據(jù)了解，由首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會(huì)主辦，北京烹小鮮文化傳媒有限公司、北京百思必達(dá)營銷策劃有限公司共同承辦的2017年北京電視節(jié)目交易會(huì)營銷分論壇將于3月21日上午10時(shí)在北京會(huì)議中心舉行，本次論壇的主題為《鮮知灼見——碎片化媒體下的娛樂營銷進(jìn)化論》。

近年來，傳統(tǒng)的影視營銷方式面對日新月異的互聯(lián)網(wǎng)和受眾習(xí)慣的變化，呈現(xiàn)出后繼乏力的狀態(tài)和趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)碎片化時(shí)代，更多強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)性，簡單講就是如何讓粉絲參與其中，比如《親愛的翻譯官》，在微博上用大量表情包及病毒圖的互動(dòng)形式引發(fā)粉絲吐槽討論，配合藝人直播，進(jìn)而引流到電視劇，對劇集的流量貢獻(xiàn)了巨大力量。

聚焦碎片化媒體生態(tài) 探討深度娛樂營銷方法論

現(xiàn)如今如何跳脫傳統(tǒng)營銷思維，依托于互聯(lián)網(wǎng)碎片化的觸媒習(xí)慣，將影視劇大IP+大制作的內(nèi)容進(jìn)行深度營銷，將傳統(tǒng)的粉絲“看”轉(zhuǎn)化為粉絲“參與”，改變單一的灌輸式營銷，結(jié)合粉絲口碑進(jìn)行互動(dòng)式深度營銷，是現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)的重要問題。

回顧熱播大劇《三生三世十里桃花》，在大卡司大制作的基礎(chǔ)上，線上線下多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合營銷，成功“搔”到粉絲的“G”點(diǎn)，從而成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)大劇。如何根據(jù)粉絲的喜好進(jìn)行營銷，將口碑最大化，借此時(shí)機(jī)，影視娛樂化營銷應(yīng)勢而生，而影視劇市場也將進(jìn)入現(xiàn)象級(jí)劇作時(shí)代。

本次論壇將從“影視娛樂營銷趨勢變化”、“新環(huán)境下觸媒的變化和趨勢”、“電視劇營銷數(shù)據(jù)對于營銷趨勢的分析和論證”、“影視劇營銷實(shí)效化”等四個(gè)方面進(jìn)行探討。屆時(shí)，百思必達(dá)副總裁肖宇奇和艾漫科技CEO曹永壽將分別對“影視娛樂營銷趨勢變化”、“電視劇營銷數(shù)據(jù)對于營銷趨勢的分析和論證”進(jìn)行解讀，烹小鮮副總裁李喬、影視獨(dú)舌資深評論人李星文、優(yōu)酷電視劇主編伍星焰、百思傳媒CEO岳云飛、君和傳播CEO李軍等將對“新環(huán)境下觸媒的變化和趨勢”及“影視劇營銷實(shí)效化”進(jìn)行討論分享。

本次分享活動(dòng)的舉辦，對于行業(yè)內(nèi)外來講都是一場變革。立足于如何在碎片化時(shí)代及不斷更新迭代的新興媒體的基礎(chǔ)上借助其力量，做到娛樂營銷最大化，是一個(gè)值得行業(yè)內(nèi)外深思的問題。故而深度娛樂營銷的探討，對影視業(yè)營銷的推進(jìn)和發(fā)展都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和意義。