、以及結(jié)合在線學(xué)習(xí)平臺與群眾募資的Hahow(好學(xué)校)。

首先，到這些知識類消費者會出沒的地方，去看看他們喜歡的書籍或是課程。在分類下，從課程的描述你會找到他們所熟悉的語言，再根據(jù)熱門程度，看到最多人選擇的課程內(nèi)容或購買的書籍為何，從這些課程或內(nèi)容中可以提供的頁面信息，獲得關(guān)鍵字的想法。

雖然不是所有課程或是書籍都會將內(nèi)容寫得非常詳細(xì)，但是你可以試圖在這些網(wǎng)站里找到相關(guān)的關(guān)鍵字，甚至是實際透過閱讀和聽課，更了解該領(lǐng)域的動態(tài)。

再來，就是把這些網(wǎng)站當(dāng)作搜索引擎一般。比方說你在Udemy上面搜索你所想要的關(guān)鍵字時，理論上都會看到下拉清單中有建議的詞匯，你可以將這些關(guān)鍵字放在你的關(guān)鍵字列表中。

2. 問答論壇

關(guān)鍵字最好的生成方法是從讀者來的，以前很難知道讀者在想些什么，但是現(xiàn)在你有很多的方式找到你的目標(biāo)客群都在問哪些問題。

(1) Faqfox

Faqfox是一個信手捻來的小工具，可以生產(chǎn)內(nèi)容或是關(guān)鍵字的發(fā)想。根據(jù)你輸入的關(guān)鍵字，它會在很多的論壇和網(wǎng)站中搜索你所輸入的關(guān)鍵字的相關(guān)內(nèi)容。

一旦你選擇了分類之后，短網(wǎng)志和相關(guān)的論壇和Reddit討論去就會被放入這個工具中，如果找不到一個合適的分類，選擇Generic它就會幫你從以下9大網(wǎng)站中去找。

http:// reddit. com

http:// topix. com

http:// answers. yahoo. com

http:// quora. com

http:// somethingawful. com

http:// fluther. com

http:// ask .metafilter. com

http:// askville. amazon. com

http:// kgbanswers. com

結(jié)果就會得到一長串的清單和相關(guān)的關(guān)鍵字，從這個清單你可以開始選擇關(guān)鍵字詞組，以及你的TA目前曾經(jīng)有過的疑問是哪些。這些都是潛在的關(guān)鍵字，能夠讓你去發(fā)想未來的相關(guān)內(nèi)容。

(2) Answer the Public

Answer the Public是一個免費的網(wǎng)站，從Where、Which、Who、What、When、Why、Are、How去延伸該關(guān)鍵字的相關(guān)議題，給予問題、介系詞和根據(jù)字母順序排序。但目前可分類搜索的國家只有英國、美國、澳洲、法國、德國、西班牙、波蘭、瑞典、挪威以及丹麥。

很有趣的是，它能以圖示化呈現(xiàn)結(jié)果，也可以用文字區(qū)塊條列。你可以從Question和介系詞的使用中找到人們在意的主題和挑選出重要的關(guān)鍵字，以及讀者習(xí)慣使用的語言。

(3) 利基市場的論壇

對你的市場一定要了解!比方說你喜歡看運動賽事以及相關(guān)信息，就要到ESPN，喜歡籃球絕對不能錯過NBA，喜歡足球絕對要知道UEFA。那么如果想要知道國外數(shù)位營銷的相關(guān)信息，就得去Warriorforum。

你可以將搜索到的議題，透過關(guān)鍵字密度分析工具和過濾工具篩出一些Pattern，作為關(guān)鍵字清單中的參考，并且從中找出人們習(xí)慣使用的語言。就象是生成標(biāo)題的時候，為什么我們習(xí)慣會下「如何」、「怎么用」之類的詞匯是一樣的道理，你會發(fā)現(xiàn)人們在描述某些事情時，習(xí)慣使用的字詞是哪些。

