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最近，業(yè)內(nèi)不斷流傳著papi醬被“殺死了”的消息。 原因很簡單，在第三方數(shù)據(jù)的統(tǒng)計中，美食短視頻“辦公室小野”在2月份以1500萬+播放量的成績打破了papi醬的五連冠。 papi醬是不是成了過氣的小公舉我不知道，可以洞悉的是，繼papi醬之后，不少短視頻黑馬紛紛突圍而出。比如“陳茂源星座”、“潮人小羅”“開車大神”“六點半”“日食記”等，不同于一條、二更等畫風(fēng)，這些專做短視頻的公眾號播放量甚至以億為計算單位，公眾號的頭條閱讀量也保持在10W+。 這些做短視頻的公眾號在做什么內(nèi)容 先不說公眾號圖文內(nèi)容同質(zhì)化有多嚴(yán)重，短視頻也有同樣的問題，又長又臭的更是不少。究竟什么樣的內(nèi)容才吸睛？果醬妹選了幾個時下比較火的公眾號做一些分析： 1、搞笑類，越接地氣越火 以網(wǎng)絡(luò)爆笑短劇起來的陳翔六點半，前期的內(nèi)容主要是生活中常見的段子，比如美女遭騙、學(xué)生捉弄老師、土豪偷情、屌絲搭訕美女等劇情，不知名的演員、簡陋的布景和服裝，濃濃的屌絲氣質(zhì)吸引了不少人圍觀。 ·陳翔六點半2014年上線后，目前在42個平臺上播放，全網(wǎng)每月累積播放量達(dá)十億次，全網(wǎng)的粉絲量已經(jīng)超過2000萬，其公眾號“六點半”頭條閱讀量基本為10萬+； ·2016年7月21日，陳翔六點半獲得了數(shù)千萬A輪融資； 目前，陳翔已經(jīng)構(gòu)建了一個六點半家族體系，除了《陳翔六點半》之外，還有爆笑短劇《六點半日記》、爆笑動畫《六點半變變》。 稱自己為“男版咪蒙”的“潮人小羅”， 內(nèi)容定位為惡搞視頻。惡搞的方式主要有假扮角色、電話惡搞、做社會調(diào)查測試路人反應(yīng)等，有主動惡搞，也有人主動邀約，花樣不一。 ·公眾號“潮人小羅”開設(shè)于2015年8月； ·2016年10月25日起，“潮人小羅”推文《刷保時捷開豪車，約會女主播~》刷屏，粉絲數(shù)從85萬漲至140多萬，閱讀數(shù)超260萬； 2、科普類，將嚴(yán)肅搞笑化 公眾號“開車大神”主要以搞笑的方式講解一些行車安全知識，夾帶些許鄉(xiāng)音，最大的特色是每句分析基本是押韻的節(jié)奏，朗朗上口，印象深刻還能發(fā)人深省。 ·據(jù)觀察，“開成大神”創(chuàng)立于2016年11月28日，不到一個月的時間閱讀量達(dá)到10W+； ·2017年1月20日，“開車大神”開通原創(chuàng)功能，用戶開始在公眾號進(jìn)行留言，活躍度不錯； 3、星座類，制造用戶心理認(rèn)同感 不同于“星座不求人”的動漫IP形象，“陳茂源星座”以真人出鏡的方式對12星座進(jìn)行講解，《我想了解XX座》《怎么和XX座相處》《你會愛上XX座》等一系列作品多次在朋友圈刷屏。 ·從2016年4月17日，陳茂源《逗吧三人組》第一部雞湯系列上線，全網(wǎng)瀏覽量突破3億9千500萬，播放量1億8千500萬； ·1.10日的《我想了解水瓶座》等12個星座短片系列刷屏后，一天漲粉超過20萬； 4、美食類，講故事+治愈系畫風(fēng) 同樣是視頻，“日食記”會更小清新些，時長在5-10分鐘左右，在講烹飪一道菜的過程中穿插一段情感故事，偏日系的畫風(fēng)看起來很溫暖治愈。出現(xiàn)在視頻里通常只有兩個角色，一個是姜老刀，一只叫“酥餅”的貓，一人一貓的組合剛好形成“日食記”的人格化IP。 據(jù)“地心引力工場”提供的數(shù)據(jù)，“日食記”目前的體量為： ·日食記微博粉絲 791 萬+，酥餅大人微博粉絲 384 萬+； ·微信公眾號粉絲 180 萬+（2016 年 11 月數(shù)據(jù)），頭條平均閱讀量 10 萬+、點贊 1 萬+； ·B站粉絲 47.6 萬、美拍粉絲 39.5 萬、秒拍粉絲 779.8 萬。 他們?nèi)绾斡枚桃曨l變現(xiàn) 去年4月份，羅胖把papi醬的首條貼片廣告炒到了2200萬，然而這么值錢的視頻貼片廣告最后似乎不了了之。不過，短視頻之所以成為風(fēng)口，被資本不斷加持，成熟的商業(yè)模式是原因之一。 1、貼片廣告 短視頻場景的多樣化，給了廣告主更多想象空間，品牌露出沒那么生硬。 ·根據(jù)此前的數(shù)據(jù)，陳翔六點半每個月有150萬左右的營收，主要來自于植入廣告獲得的收益； ·日食記去年單集廣告費用約 40-50 萬元，整季傳播套餐起步價約為 200萬，曾與星巴克、明治、松下和美的等品牌進(jìn)行合作； 此外，視頻廣告推廣也是“潮人小羅”主要的盈利模式之一。 2、電商 視頻電商對比圖文電商更具可讀性，閱讀成本相對較低，更適合碎片化消費場景，轉(zhuǎn)化率可能更高。 “日食記”的電商模式主要分為兩種： ·一是和品牌合作，“日食記”此前與一個音箱品牌合作推出定制款，客單價1499元，兩天賣出20只； ·二是自營商品，主要是基于《日食記》自主設(shè)計、制作的周邊，如圍裙、帆布袋、咖啡等十來個品類。 “潮人小羅”也有嘗試開潮流淘寶店，具體的數(shù)據(jù)暫未得知，不過也是其主要的營收方式。 3、IP+？ 知名自媒體人闌夕曾說過，有IP潛質(zhì)的內(nèi)容，可以掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)。視頻內(nèi)容離“IP”更近，你可能記不住papi醬講了什么，但你一定會記住papi醬這個人。 像是“日食記”里的姜老刀和“酥餅”、“陳茂源星座”的創(chuàng)始人陳茂源、“開車大神”里的大嬸……這些IP形象都在視頻中不斷重復(fù)出現(xiàn)。內(nèi)容上可以防止抄襲，商業(yè)上，就像陳翔六點半說的，可以向網(wǎng)劇、電影發(fā)展，打造短視頻品牌。 對短視頻的幾點思考 在企鵝智酷最新的報告中顯示，近八成自媒體已經(jīng)或即將使用短視頻的內(nèi)容形式。前不久，UC也宣布原UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道賬號統(tǒng)一升級為大魚號，并增加10億扶持資金，用于內(nèi)容和短視頻創(chuàng)作。 ▲企鵝智酷關(guān)于短視頻的調(diào)查 無疑，短視頻仍會是當(dāng)下的一片價值洼地，無論是流量還是變現(xiàn)，都是自媒體口中的一塊肥肉。從上面的例子中，可以窺見一些短視頻的發(fā)展趨勢： 1、內(nèi)容越來越多樣化，垂直內(nèi)容擁有更忠實的用戶 做短視頻也是在做內(nèi)容，就像公眾號一樣，越垂直于某個行業(yè)，獲得的用戶也更精準(zhǔn)。換句話說，你做一個垂直的號，即使只擁有2千個用戶，但他們之中80%的人愿意給你埋單，這種由垂直內(nèi)容帶來的粉絲變現(xiàn)能力也是很可觀的。 2、多平臺分發(fā)成為主流，尤其是一些流量大的平臺 Papi醬能火起來，多平臺分發(fā)是重要原因，掌握流量的分配很重要。大家熟悉的“辦公室小野”“拜托啦學(xué)妹”“潮人小羅”都是從微博轉(zhuǎn)過來做公眾號的，早期已經(jīng)在各大視頻網(wǎng)站獲得了大量流量，也因為拿到了不少流量分成。 ▲企鵝智酷關(guān)于自媒體入駐平臺的調(diào)查 尤其是要做IP的話，一定要掙脫單一平臺的桎梏，多平臺分發(fā)完成自身的IP化，形成品牌效應(yīng)。 3、“講好一件事”的短視頻內(nèi)容更受歡迎 一條視頻能帶來的信息量十分有限，在企鵝智酷最新報告的調(diào)查中，相對于多條資訊的整理串播，65.9%的內(nèi)容消費者更希望一條短視頻能講述完一條完整的資訊。 ▲企鵝智酷關(guān)于短視頻內(nèi)容的調(diào)查 4、搞笑類、方言類的短視頻是公眾號的另一條出路 “娛樂至死”的時代，搞笑類的短視頻更能虜獲觀眾的心，“潮人小羅”、陳翔六點半都印證了這一點。據(jù)果醬妹觀察，不少地域號也開是嘗試做短視頻，加入方言版配音，家鄉(xiāng)認(rèn)同感吸引了一大批忠實用戶。 從目前的格局來看，短視頻仍將是今年的風(fēng)口之一，越來越多的公眾號也會涉足短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容為王同樣是短視頻突圍的重點，不管是走精美的畫風(fēng)還是接地氣的屌絲文化，短視頻不缺流量。 最后，拋個互動話題，目前你最喜歡看的短視頻內(nèi)容有哪些？你還在看papi醬嗎？ |
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