文/肖曉陽 圖/Google

盡管當今電子網(wǎng)絡媒體所涵蓋之廣前所未有，發(fā)展之迅速令人目不暇接，已成為一支最具沖擊力的數(shù)字化媒體新力軍，但要讓讀者留下深刻的印象，都仍然離不開“風格”二字。如何才能具備自己獨特的版面風格？

不管是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體還是現(xiàn)代的數(shù)字傳媒，都離不開版面設計。也就是把版面的基本原素：文字、圖形、照片、還有就是最容易忽視的也是最重要、最難以把握的版面空白區(qū)等組合起來，形成自己獨特的版面格式。版面設計只有重視風格與標準的和諧統(tǒng)一，才能更好地滿足讀者的審美需求。

設計師是創(chuàng)作的主體，由于各自的生活經(jīng)歷、思想觀念、藝術素養(yǎng)、情感傾向、個性特征、審美理想的不同，設計者通過對內(nèi)容的深入理解，必然會在創(chuàng)作中自覺或不自覺地形成相對穩(wěn)定的、特征顯著的、有別于他人的創(chuàng)作個性。藝術風格就是創(chuàng)作個性的自然流露和具體表現(xiàn)。

風格是獨特內(nèi)容與形式相統(tǒng)一 

內(nèi)容風格與設計的風格本是兩個概念，一個是閱讀品位，一個是視覺審美。無論何種風格的版式，其目的也是為了更好地把內(nèi)容傳遞給讀者，因此，文字內(nèi)容很重要。文字是傳遞信息內(nèi)容的主要部分，是一切的根本。有怎樣的內(nèi)容就有怎樣傾向的版面風格。理解文字內(nèi)容，既是版面設計的前提也是關鍵。 推薦閱讀：版式基礎！形式美法則與常用構圖

真正具有獨創(chuàng)風格的版面設計能像藝術品一樣，能夠產(chǎn)生巨大的藝術感染力，從而成功地實現(xiàn)設計者個人特有的思想、情感、審美理想等與欣賞者的交流。不同設計者之間的風格區(qū)別也必須受到他們所共同生活的某一時代、民族、階級的審美需要和藝術發(fā)展的制約，從而顯示出風格的一致性。 

版面設計的標準可以根據(jù)內(nèi)容制定 

通過對內(nèi)容的理解，制定版面設計標準是設計的第一步。制定版面設計標準必須全盤考慮，以雜志為例，從封面到內(nèi)頁的各大版塊都要有相對固定的區(qū)域布局、包括色調(diào)、標題形式、圖片及空白區(qū)域分布等。標準的制定要遵循從大到小、從整體到局部的原則，這樣才能做到繁而不亂，在視覺上形成變化又統(tǒng)一的形式美感。

所謂“無規(guī)矩不能成方圓”設計者必須“受制”于一定的格式框架，否則版面會顯得雜亂無章，不能準確地把據(jù)內(nèi)容與形式的結合部分，破壞了版面設計的規(guī)范，也就不能實現(xiàn)之前制定的版面設計的標準。 設計師應充分運用設計元素中的文字、圖片、圖形，使其具備對比，均衡，節(jié)奏的變化，擴大或減少各種元素，從而改變視覺效果，活躍版面。　 

運用設計元素體現(xiàn)對比 

在版面設計中，懂得運用對比的原理設計版面，版面會具有活力和生氣，使版面具有視覺沖擊力，亦可及時地吸引讀者眼球。相反，如果缺少對比，版面就會呆滯死板，一潭死水沒有活力。 

如何運用對比的手法設計版面，是很多設計者最要動動腦筋的問題。對比的手法很多，如：圖片的大小對比、方圓對比、色差對比，文稿的橫排豎排對比、有規(guī)則編排和無規(guī)則編排對比、字體的大小對比；整個版面布局的疏密對比、標題空白處對比、圖文修緊與放松對比；線條的曲與直對比、顏色黑白對比、色彩冷暖對比，還有整體設計的虛實節(jié)奏等等。但光有這些設計手法面不注意它們相互間韻聯(lián)系會導致版面不協(xié)調(diào)，同樣會出現(xiàn)呆滯感，同樣缺乏美感。好的版面設計，就像是一首樂曲，每個音符都統(tǒng)一在優(yōu)美的旋律中。 

運用設計元素體現(xiàn)均衡 

均衡在任何事物中都是至關重要的，它是一種狀態(tài)，是適合人們視覺和心理調(diào)節(jié)的一種標準。生活里我們接觸的事物中均衡無處不在。如果我們所見所聞都不均衡的話，就會有不穩(wěn)定的感覺。版式設計也是如此。

均衡也是減少矛盾沖突的一種方式。運用對稱的手段設計版面是達到均衡的最有效的方法。在版面中運用對稱設計，容易產(chǎn)生穩(wěn)定、大方、調(diào)和、高貴的美，達到版面的平衡，也就是均衡的目的。運用色彩原理同樣可達到均衡的目的。色彩對比過于強烈，會使人覺得不協(xié)調(diào)；黑白反差太大會令人覺得缺乏內(nèi)容，顯得蒼白無力；文字編排過于凌亂，讀者會出現(xiàn)閱讀障礙等等，這些都需要對版面作出調(diào)整從而達到均衡調(diào)和的畫面效果。設計的均衡就是追求穩(wěn)定，減少矛盾沖突，達到和諧統(tǒng)一。

運用設計元素體現(xiàn)節(jié)奏 

版面設計中運用節(jié)奏是較難的，不容易掌握，以至于不重視而被忽略。但節(jié)奏是達到版面美感的重要一環(huán)：在一首樂曲中，如果沒有節(jié)奏，可以想象是一首什么樣的曲子平淡無奇。同樣，設計運用到版面，如果沒有節(jié)奏，也只是一個平庸的作品。節(jié)奏是均勻有規(guī)律的進程，是事物發(fā)展規(guī)律的體現(xiàn)，是連續(xù)進行的完整運動形式。

節(jié)奏體現(xiàn)在點、線、面，造形和色彩的運用上。版面設計通過運用文字、圖形、圖片及空白區(qū)域，欄目的版塊架構、色調(diào)，在視覺上表現(xiàn)一種秩序和規(guī)律，使版面產(chǎn)生連續(xù)和重復，起落、跳躍，形成版面的節(jié)奏感。節(jié)奏不僅限于聲音層面，景物的運動和情感的運動中，在版面設計中節(jié)奏是設計的重要表現(xiàn)手段，是版面藝術設計美之靈魂。

標準與風格