此外也可以參考Redditlist追蹤Reddit趨勢，讓你看到熱門的話題和有效為你帶來關(guān)鍵字靈感。而附加效益就是若能及時在該討論內(nèi)引發(fā)熱烈的回響，那么你的網(wǎng)站流量也就自然被帶起來了。

(4) 其他QA網(wǎng)站

美國最大的問答網(wǎng)站就是Quora，臺灣則可能是Yahoo知識+以及PTT。除了Quora之外你可能也可以從以下三個問答網(wǎng)站找到合適的關(guān)鍵字。

→Stack Exchange

→Wiki Answers

→Ask Metafilter

為什么QA網(wǎng)站往往比起論壇來找關(guān)鍵字是更實用的呢?因為它不像論壇一樣是從最新的回覆內(nèi)容開始方式，QA網(wǎng)站可透過「最熱門的內(nèi)容」作為篩選的排序。你可以追蹤該議題，也可以從分類的預(yù)覽中去看到一些關(guān)鍵字，而當(dāng)你找到主要的分類之后，可以再往下選擇更細(xì)的議題鉆研。你可以看到關(guān)于該提問的答案，回答者的回覆是不是很有用的，透過往復(fù)的查找，要在你的清單上添增關(guān)鍵字就十分容易了!

3. 看看競爭對手

如果是非常知名的大品牌官方網(wǎng)站，其實它們不用特別透過關(guān)鍵字來產(chǎn)生流量或是找到他們的目標(biāo)消費者，但是他們很有可能會搶下幾個比較熱門的關(guān)鍵字，可卻未必在相關(guān)關(guān)鍵字中也能獲得同樣的搜索排名。因此如果你能知道主要競爭對手都在使用哪些關(guān)鍵字，或許可以嘗試看看爭奪關(guān)鍵字的寶座，或是對相關(guān)關(guān)鍵字下足功夫，畢竟要每個科目都拿100分也是很高難度的!

除了使用Google 關(guān)鍵字規(guī)劃工具之外，也可以透過Pro Rank Tracker獲得免費的20個關(guān)鍵字主要搜索結(jié)果(可以輸入兩個網(wǎng)站)。

4. 社群對話群組里挖礦

當(dāng)人們開始在某社群媒體上熱絡(luò)討論某一件事情時，使用主題標(biāo)簽(#hashtag)是最快參與話題的方法，你可以看到使用相關(guān)主題標(biāo)簽的人他們都如何討論這個議題。雖然Twitter比起Instagram、Facebook和Pinterest在社群媒體的發(fā)展里是相對弱勢，但是基于它起步得早，所以有非常多的相關(guān)工具可使用，也有聊天專屬的主題標(biāo)簽，能讓群組的使用者實時地聊天。

→Tweetchat. com

→Twitterfall. com

→Twubs. com

以上這些工具都很類似，你可以看到其他使用者在Twitter上的發(fā)文。但要實際對關(guān)鍵字有幫助的話，必須參與實時討論才行。觀察人們的對話，追蹤提問者和意見領(lǐng)袖之間的問答，這些問答的過程時常含有實用的關(guān)鍵字，就像論壇一樣。而如果你在比較舊的討論串輸入主題標(biāo)簽，基本上只會看到最新的、重新被推播或是轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，但這些通常都已經(jīng)是問題的答案，?，嶴EO優(yōu)化小編推薦幾個你可以參與Twitter實時討論的地方：

→TWUBS

→Twitter Chat Schedule

不過缺就是沒有一個網(wǎng)站是整合的平臺，你只能透過Ctrl+F(Windows) / Command+F(Mac)找到幾個利基市場和對話群組，土法煉鋼地找對你有用的信息。

關(guān)鍵字營銷小工具有哪些?

