近年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫迎來了爆發(fā)的契機(jī)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫用戶井噴，而以IP為核心的泛娛樂市場(chǎng)正在逐步深挖，現(xiàn)象級(jí)作品層出不窮。2016年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值突破1100億元，“泛二次元”用戶規(guī)模達(dá)到2.7億人，預(yù)計(jì)到2017年我國(guó)二次元用戶將達(dá)到3.1億。在未來幾年，整個(gè)二次元市場(chǎng)規(guī)模將有望突破5000億元。數(shù)據(jù)背后，是現(xiàn)象級(jí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)。

有人稱，無論是經(jīng)典長(zhǎng)青IP《秦時(shí)明月》，還是點(diǎn)擊量突破10億的《斗破蒼穹》，亦或是漫改劇的成功案例《畫江湖之不良人》，再到近日引起熱潮突破次元的《全職高手》，這四部作品不僅印證著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的進(jìn)化歷程，更重要的是它們打破了對(duì)于動(dòng)畫的傳統(tǒng)定義。

原先我們一直認(rèn)為動(dòng)畫的受眾群只局限于年齡段較低、或是二次元領(lǐng)域觀眾，但其實(shí)不然，通過對(duì)這四部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的復(fù)盤，不難發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)打破了這些認(rèn)知。從影響力和受眾人群來看，可謂達(dá)到了“國(guó)民”級(jí)別，其商業(yè)效益和粉絲經(jīng)濟(jì)甚至不亞于日本的“民工漫”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)開始，泛娛樂的產(chǎn)業(yè)生態(tài)讓動(dòng)漫IP跨越式發(fā)展，進(jìn)入更廣闊的世界。

長(zhǎng)壽IP+全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)=《秦時(shí)明月》

談到國(guó)漫，繞不開《秦時(shí)明月》，這是一部標(biāo)志性的作品。時(shí)勢(shì)造英雄，《秦時(shí)明月》崛起于原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫斷層，國(guó)家大力扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之時(shí)，而它則把目標(biāo)受眾瞄向青少年，成為低幼向動(dòng)畫和少年向動(dòng)畫的分界嶺

而十年的創(chuàng)作周期，《秦時(shí)明月》已經(jīng)培養(yǎng)出穩(wěn)定的粉絲群體。播出十周年，《秦時(shí)明月》累計(jì)了100億+的點(diǎn)播量，官方網(wǎng)站會(huì)員200萬(wàn)，微信公眾號(hào)訂閱人數(shù)100萬(wàn)，百度貼吧會(huì)員193萬(wàn)，新浪微博粉絲數(shù)量44萬(wàn)。

IP出品方玄機(jī)科技深耕這一IP，在內(nèi)容上進(jìn)行精細(xì)制作，除了世界觀的完善和人物確立外，強(qiáng)推動(dòng)畫的歷史文化底蘊(yùn)，從服裝到飾品等細(xì)節(jié)，無不經(jīng)得起挑剔，這也是動(dòng)畫長(zhǎng)青的根本。需要注意的是，《秦時(shí)明月》是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的動(dòng)漫IP之一，包括手游、小說等多元化出口，在2014年手游全面崛起的時(shí)候，《秦時(shí)明月》的IP力量發(fā)揮了巨大作用。

同時(shí)，《秦時(shí)明月》也是少年向動(dòng)漫進(jìn)行影視劇開發(fā)的領(lǐng)軍者，但動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》票房6500萬(wàn)，雖未虧損，但和預(yù)期相距較遠(yuǎn)，而真人電視劇則改編較大，口碑收視平平。不過，《秦時(shí)明月》種種泛娛樂開發(fā)的試錯(cuò)，為后來動(dòng)漫IP改編提供了新的思路。

目前來看，《秦時(shí)明月》系列還是玄機(jī)科技的主打，而圍繞該IP的開發(fā)還在進(jìn)行。而玄機(jī)把自己定位為打造IP為核心業(yè)務(wù)的公司，不僅僅是制作動(dòng)畫，而是從題材選擇、商業(yè)推廣、粉絲的維護(hù)、品牌的運(yùn)營(yíng)等多方位維護(hù)IP。走過了10年的《秦時(shí)明月》，還有下一個(gè)10年路。

