我國文化產(chǎn)業(yè)面臨重大調(diào)整，產(chǎn)業(yè)鏈布局逐漸完善

　　2016年，我國經(jīng)濟(jì)步入轉(zhuǎn)型時期，GDP增速放緩，文化產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型時期的支柱產(chǎn)業(yè)在宏觀政策的支持下加速發(fā)展。我國文化產(chǎn)業(yè)在低水平，企業(yè)規(guī)模小缺乏市場競爭條件下，面臨著巨大的市場需要以及在新形勢下面臨著重大調(diào)整的機(jī)遇，這的文化產(chǎn)業(yè)的基本情況也是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

　　一、影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，全球化趨勢逐步顯現(xiàn)

　　我國的電影發(fā)行和放映一直屬于國家管制行業(yè)，近些年隨著文化體制改革的不斷深入和監(jiān)管環(huán)境的日趨寬松，整個電影行業(yè)市場化水平的不斷提高。目前，在排名前十的城市院線中，民營的萬達(dá)院線、大地院線以及金逸院線分別位于第一、第四以及第六。在排名前十的影城中，民營和港資的影城所占份額更是在一半左右。

　　2015年是“一劇兩星”政策實(shí)施的第一年。這一新政無論對電視劇的制作，還是電視臺的編播，都形成了較大的影響。由此而形成的收視率分化在2015年全年體現(xiàn)得相當(dāng)明顯。比如2015年年底，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視拼播的《羋月傳》，收視率一度破4，直接讓兩家衛(wèi)視的年度收視提升了一個等級。2015年的電視劇市場上，許多電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格已經(jīng)遠(yuǎn)高于電視臺播出版權(quán)的銷售價格。

　　中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2016-2020年中國文化產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國電影市場創(chuàng)造了近幾年來最好的成績：電影總票房達(dá)到440.69億元，同比增長48.7%；觀影人次達(dá)到12.6億，同比增長51.08%；國產(chǎn)影片票房271.36億元，同比增長68%，占票房總額的61.58%。在年度81部票房過億的影片中，國產(chǎn)影片占47部。目前，中國電影市場已穩(wěn)居世界第二。與此同時，中國電影全球化的步伐也在加快。2015年，國產(chǎn)電影海外票房達(dá)到27.7億元，同比增長48.13%。2016年伊始，《尋龍?jiān)E》《老炮兒》等影片在海外熱映，受到海外華人的喜愛，創(chuàng)下近年來國產(chǎn)影片海外票房的最好成績。

　　隨著文化體制改革的不斷深入，國家對境內(nèi)電視劇制作業(yè)務(wù)基本放開，電視劇制作的準(zhǔn)入門檻相對較低，企業(yè)數(shù)量眾多且增長較快，屬于充分競爭市場。根據(jù)廣電總局網(wǎng)站2008年4月29日和2015年4月8日發(fā)布的公告，當(dāng)年度具備《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的制作機(jī)構(gòu)數(shù)量從2,874家增長至8,563家，復(fù)合年均增長率達(dá)到16.88%。

　　圖表：2008-2015年持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證的機(jī)構(gòu)數(shù)量

　　數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局
　　

　　二、國產(chǎn)動畫開啟黃金時代，音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的春天

　　從世界范圍來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展?jié)摿薮蟮摹俺枴蔽幕a(chǎn)業(yè)，尤其在美日韓及歐洲等國家和地區(qū)，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。三勝咨詢行業(yè)研究員劉家貴表示，質(zhì)量優(yōu)異，花色、器型新穎，生態(tài)環(huán)保，具有個性和品牌的新型藝術(shù)陶瓷制品逐漸成為人們追求的熱點(diǎn)。中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2016-2020年中國文化產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2011~2014年間，國產(chǎn)電影的國內(nèi)票房總額增長了約1.3倍。其中，國產(chǎn)動畫電影票房由2011年的3.1億元增長到了2014年的11.3億元，增長約2.6倍，遠(yuǎn)快于國產(chǎn)電影票房整體。目前，國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)越來越受到觀眾們的重視與歡迎。更為值得注意的是，國產(chǎn)動畫電影的票房增速要遠(yuǎn)高于公映數(shù)增速，顯示出強(qiáng)大的市場活力。

　　2011年以來國產(chǎn)動畫電影公映數(shù)與票房總額均快速增長，2011~2015四年間的年均復(fù)合增長率分別高達(dá)27.3%和60.2%。2015年，全國公映的票房收入在百萬元以上國產(chǎn)動畫電影數(shù)量多達(dá)42部，累計實(shí)現(xiàn)票房總收入約21億元，較2014年的35部與11.3億元有顯著提升。

　　自國家版權(quán)局下發(fā)“最嚴(yán)版權(quán)令”后，國內(nèi)版權(quán)環(huán)境大為好轉(zhuǎn)，大批免費(fèi)未授權(quán)音樂下架，這給付費(fèi)數(shù)字專輯打開了市場。在粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識提升的背景下，國內(nèi)消費(fèi)者對付費(fèi)音樂的接受度越來越高，這使付費(fèi)數(shù)字專輯的推廣遇上了前所未有的良好局面?！　?/span>

　　圖表：2011-2015年國產(chǎn)動畫電影公映數(shù)及增長率　　

　　數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局、三勝咨詢
　　

　　數(shù)字音樂市場規(guī)模近三年呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢。2013年市場規(guī)模為74.2億、2014年為83.48億、2015年為92.45億，移動端占比分別為42.05%、46%、49%。在受到政府出臺相關(guān)版權(quán)管理政策強(qiáng)制盜版下架后，數(shù)字音樂市場在正規(guī)化道路上更進(jìn)一步，仍將保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。

　　截止2015年底，中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模達(dá)4.40億。酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂累積下載排名前三，而國民對音樂版權(quán)付費(fèi)還未能真正接受，近七成用戶單獨(dú)付費(fèi)意愿在一元以下。