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摘 要：在信息多元化、傳播手段多樣化的今天，作為市級廣播電視臺，不僅面臨網(wǎng)絡(luò)傳媒、移動多媒體電視、手機電視、接收衛(wèi)星電視等多種新興媒體的競爭，也受到來自央視、衛(wèi)視、省級媒體的壓力。地方廣播電視臺生存發(fā)展的環(huán)境發(fā)生了擠壓，受到了很大的沖擊。如何迎接挑戰(zhàn)，在激烈的競爭中獲得一片立足之地，求得生存與發(fā)展，成為擺在地方廣播電視臺面前的嚴(yán)峻課題。 中國論文網(wǎng) http://www./9/view-3503034.htm 關(guān)鍵詞：廣播電視節(jié)目；貼近性；服務(wù)性；地域性；互動性 中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）22-0130-02 廣播電視節(jié)目的經(jīng)營不僅同一般商品一樣需要遵循一定的市場經(jīng)濟規(guī)律，而且必須與社會一定的政治、經(jīng)濟、文化以及審美觀念相適應(yīng)。也就是說，廣播電視節(jié)目的經(jīng)營應(yīng)遵循本土化的原則，生產(chǎn)出有本土特色的、適合本地聽眾和觀眾審美需求的節(jié)目。 一、節(jié)目內(nèi)容追求貼近性 地市級廣播電視臺有著其他媒體所不具備的與受眾天然的血緣關(guān)系，與其受眾文化同根同源，與百姓的心理、文化價值、生活習(xí)慣、價值標(biāo)準(zhǔn)等方面有接近性，信息傳播的互動交流容易。由于處于同一生活圈，受眾對本地的廣播電視節(jié)目總會有種親和力和接近性，特別喜歡了解身邊的人和事，喜歡了解身邊和自己息息相關(guān)的信息。節(jié)目本土化首先要在節(jié)目內(nèi)容上貼近當(dāng)代群眾的生產(chǎn)生活。無論是從獲取信息的角度，還是參與節(jié)目的角度，地市級電視臺永遠(yuǎn)的服務(wù)對象就是當(dāng)?shù)氐娜罕?。這種貼近生活的本土化信息，在受眾的心理感受和生活經(jīng)歷上都具有很大的接近性，最能引起受眾的關(guān)注。河北省張家口廣播電視臺除開辦時政新聞節(jié)目之外，還開辦了貼近性非常顯著的民生類節(jié)目——電視《民生630》和廣播《新聞夜話》。節(jié)目以最豐富的新聞資訊、最鮮活的新聞事件，反映最真實的社會生活，鎖定百姓的生活狀況、生活空間，關(guān)注與老百姓生活息息相關(guān)的物價、就業(yè)、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房、環(huán)境、出行、收入等民生問題。以百姓的視角，用百姓的語言，反映百姓的生活，讓百姓當(dāng)“新聞主角”，成為河北省張家口廣播電視臺收聽收視率較高的節(jié)目。2012年4月6日，為河北省張家口電視臺量身打造的電視欄目劇《故事·河北省張家口》新鮮出爐，成為電視節(jié)目中的新亮點。節(jié)目時長25分鐘，每周播出3期。劇情取材于河北省張家口，在河北省張家口市區(qū)及縣區(qū)實地拍攝，角色全部由河北省張家口的專業(yè)及群眾演員扮演。雖然故事內(nèi)容、拍攝技術(shù)、演技水平與央視、衛(wèi)視的同類節(jié)目不可同日而語，但鮮明的地方性和貼近性，吸引了廣大電視觀眾，節(jié)目僅開播一個多月便取得意想不到的收視效果。 二、欄目設(shè)置注重服務(wù)性 隨著信息的多元化和現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，受眾已不滿足于接受灌輸式的宣傳教育，而是有了更多的自由選擇性。電視的主要功能也已經(jīng)從宣傳教育向傳播信息和提供服務(wù)方向發(fā)展，人們聽廣播看電視一方面是想了解黨和各級政府的大政方針，另一方面是從中獲得一些實用的信息，借助廣電媒體解決遇到的困難。從人力、物力、財力等多方面實力看，市級廣播電視與大臺無法相比，但與聽眾觀眾的生活距離最近，在服務(wù)群眾方面卻有著得天獨厚的優(yōu)勢。