作者：粉小圓。作者授權(quán)早讀課發(fā)表，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者。

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小圓真正投入精力去做這個(gè)號(hào)是從今年10月開始的，這段時(shí)間很多平臺(tái)轉(zhuǎn)載了小圓的文章，也認(rèn)識(shí)了很多喜歡并認(rèn)可小圓的運(yùn)營(yíng)同行，可以透過那些默默付出的點(diǎn)滴積累與經(jīng)歷，讓大家認(rèn)識(shí)我認(rèn)可我，這真的很快樂。

經(jīng)過了這么多次分享，小圓的心態(tài)有點(diǎn)不一樣了。在編輯文章的時(shí)候，不再刻意去追求很多案例去滿足很多人設(shè)想中的干貨，想到什么就寫什么。干貨不等同于案例，案例總有更好的方式去獲取，而小圓這里主要是面向有一定經(jīng)驗(yàn)，希望延伸或理順?biāo)悸返倪\(yùn)營(yíng)人。

小圓發(fā)現(xiàn)大部分運(yùn)營(yíng)人并不缺案例的刺激（大家對(duì)案例的需求太旺盛，順應(yīng)著就出現(xiàn)了很多案例分享內(nèi)容），在工作中遇到的問題其實(shí)大多都是思維的局限導(dǎo)致。這里，小圓希望可以慢慢整理出自己的思維思考方式，如果同時(shí)能影響到一些人，那是預(yù)料之外開心的事。

小圓分享的內(nèi)容，都是建立在親身經(jīng)歷與實(shí)操，同行深度交流的經(jīng)驗(yàn)跟觀點(diǎn)，還有大量閱讀碎片化信息、系統(tǒng)化的書籍，才會(huì)最終成文的。每一篇內(nèi)容，都耗費(fèi)很多時(shí)間跟精力。喜歡就喜歡，那總會(huì)有所收獲，無論多少。不喜歡就不必要一定在這里，因?yàn)榧词褂懈韶浺埠茈y吸收。珍惜時(shí)間生命，選擇自己喜歡的~

對(duì)于運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，很多人都覺得紅利期已經(jīng)過了。確實(shí)！目前要把一個(gè)微信公眾號(hào)做起來，然后持續(xù)做好，對(duì)于運(yùn)營(yíng)的考驗(yàn)其實(shí)蠻大的，特別是對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的考驗(yàn)。那內(nèi)容運(yùn)營(yíng)到底要怎么做，才可以做出一個(gè)打動(dòng)用戶的微信公眾號(hào)呢？小圓根據(jù)深入跟蹤研究那些做得比較好的公眾號(hào)，還有做公眾號(hào)的親身經(jīng)歷，給大家分享這個(gè)話題。

內(nèi)容的價(jià)值需要一個(gè)參照物，包括目標(biāo)用戶，想要了解的內(nèi)容。用戶對(duì)于內(nèi)容愿意付出成本（時(shí)間、精力），很重要一個(gè)出發(fā)點(diǎn)是對(duì)答案的追求。內(nèi)容一旦激活了用戶對(duì)答案的追求，或者拋出可以引發(fā)更進(jìn)一步答案的答案，會(huì)讓用戶產(chǎn)生深入去閱讀內(nèi)容，探尋答案的興趣跟沖動(dòng)。

① 提出問題并引發(fā)對(duì)答案的思考

② 分享一個(gè)“不一樣”的答案刺激用戶

③ 糾正用戶心中的答案，引發(fā)沖突式思考

微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容比想象中要更大量，這不僅僅在數(shù)量上，而是在你所表達(dá)的觀點(diǎn)、關(guān)鍵詞其實(shí)已經(jīng)被很多的公眾號(hào)搶先鋪天蓋地的發(fā)布了。如果這時(shí)相同的觀點(diǎn)再次出現(xiàn)，用戶選擇忽略的幾率會(huì)非常高，一個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容，更加沒有繼續(xù)深讀，甚至分享的欲望了。

推薦微信公眾號(hào)：咪蒙、嚴(yán)肅八卦

二、內(nèi)容編排：內(nèi)容的布局編排與用戶邏輯思考過程匹配

小圓觀察對(duì)比了很多傳播力強(qiáng)的微信圖文，更多的是一個(gè)觀點(diǎn)不斷交流形成的邏輯思考過程。用戶除了能順著內(nèi)容的邏輯投入到文章中，還可以通過文章完善在內(nèi)心已經(jīng)存在的觀點(diǎn)，或者被刺激出一種新的觀點(diǎn)，這是有很強(qiáng)傳播的圖文跟其他類型的文章的區(qū)別之一。