大IP+制作標(biāo)桿=《斗破蒼穹》

2017年開年，國(guó)漫進(jìn)入高速發(fā)展期，其中由閱文集團(tuán)知名IP《斗破蒼穹》改編的同名3D動(dòng)畫創(chuàng)造了新的記錄，開播3小時(shí)全網(wǎng)總播放量破5000萬(wàn)，首日24小時(shí)超過1億點(diǎn)擊，第三集上線后播放量突破2億，而在第一季收官總播放量突破10億。這個(gè)成績(jī)打破了國(guó)內(nèi)3D動(dòng)畫首播記錄，更是推動(dòng)了2017年第一波動(dòng)畫收視熱潮。而《斗破蒼穹》的爆發(fā)為國(guó)漫找到了一個(gè)新的切入口：經(jīng)典網(wǎng)文IP和精品制作，將產(chǎn)出現(xiàn)象級(jí)的作品。

小說完結(jié)至今已經(jīng)有近8年時(shí)間，《斗破蒼穹》作為超級(jí)IP一直保持著高熱度，截止目前在該作品在百度熱搜上仍然位居前列，可見這部作品擁有著超高人氣。而在3D動(dòng)畫版一經(jīng)推出，更是讓無數(shù)粉絲為之捧場(chǎng)。

動(dòng)畫除了內(nèi)容的扎實(shí)改編、優(yōu)質(zhì)劇情符合原著粉的需求外，《斗破蒼穹》的精品制作，包括動(dòng)畫特效的領(lǐng)先都成為話題，深入溝通用戶需求，如制作過程中根據(jù)觀眾意見給主角“蕭薰兒”換妝等，更讓作品成為精品制作的范例。

《斗破蒼穹》的受眾男性居多，為了更多吸引女性觀眾，制片方在每一集的末尾增加了Q版小劇場(chǎng)。這種多元化手法起到了兩方面作用：其一，有效平衡男女觀眾比例；其二，在有限的動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，用極富有創(chuàng)意的方式展現(xiàn)更多故事細(xì)節(jié)，豐富劇情。此外，也是控制動(dòng)畫制作成本的手段之一。閱文和國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作公司的緊密合作，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從代工的“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向真正產(chǎn)出優(yōu)秀作品的“中國(guó)創(chuàng)造”，不能不說是一個(gè)突破。

在動(dòng)畫的運(yùn)營(yíng)上，《斗破蒼穹》走出了全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的節(jié)奏，通過閱文IP共營(yíng)合伙人制度，作品改編形式多樣，并且每個(gè)環(huán)節(jié)都在放大IP價(jià)值。如動(dòng)畫上線和影視劇開拍形成聯(lián)動(dòng)態(tài)勢(shì)，不僅擴(kuò)大IP影響力，并且讓這個(gè)產(chǎn)品從二次元走出去，面向更廣大的受眾。

目前，根據(jù)出品方閱文消息，動(dòng)畫第二季正在制作，《斗破蒼穹》將成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫經(jīng)典系列番劇，走出大IP改編之路。

動(dòng)劇結(jié)合+泛娛樂營(yíng)銷=《畫江湖之不良人》

把《畫江湖之不良人》列入國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫F4的原因很簡(jiǎn)單，它是首部現(xiàn)象級(jí)的漫改網(wǎng)劇，在此之前，漫畫IP的泛娛樂改編幾乎都在影視上折戟沉沙。而《畫江湖之不良人》頂著“神還原”的標(biāo)簽，卻沒讓廣大觀眾出戲，而進(jìn)入了口碑劇行列，豆瓣評(píng)分8.1分，這在國(guó)漫改編上的意義非凡，證明了國(guó)漫IP影視化有突破口。

值得一提的是，除了內(nèi)容改編外，《畫江湖之不良人》的泛娛樂營(yíng)銷也值得國(guó)漫IP進(jìn)行參考。作為武俠向的動(dòng)漫IP，《畫江湖》的受眾偏狹，但忠誠(chéng)度較高，若森數(shù)字從口碑入手，包括在新媒體上引導(dǎo)“良心劇”的口碑傳播，以小批“自來水”來推動(dòng)觀眾的好奇心，泛娛樂KOL的種種推薦，都讓本來低開的網(wǎng)劇高走。