所有的關(guān)鍵字搜索方式都有其極限，為了得到最完整的關(guān)鍵字，你會需要使用一些不同的小工具來協(xié)助你做關(guān)鍵字營銷，除了人們熟悉的Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具以外，以下再簡單分類成2種關(guān)鍵字營銷工具介紹給大家。

1. 基礎(chǔ)系列

(1) Soolve

Soolve是一個有趣的文字云整合搜索結(jié)果，讓你一次可以看到不同搜索引擎的結(jié)果。如維基百科、Google、Amazon、Yahoo、bing、Youtube、Ebay、Netflex、Buy. com、Answer. com  www.seo8.org等，可以自己選擇搜索引擎替換，最多一次可以同時跑15個搜索引擎的搜索結(jié)果(還有7個跟11個的選項)。不過受限于語言之故，輸入中文未必會每個搜索引擎都獲得結(jié)果。

(2) Keyword Tool

Keyword Tool這個關(guān)鍵字規(guī)劃工具集結(jié)了Google、Amazon、Yahoo、Bing、Youtube、AppStore的搜索引擎，可以根據(jù)不同國家網(wǎng)域和語言選擇搜索結(jié)果，是免費的。

(3) Word Tracker

Word Tracker是結(jié)合Google、Amazon和Youtube的搜索引擎，主要專注在你鎖定的關(guān)鍵字之流量優(yōu)化，一天可免費使用3次。

(4) Keyword tool dominator

Keyword tool dominator結(jié)合了Google、Amazon、Youtube、Bing、eBay、Google Shopping、Etsy的消費者關(guān)鍵字，比較麻煩的一點是它必須安裝與瀏覽器相關(guān)的擴(kuò)充套件才可以開始使用，而免付費的方案一天只使用3組關(guān)鍵字，每項軟件也是拆開的。

(5) Freshkey

Freshkey像Keyword tool dominator一樣是一個結(jié)合許多購物電商網(wǎng)站整合出來的關(guān)鍵字系統(tǒng)，如Google、Amazon、Bing、Etsy、Ebay、Youtube。根據(jù)搜索引擎的結(jié)果查找出來的資料會按照字母排序，幫助你將關(guān)鍵字分類?？梢詤f(xié)助你掌握未來的商品趨勢，以及領(lǐng)先你的競爭對手，透過消費者的搜索偏好作為這個工具的強(qiáng)項。

(6)Term Explorer

Term Explorer是一個比較整合型的工具，它可以給你比Google更多的整合型結(jié)果。免費的賬號可以得到1000個關(guān)鍵字，付費賬號甚至可以搜索到高達(dá)9萬個關(guān)鍵字，透過側(cè)欄的篩選可以過濾掉不要的關(guān)鍵字，這同時也說明了你可以獲得更多隱藏的關(guān)鍵字。

(7) UberSuggest

UberSuggest主要搜索的語言以英語和歐亞大陸的語言為主，可從網(wǎng)頁、圖片、購物網(wǎng)站、Youtube和新聞查找相關(guān)的關(guān)鍵字。

2. 進(jìn)階觀察系列

(1) K-Meta

K-Meta是一個以美國為搜索區(qū)域的免費關(guān)鍵字規(guī)劃工具，可以從關(guān)鍵字和網(wǎng)址搜索。

以網(wǎng)址搜索可找到你的競爭對手、網(wǎng)站流量;若是以關(guān)鍵字搜索的話則可以看到CPC、競爭程度、搜索聲量以及相關(guān)關(guān)鍵字和有機(jī)搜索的結(jié)果。

以網(wǎng)址搜索

以關(guān)鍵字搜索

(2) KW Finder

KW Finder是使用長尾關(guān)鍵字和找到競爭對手SEO優(yōu)化的好幫手，語言選擇包括中文，一天可以免費使用兩次。

例如以「數(shù)位營銷」這個關(guān)鍵字下去查，你可以在左手邊看到它的搜索聲量以及每次廣告點擊費用。在右手邊的側(cè)欄可以告訴你SEO的競爭程度、過去12個月以來此關(guān)鍵字被搜索的量為何，在Google搜索結(jié)果下，哪些網(wǎng)站排名很前面，平均瀏覽量等信息。

