曾經(jīng)處于劣勢(shì)的騰訊(Tencent)正在撼動(dòng)中國(guó)5.5萬(wàn)億美元的移動(dòng)支付市場(chǎng)，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴(Alibaba)那里搶奪市場(chǎng)份額。中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的規(guī)模是美國(guó)的50倍。

支付寶(Alipay)是阿里巴巴于2004年推出的一種類似PayPal的服務(wù)，目的是方便在其電商平臺(tái)淘寶(Taobao)上的支付活動(dòng)。長(zhǎng)期以來(lái)，支付寶一直主宰著中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)。但到去年底，支付寶的市場(chǎng)份額快要降至一半，而騰訊的市場(chǎng)份額升至逾三分之一。

根據(jù)咨詢公司易觀(Analysys)的數(shù)據(jù)，2016年第四季度，阿里巴巴占據(jù)54%的市場(chǎng)份額，而2015年第三季度其份額曾高達(dá)71%。同期，騰訊的市場(chǎng)份額從16%升至37%。去年初在中國(guó)推出的Apple Pay沒(méi)有擠入前十。

受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮和信用卡等其他支付方式相對(duì)缺乏的推動(dòng)，中國(guó)的移動(dòng)支付領(lǐng)先全球。艾瑞咨詢(iResearch)表示，根據(jù)Forrester Research的數(shù)據(jù)，去年，中國(guó)的移動(dòng)支付規(guī)模達(dá)到5.5萬(wàn)億美元，是美國(guó)（1120億美元）的50倍。

騰訊以其游戲和擁有8.90億用戶的社交媒體平臺(tái)微信(WeChat)最為知名。騰訊的微信支付(Weixin Pay)比阿里巴巴的支付寶晚十年推出，兩家公司打了為期一年的昂貴的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

騰訊的微信支付憑借電子紅包強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。通過(guò)微信賬號(hào)發(fā)送在線紅包的模式，顛覆了幾百年的傳統(tǒng)：今年春節(jié)假期從除夕到初五這六天，微信紅包收發(fā)總量為460億個(gè)。

騰訊副總裁張穎上月在香港一個(gè)會(huì)議上表示：“如果我們不考慮紅包，（阿里巴巴）也不把淘寶交易算在內(nèi)的話，我們不知道哪一個(gè)做得更大?！?/span>

爭(zhēng)奪支付領(lǐng)域的市場(chǎng)份額在更大程度上不是為了利潤(rùn)（據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士表示，在該領(lǐng)域，收費(fèi)將將夠抵消成本），而是為了從用戶的支付習(xí)慣和金融信息中搜集有價(jià)值的數(shù)據(jù)。

行業(yè)咨詢?nèi)耸繉Ⅱv訊的崛起歸因于微信的普及和商戶避免依賴一家供應(yīng)商的愿望。

麥肯錫(McKinsey)駐香港合伙人杰夫·高爾文(Jeff Galvin)表示：“起初，電商平臺(tái)淘寶和天貓(Tmall)的主導(dǎo)地位幫助讓支付寶成為中國(guó)默認(rèn)的電子錢包。

“但如今，隨著中國(guó)人在微信平臺(tái)花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，他們把錢存入微信錢包用于個(gè)人對(duì)個(gè)人支付、在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物以及其他活動(dòng)，（微信支付）確實(shí)成為了支付寶的對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

今年騰訊與包括星巴克(Starbucks)在內(nèi)的實(shí)體門店簽約。星巴克在中國(guó)的幾乎所有2600家門店都接受微信支付，阿里巴巴杭州園區(qū)的門店是個(gè)顯眼的例外。

財(cái)付通(TenPay)為微信支付、WeChat Pay（微信支付海外版）以及QQ錢包提供底層技術(shù)支持。

“財(cái)付通的路線很清楚，”張穎表示，“2014年，我們關(guān)注紅包。去年，我們努力開(kāi)發(fā)線下商戶。今年，我們的目標(biāo)是覆蓋中國(guó)逾1000萬(wàn)家小商戶或店鋪?！?/span>

阿里巴巴已展開(kāi)回?fù)?，該公司擴(kuò)大了自己的實(shí)體門店網(wǎng)絡(luò)，包括在海外，有11萬(wàn)家店鋪接受支付寶。阿里巴巴表示，已與中國(guó)逾200萬(wàn)家實(shí)體店鋪簽約。有1000萬(wàn)家淘寶商戶使用支付寶。

管理支付寶的阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司螞蟻金融(Ant Financial)還提到自己旗下的其他金融服務(wù)，例如貨幣市場(chǎng)基金余額寶，該基金現(xiàn)管理著1.14萬(wàn)億元人民幣（合1656億美元）資金，2016年第四季度的這個(gè)數(shù)字為8080億元人民幣。

譯者/梁艷裳

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