截止2016年12月，《不良人》第一季動(dòng)畫全網(wǎng)累計(jì)播放數(shù)量超過38億，真人劇播放量超過11億；《不良人2》手游上線前五日導(dǎo)入用戶3000萬(wàn)，上線24小時(shí)營(yíng)收超過500萬(wàn)。

目前，《畫江湖》這個(gè)國(guó)漫IP也走上品牌系列化之路，先后推出了《畫江湖之靈主》、《畫江湖之杯莫停》和《畫江湖之俠嵐》等系列，可以看出若森是希望通過完善《畫江湖》的世界觀，來打造一個(gè)武俠世界。把重心放在廣義武俠這個(gè)題材上，深挖IP可能性，不失為國(guó)漫垂直細(xì)分的一個(gè)好案例。

粉絲經(jīng)濟(jì)+跨界運(yùn)作=《全職高手》

作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新番，改編自閱文集團(tuán)經(jīng)典IP的《全職高手》已經(jīng)出現(xiàn)了“神作”的端倪，開播24小時(shí)總播放量破億，彈幕開播總量超過50萬(wàn)，騰訊視頻彈幕20分鐘破萬(wàn)創(chuàng)該平臺(tái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫記錄，而《全職高手》相關(guān)微博話題數(shù)量超過1.5億，在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9，另外動(dòng)畫播放成績(jī)更是超過同期上映的《火影忍者》新番《博人傳.火影忍者新時(shí)代》，可以說國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP真正開始超越日漫經(jīng)典IP。

《全職高手》以性格豐富的人物，有趣熱血的故事情節(jié)，在網(wǎng)文、動(dòng)漫、游戲等泛二次元圈層里有著極大的影響力。動(dòng)畫宣發(fā)前期，閱文抓住IP的特點(diǎn)，除了精準(zhǔn)面對(duì)動(dòng)畫受眾，推出PV引爆期待值，目前騰訊視頻上PV關(guān)注接近6000萬(wàn)，這對(duì)動(dòng)畫預(yù)告來說，流量證明了熱度。

陳坤擔(dān)任動(dòng)畫監(jiān)制的消息，則讓《全職高手》的認(rèn)知度進(jìn)一步擴(kuò)散到娛樂用戶群體中，而后汪東城應(yīng)援視頻的播出，此外日本知名歌手大黑摩季獻(xiàn)唱《全職高手》動(dòng)畫主題曲的demo披露，讓《全職高手》的這股熱潮從二次元圈層迅速擴(kuò)散開，進(jìn)入了文娛產(chǎn)品圈的主流視野中。

而番外植入麥當(dāng)勞廣告，則加速擴(kuò)大動(dòng)畫的受眾面。事實(shí)上，和麥當(dāng)勞的跨界合作則代表動(dòng)畫商業(yè)模式的新方向，不管是內(nèi)容植入番外也好，還是從線上到門店的強(qiáng)勢(shì)打通完成場(chǎng)景閉環(huán)，都吸引年輕人的注意力，并把IP提升到《魔獸世界》、《哆啦A夢(mèng)》等麥當(dāng)勞合作伙伴的水準(zhǔn)，完成IP品牌的大眾推廣。

目前來看，動(dòng)畫《全職高手》對(duì)標(biāo)的不是其他國(guó)漫經(jīng)典IP，而是已經(jīng)跨過次元壁的更多經(jīng)典。無論如何，作為新類型的“開山鼻祖”，《全職高手》有這樣的底氣。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫四大IP背后，無論是新秀，或者老將，其崛起的邏輯都在于，優(yōu)秀的內(nèi)容。而我們也可以看到，隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)漫也開始逐漸走出“二次元圈子”，打造國(guó)民性，以從小眾走向主流。

通過閱文集團(tuán)、若森數(shù)碼、玄機(jī)科技等優(yōu)秀的動(dòng)漫出品平臺(tái)的盤點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)，“閱文出品”已占據(jù)了“國(guó)漫F4”的半壁江山，這意味著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)越來越向具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和創(chuàng)新性的頭部公司傾斜，而未來，精品化，泛娛樂化將是“國(guó)漫”的制勝之道。而在以閱文為首的行業(yè)平臺(tái)所推動(dòng)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)中，國(guó)漫將呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，未來必然將有大量的優(yōu)秀品牌涌現(xiàn)，形成多維度，多層次的IP矩陣，讓國(guó)漫真正成長(zhǎng)，并能夠走出新的征途。