有別于平面媒體，廣播電視直播節(jié)目的日益成熟，為服務(wù)的廣泛性、及時性創(chuàng)造了良好的客觀條件。因此地方臺必須樹立服務(wù)意識，充分利用本地的資源優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，發(fā)揮大眾傳播媒介的中樞作用，提供中央、省臺不可能提供的各類服務(wù)，在不斷滿足當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)需求的同時，擴大媒體的知名度和影響力，實現(xiàn)廣電事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2012年4月6日河北省張家口廣播電視臺《綜藝廣播》全面改版后，加大了交通路況信息播出頻率，全天12個小時的直播節(jié)目中，隨時播報市內(nèi)主要道路和六條高速公路的路況，為廣大司機聽眾提供服務(wù)。為此，在全市聘請了■望哨信息員、出租司機信息員、手臺司機信息員近百名；在交警支隊指揮中心派駐記者，實時通報全市主要路段路況。節(jié)目改版后，收到聽眾的廣泛好評，并且參與熱情空前高漲，每天收到路況短信近百條。在市交警支隊的大力支持下，還計劃在指揮中心建立廣播直播間，隨時播報路況。電視《今晚60分》節(jié)目中開設(shè)了《今晚關(guān)注》欄目，全方位反映觀眾關(guān)心、關(guān)注的政策犯規(guī)、新聞事件；設(shè)立了《今晚幫忙》欄目，為群眾生活中遇到的困難提供幫助?！缎侣劸C合廣播》開辦的《熱線幫助你》直播節(jié)目為聽眾提供招聘、求職、舊貨交易等信息。《綜藝廣播》開辦的《我愛我家》直播節(jié)目為聽眾提供房屋評估、房屋買賣、求租出租等服務(wù)?！督煌ǚ?wù)百分百》直播節(jié)目為聽眾提供汽車維修、二手車交易等服務(wù)。河北省張家口市是農(nóng)業(yè)大市，在本土化節(jié)目中，把為農(nóng)服務(wù)放在首位。河北省張家口電臺《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟廣播》推出了《三農(nóng)服務(wù)熱線》、《鄉(xiāng)村直通車》、《農(nóng)家科技》、《致富金點子》等一批為農(nóng)服務(wù)節(jié)目?！度r(nóng)服務(wù)熱線》以為農(nóng)民排憂解難為節(jié)目宗旨，節(jié)目組24小時接聽農(nóng)民朋友打來的電話，每年幫助農(nóng)民朋友解決生產(chǎn)、生活中遇到的困難1200多個。 三、審美品格凸顯地域性 我國地域廣大，歷史悠久，民族眾多，各地都有不同的風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣和生活習(xí)慣,形成各具特色的地域文化。俗話說一方水土養(yǎng)一方人，各地都有自己的獨特風(fēng)貌，為實施廣播電視節(jié)目本土化創(chuàng)造了肥沃的土壤和適宜的氣候。人們常說，蘿卜白菜，各有所愛。筆者認(rèn)為，把這句話用在節(jié)目本土化上同樣適用。同樣一則笑話，在一個地方覺得可笑，在另一個地方就不覺得那么可笑，主要原因就是社會環(huán)境、生活習(xí)性、審美標(biāo)準(zhǔn)的差異。所以，地方臺要立足本地，在適應(yīng)時代特色這個共性需要的基礎(chǔ)上，一定要在凸顯地域特色這個個性需求上做好文章。地域特色由歷史、地理、風(fēng)俗、習(xí)慣、文化、心理等多種因素構(gòu)成，地方臺在實行本土化運作過程中，應(yīng)當(dāng)充分挖掘、利用這些因素，增強聽眾觀眾的親切感和認(rèn)同感。河北省張家口有著悠久歷史和燦爛文化，地處京、冀、晉、蒙四省市區(qū)交界處，是中國北方重要的物資集散地和對歐貿(mào)易的重要陸路商埠，素有“旱碼頭”之稱。在千百年來民族融合過程中，形成了獨特的歷史文化，與京、冀、晉、蒙既有聯(lián)系，又有個性差異。