1、2016年數(shù)字閱讀市場規(guī)模達到120億元，增長25%，增速比2015年提升6.5個百分點。訂閱收入依然是主流，版權收入占比較2015年提升一倍。其中訂閱收入占比較去年下降8.3%，但依然占據(jù)行業(yè)整體收入的82.2%，版權收入占比6.5%，廣告收入4.8%，其他收入6.4%。

2、相對于2015年，2016年數(shù)字閱讀內(nèi)容總量增長率達到88.2%。其中，出版占比從2015年的31%下降為20.3%，原創(chuàng)占比從69%上升到79.7%。

3、在全版權改編開發(fā)中，半數(shù)以上熱播劇源自文學作品。其中，近6成改編自數(shù)字閱讀平臺上的作品，網(wǎng)絡文學、出版文學各占一半。但熱播劇的原創(chuàng)多為五年以上早期IP，占比超過80%，10年之前的占比超過50%。從分類看，來自都市（含校園）的占比為60%。

4、電子閱讀器競爭加劇，但總量下滑。用戶對電子閱讀器的接受程度從2015年的16%上升到18.8%。亞馬遜2016年全球電子閱讀器出貨量500余萬臺，但在中國就達250萬臺。與去年同比下滑厲害。

5、聽書市場高速成長。2016年全國有聲閱讀市場增長48.3%，達到29.1億元。但聽書用戶市場空間十分廣闊。近七成的數(shù)字閱讀用戶用過聽書功能，月活躍用戶超過1億，月使用10次以上的占比24.2%，愿意付費比例為65.3%，其中女性為55.1%，高中以上學歷占比87.1%，18~45歲占比92.9%，特別適合的場景包括開車、做家務等。

6、AR產(chǎn)品入市，紙電融合將成為現(xiàn)實。

7、2016年全國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破3億，增長率達12.3%。

8、閱讀用戶中，只看紙書的占23.9%，只看電子書的占36.7%，紙電同看的占39.4%。只看紙書的用戶中，67%表示在未來也不會看電子書。紙質(zhì)書獨有的閱讀體驗使這部分用戶很難放棄紙書。

9、整體看，女性用戶數(shù)量多，但男性用戶付費的意愿更強。男性占比41.5%，平均年齡29歲，平均每周閱讀4.8次，愿意付費比例占66.3%，多為互聯(lián)網(wǎng)、金融、貿(mào)易制造行業(yè)。女性占比58.5%，平均年齡28歲，平均每周閱讀4.7次，愿意付費比例占56%，多為學生、自由職業(yè)、服務業(yè)和金融業(yè)。

10、用戶閱讀時間多為午間12點以后。閱讀場景依次為睡覺前、工作或課間、下班或放學后、用餐時、上廁所時、起床前后、通勤途中、節(jié)假日。

11、付費用戶的閱讀頻率和黏性都更高。付費用戶每周都會閱讀的比例為90.2%，每天閱讀包小時以上的占比超過69%，每月閱讀超過一本的占比81.9%，全部或部分精度的比例為73.7%。

12、北上廣浙是數(shù)字閱讀滲透率最高的省份，江蘇、山西、寧夏為第二梯隊。城市數(shù)字閱讀紙書排名前十的城市為南寧、中山、貴陽、深圳、杭州、青島、重慶、上海、成都和西安。

13、數(shù)字閱讀在2017年預計將保持20%的增速。政府、社會、行業(yè)和用戶層面的利好，將成為驅(qū)動數(shù)字閱讀發(fā)展的四駕馬車。

14、由政府推動的“走出去”戰(zhàn)略，得到市場的積極響應，數(shù)字閱讀或迎來開疆拓土的熱潮。

15、數(shù)字閱讀與泛娛樂互為IP，將進一步融合發(fā)展。同時，由于模式漸趨成熟、資源積累越來越豐富、技術得到極大提升，未來IP開發(fā)的周期將明顯縮短。

16、新型產(chǎn)品形態(tài)將相繼涌現(xiàn)。電子閱讀器將實現(xiàn)內(nèi)容和硬件的升級、短視頻等新形式推動內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化、AR和VR閱讀的適用范圍將進一步拓展、新型社交媒體或?qū)⒊蔀閿?shù)字閱讀傳播的主流渠道。

17、政企閱讀定制服務市場存有較大開發(fā)潛力。黨政機關文件的傳達與學習需求、企業(yè)培訓資料的下發(fā)與學習監(jiān)督需求、政府高校企業(yè)數(shù)字圖書館的建設需求都在日益顯現(xiàn)。

18、知識見聞類內(nèi)容將獲豐厚回報。63%的用戶希望通過付費獲得“能提高工作效率或收入的知識和經(jīng)驗”。高收入用戶的付費意愿更加強烈、用戶對經(jīng)管社科等題材的偏好度有所提升、知識見聞類內(nèi)容質(zhì)量參差不齊碎片化明顯，這些都使得知識見聞類內(nèi)容成為需求巨大的潛力股。