(3) SEMrush

SEMrush的競爭對手信息分析區(qū)域以美洲、歐洲、澳洲和亞洲(香港、新加坡、日本、印度)為主，可以輸入網(wǎng)址或是關(guān)鍵字查找。

你可以看到關(guān)鍵字的整體分析，如詞匯比對、相關(guān)的關(guān)鍵字和廣告投放的歷史、關(guān)鍵字的難易程度、有機(jī)搜索聲量、哪個國家在這類的關(guān)鍵字下了最多的努力、關(guān)鍵字的趨勢、甚至是哪些網(wǎng)站排名在最前面等。

(4) SERPstat

SERPstat和SEMrush滿像的，但相對來說它所涵蓋的搜索區(qū)域范圍較窄，只有美加澳、東歐和南非，一天可以免費使用一次。

SERPstat所提供的信息也還算詳細(xì)的，包括搜索聲量、競爭程度和CPC。

而除了SEO研究、PPC，SERPstat還可以讓你得到內(nèi)容營銷的點子。象是人們在該關(guān)鍵字下常問的問題(how、what、wherer、which 、whom、who、why、when、whose)，最常被使用到的關(guān)鍵字群等相關(guān)的內(nèi)容分析。

不過免費的版本一天有25個點閱次數(shù)限制，點開左邊側(cè)欄的每一個分頁都會扣掉一次。所以若要免費使用此軟件，得慎選想要使用的關(guān)鍵字!

(5) Meta網(wǎng)址比較

Page Comparison和Spider View Simulator這兩個網(wǎng)站則主要是從Meta描述著手。在Page Comparison你可以輸入兩個以上的網(wǎng)站比較頁面差異，它會告訴你比較的網(wǎng)站間之內(nèi)容字?jǐn)?shù)、連結(jié)數(shù)量、網(wǎng)頁大小等信息;Spider View Similator一次則只能輸入一個網(wǎng)站，但可以增加一組關(guān)鍵字搜索，以Amazon. com為例，搜索結(jié)果如下圖所示。以功能性來說，Spider所提供的服務(wù)比起Page Comparison又多出許多，包括網(wǎng)頁分析、關(guān)鍵字密度和網(wǎng)頁資源。

(6) Spyfu

Spyfu不只幫你找到你的競爭對手所使用的關(guān)鍵字，同時也告訴你每一個字他們所投入廣告的成本和排名。操作非常容易，只要將競爭對手的網(wǎng)站復(fù)制天上在搜索結(jié)果即可。接著你就會得到一個超級長的搜索結(jié)果報告，不過有些資料你必須付費才能得到，最低的月費是49美元/月。

(7) iSpionage

iSpionage則是透過廣告的結(jié)果和重復(fù)關(guān)鍵字告訴你關(guān)鍵字更好的使用方式。此外也可以追蹤競爭對手的登錄頁面，讓你實時看到他們網(wǎng)站流量的改變，以此操作自己的關(guān)鍵字，但搜索引擎只涵括美、加、英。

(8) Cyfe

而Cyfe跟iSionage有點像，但最主要的目的是它可以整合自己的網(wǎng)站SEO工具在同一個頁面，包括社群媒體、Google分析工具等，還能實時監(jiān)測競爭對手的信息，優(yōu)點就在于它使用簡單，排版與界面也非常討人歡心。

一口氣看完那么多關(guān)鍵字工具是不覺得有點兒眼花撩亂，不知道究竟要用哪些工具才好呢?

而誠如上述所說，每個關(guān)鍵字工具都有其極限，大家可以將上述的作為未來在搜索關(guān)鍵字時的數(shù)據(jù)庫，選擇幾個自己比較上手和合適的工具深入鉆研，百聚匯相信搭配使用起來假以時日你也能成為關(guān)鍵字大師!

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