河北省張家口廣播電視臺把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為辦臺優(yōu)勢，推出一批具有濃郁地域特色的廣播電視節(jié)目。電臺、電視臺都開辦了《大好河山》節(jié)目，介紹河北省張家口的悠久歷史、各地風(fēng)土人情以及旅游資源。其中一些節(jié)目除在本地播出外，還在中央、省臺播出，提升了河北省張家口的知名度和美譽度，涿鹿“三祖堂”、蔚縣剪紙、張北草原、崇禮滑雪、赤城溫泉等在國內(nèi)、國際都有重大影響?！洞蟛璺弧肥请娨暸_開辦的一檔訪談類節(jié)目，邀請專家學(xué)者、知名人士做節(jié)目嘉賓，在輕松活潑的氛圍中，聊河北省張家口的歷史、文化、風(fēng)俗，其中穿插了史實記載、影視資料、民間傳說等，使節(jié)目趣味盎然。電視臺開辦的《戲迷俱樂部》和電臺開辦的《地方戲苑》都是以河北省張家口人喜愛的晉劇、康寶東路“二人臺”、口梆子等地方戲種為主打內(nèi)容，具有較高的收視收聽率。 四、節(jié)目形態(tài)倡導(dǎo)互動性 廣播電視是大眾化傳播媒介，收聽收看廣播電視節(jié)目不受文化、年齡、場所的限制，而且覆蓋面廣，近幾年，隨著廣播電視技術(shù)迅速發(fā)展和人員素質(zhì)的不斷提高，直播節(jié)目趨于成熟，為節(jié)目互動創(chuàng)造了良好條件。特別是在新的歷史時期，人民群眾文化水平和鑒賞能力達(dá)到了新的高度，參與意識、參與熱情日益增強。而在節(jié)目互動方面，由于與群眾的生活最近、情感最近，參與更容易，地方廣播電視臺比中央臺、省臺更有優(yōu)勢?！妒忻駸峋€》節(jié)目是河北省張家口人民廣播電臺和市政府糾風(fēng)辦聯(lián)合開辦的一檔輿論監(jiān)督類直播節(jié)目，由市政府糾風(fēng)辦組織全市80多個政府職能部門和社會服務(wù)窗口單位的主要領(lǐng)導(dǎo)走進電臺直播間，就群眾關(guān)心、關(guān)注的熱點難點問題直接與聽眾對話交流，對群眾投訴的政府職能部門作風(fēng)建設(shè)、工作效率存在的問題給予現(xiàn)場答復(fù)。節(jié)目從2000年開辦至今，深受廣大群眾的廣泛好評，市領(lǐng)導(dǎo)也多次對節(jié)目提出表揚，2011年《市民熱線》節(jié)目組被市委、市政府授予“文明服務(wù)窗口單位”稱號。為了進一步擴大節(jié)目影響力，2012年4月6日，正式開辦了電視版《市民熱線》節(jié)目，除繼續(xù)邀請政府職能部門參與外，新增加了各縣區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)做客直播間和行風(fēng)評議員做節(jié)目嘉賓的內(nèi)容，使節(jié)目覆蓋面更廣，節(jié)目互動性更強，影響力更大。過去，有些職能部門對參與節(jié)目重視程度不夠，大多派副職或更低職務(wù)人員參與節(jié)目，電視版《市民熱線》推出后，基本上都是“一把手”掛帥。《曉風(fēng)有約》是一檔心理咨詢直播節(jié)目，節(jié)目開播8年來，為眾多青少年驅(qū)散了心理陰影，甚至挽救了一些人的生命，被評為河北省張家口廣播電視品牌節(jié)目?！堵蓭熢诰€》是電臺開辦的一檔法律咨詢類直播節(jié)目，嘉賓律師即時回答聽眾的法律問題咨詢?！恫潘囘_(dá)人秀》、《寶寶貝貝》是電視臺推出的“平民化”娛樂節(jié)目，充分體現(xiàn)了百姓唱主角、百姓參與的特點。除現(xiàn)場觀眾積極參與點評、投票外，電視機前的觀眾也通過短信的方式參與節(jié)目。 總之，對于地方廣播電視臺來說，只有挖掘本土資源，依托本土優(yōu)勢，堅持“三貼近”原則，關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐣?、?jīng)濟、文化和群眾的生活等各項事業(yè)，為聽眾觀眾提供實實在在的服務(wù)，才能在強勢媒體林立的形勢下，發(fā)揮其他廣電媒體和平面媒體無法替代的作用，求得自身的生存和發(fā)展。 |
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