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點擊“鏡頭”關(guān)注我們，帶你去探尋那美好的時光
那么就先讓我們來扒一扒，柯達(dá)這個曾經(jīng)的攝影行業(yè)的龍頭老大。 1 |他們的Slogn是“你只需按快門，剩下的交給我們”。 這句話也反應(yīng)了當(dāng)時柯達(dá)的經(jīng)營策略，除了售賣膠卷外，還為顧客提供沖洗照片的一條龍服務(wù)。在當(dāng)時大家買柯達(dá)的相機用柯達(dá)的膠卷，去柯達(dá)授權(quán)的店里沖洗照片，可以說柯達(dá)幾乎是占據(jù)了消費者每一個使用場景。 2 |在數(shù)碼相機市場上的決策失誤，使得其失去行業(yè)的領(lǐng)先地位。市場份額也被佳能、尼康等新進(jìn)入者占據(jù)，往日的風(fēng)采不再，從而走向衰落 。 實際上，柯達(dá)參與了數(shù)碼相機興起的整個過程，當(dāng)時的柯達(dá)并不看好這種在畫質(zhì)表現(xiàn)上較差的產(chǎn)品。不僅如此，高管們還認(rèn)為數(shù)碼相機的推出會削弱膠片業(yè)務(wù)， 迫使公司卷入自己與自己的競爭當(dāng)中。 1975年，柯達(dá)制造的世界上首臺數(shù)碼相機 現(xiàn)在回想來看，從1975年到真正的數(shù)碼相機崛起，柯達(dá)有數(shù)十年的時間來調(diào)整自己的經(jīng)營策略，但它并沒有把握住機會。 位于美國羅切斯特的柯達(dá)公司總部 3 |柯達(dá)看不上的數(shù)碼相機，卻是競爭對手打垮這個曾經(jīng)巨人的利器。在巔峰之后，柯達(dá)則因其變革緩慢，成為了科技公司的前車之鑒。 《Innovator's Delima》里說到，通常將處在行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)拉下神壇的，正是那些在技術(shù)上有著突破性進(jìn)展的，新的市場進(jìn)入者。的確如此，數(shù)碼相機作為當(dāng)時市場上的小眾產(chǎn)品，當(dāng)時的柯達(dá)高管無論如何也想不到，僅有0.01像素的相機，其清晰度會呈現(xiàn)指數(shù)級的增長。 4 |也有人將柯達(dá)的失敗歸因于不了解用戶的拍照目的及社交需求。 柯達(dá)錯誤的認(rèn)為，人們在拍攝完照片后還會繼續(xù)將其打印出來，但是這種事情越來越不可能發(fā)生。消費者的觀念已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，相片的意義從之前對個人回憶的紀(jì)念，轉(zhuǎn)變成了對生活狀態(tài)的記錄，供朋友們點贊和評論。而Social Media正是照片即時分享的催化劑，我們很清楚，數(shù)碼相機、手機的可及時分享性是膠片相機難以達(dá)到的。 雖然柯達(dá)公司不復(fù)往日的風(fēng)彩，但膠片良好的寬容度仍讓許多攝影愛好者對此趨之若鶩，擁有一批死忠擁躉，下面就讓我們來感受一下Ektachrome膠片的魅力~
Reference Lyman, L. and Jenfang, L. (2017). Innovator's Dilemma or Organizational Dilemma: The Case Study on the Kodak Digital Camera System. [online] Airitilibrary.com. Available at: http://www./Publication/alDetailedMesh?docid=10287353-201206-201208280004-201208280004-1-30 [Accessed 16 Jan. 2017]. Kodak.com.cn. (2017). 柯達(dá)歷史. [online] Available at: http://www./about/about.aspx?tID=1&id=33 [Accessed 16 Jan. 2017]. |
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