老牛有話說：

有看新聞的習慣不？老牛我?guī)缀趺刻於紩⒔袢疹^條和鳳凰新聞，常常會看到這些廣告：

這些廣告，就是我們?nèi)ツ?strong>《市場推廣付費渠道大全（附攻略和技巧）》（關注牛商網(wǎng)公號，后臺回復“0628”獲?。┮晃闹刑岬降摹俺墢V告平臺”常用的展示形式——信息流廣告?，F(xiàn)在不管是初創(chuàng)企業(yè)、還是想要快速擴張的成長性企業(yè)、穩(wěn)定發(fā)展的成熟型企業(yè)，很多都會選擇信息流廣告做推廣。

昨天，百度營銷中心發(fā)文，透露了李叫獸擔任百度副總裁后的工作成果——文案營銷工具的開發(fā)，首次說明高轉(zhuǎn)化的信息流廣告文案應該如何撰寫。作為李叫獸的弟子，老牛昨晚的朋友圈被feed流廣告刷爆啦，今天早上一起來，心想著趕緊跟咱們粉絲說說師傅的研究成果（7個高轉(zhuǎn)化廣告文案模板），也好節(jié)省大伙投放廣告的銀兩，提升大家的廣告效果啊！

信息流廣告什么最重要？

吸引注意力！

好的文案幫你吸引流量，降低轉(zhuǎn)化成本！

好的文案就應該長這樣

優(yōu)秀文案一般具備以下三個特質(zhì)：

1. 結合受眾心理

2. 結合業(yè)務賣點

3. 內(nèi)容更原生性

那么，創(chuàng)作一條信息流廣告文案，有哪些小技巧？

有什么方法，能夠拓展思維，幫你想到更多創(chuàng)意呢？

撰寫信息流文案的7大模板

+4個常見誤區(qū)

在看到7個模板之前，我們先看一下這些案例：

這兩類文案的關鍵區(qū)別是什么？

答案是：前者是廣告，而后者——信息流廣告不是廣告

當你把信息流廣告當成廣告，并按照傳統(tǒng)廣告的構思思路來寫的第一秒，你就錯了。你對產(chǎn)品的夸張表達和自我吹捧，用戶一眼就會跳過，而且還會心中暗罵這是可惡的廣告。

信息流廣告不是廣告，那它和后者的區(qū)別是什么？

實際上，信息流廣告更像是“內(nèi)容”——像一條給用戶的善意提醒，像一個遲來的通知，像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事?？傊?，當你在想信息流文案的時候，你真正在創(chuàng)造的不是廣告，而是內(nèi)容。

以下這7種模板，能幫你相處更多“有內(nèi)容”的文案創(chuàng)意：

1、通知用戶

2、描述用戶

3、引出疑問

4、制造稀缺

5、道出秘聞

6、對比過去

7、提示變化

1、通知用戶模板

讓你的廣告，更像一個給用戶的通知。例如“新消息、通知、友情提示、今天、據(jù)說、終于、開始、現(xiàn)在”等，讓用戶感覺到你在提供一個有用的通知。

2、描述用戶模板

即使在一個嘈雜的商場里，一旦有人叫了你的名字，你也能立刻識別出來——我們更關心與我們相關的信息。所以文案也要這樣修改，描述你定向的用戶或者講一個跟目標用戶類似的故事，讓他們覺得“這說的不就是我嘛！”

3、引出疑問模板

大部分文案在標題里就把所有內(nèi)容說完了，用戶沒有點進去繼續(xù)看的動力。而你應該引出用戶的疑問，讓用戶看完你的標題繼續(xù)好奇：到底哪幾個？我呢？到底多少？這樣，他們會迫不及待點開一探究竟。

4、制造稀缺模板

越少東西，越容易被珍惜——如果你給用戶提供一個看起來稀缺的機會，無論是限制時間、限制地點還是限定特定人群，他們就更加容易珍惜這個機會，從而點擊你的廣告。

5、道出秘聞模板

如果有一個有用消息，大部分人都不知道，那你一定急于知道。利用這種心理，你可以讓文案看起來像一條秘聞，從而引起用戶的關注。

6、對比過去模板

大部分文案都在說用戶用了產(chǎn)品之后的利益（例如更便捷），但是卻忘記跟用戶使用產(chǎn)品前的狀態(tài)進行對比。而你可以描述用戶使用產(chǎn)品前的狀態(tài)，從而喚起痛點。

7、提示變化模板

比起長明燈，閃爍的警燈更能引起你的注意——這是因為人對外界環(huán)境的變化非常敏感。如果你的文案中能夠包含于目標受眾息息相關的外界變化信息，他們就更有可能關注你。

到這里，你已經(jīng)知道如何產(chǎn)出一條優(yōu)秀的信息流文案了，

但是，我們得提醒兩點：

1、模板用于啟發(fā)，不可生搬硬套

2、寫完文案后，還需要審查一遍，以防范一些文字表達上的錯誤，影響原本偉大的創(chuàng)意

那么，有哪些需要注意的地方呢？

信息流標題寫作的常見誤區(qū)

常見誤區(qū)1：表達太費解

例如：33元除了買口罩，還能給自己撐起一把“保護傘”

目標受眾根本不知道你說的“保護傘”是什么

常見誤區(qū)2：推銷意圖太強

例如：預估收益7%（這個地方最好刪掉），這理財買到就是賺到

讓人感覺你急著讓人作出決策。

常見誤區(qū)3：描述不夠具體

例如：來這里，找好男人

什么是你說的好男人？不如直接貼上“28歲金融高管，單身，京瀘，求靠譜女友”

常見誤區(qū)4：賣點不清

例如：簡單易上手，功能很強大，分析點位簡直完美，主要還免費

用戶只看一秒的文案，你加入這么多不同的賣點，反而讓人難以看懂。好的文案一般需要聚焦，主打一個點。

到這里，你已經(jīng)初步了解了撰寫一條合格的信息流文案的小技巧；

請注意，實際撰寫時，還需要根據(jù)目標受眾定向、客戶具體需求靈活調(diào)整文案，切忌死板。如果你經(jīng)常投放的是搜索引擎付費廣告，不妨參加我們今晚8點的直播課《【限時免費聽課】想不燒錢？老板必須學會的百度推廣效果分析》，報名也是關注我們同名公眾號，愛學習

說明：本文整理自「百度營銷中心」，搜索「yingxiao-zhongxin」即可關注。