騰訊高級(jí)PM詳解，微信小程序的場(chǎng)景化應(yīng)用具體有哪些？

據(jù)鈦媒體了解，目前小程序也已經(jīng)官方邀請(qǐng)和接入了包括肯德基在內(nèi)的第一批200家商戶，功能則主要覆蓋的是會(huì)員服務(wù)和提前預(yù)定（預(yù)約）服務(wù)等。

如果你經(jīng)常和小編一樣去肯德基吃早餐的話，想必應(yīng)該知道，為了解決排隊(duì)難的問(wèn)題，在已有的人工服務(wù)臺(tái)之外，每家店至少配有兩臺(tái)以上的自助點(diǎn)餐機(jī)，你可以在上面選擇套餐類型，然后掃描二維碼支付。誠(chéng)然這種方式確實(shí)在一定程度上緩解了用餐高峰期排隊(duì)問(wèn)題，不過(guò)在店面空間不變的情況下，增添設(shè)備卻會(huì)讓本就逼仄的用餐空間更顯擁擠，這無(wú)疑背離了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)模型。

可以預(yù)見(jiàn)點(diǎn)餐一體機(jī)制造商將迎來(lái)一輪洗牌，同時(shí)你的手機(jī)中又少了一款大小20-30M的 App，延伸線下場(chǎng)景消費(fèi)，我們大概可以知道諸如保潔、美甲、洗車、打車等等o2o業(yè)務(wù)的App都將被以二維碼為入口的小程序所取代。

比起商家的幸運(yùn)，對(duì)于依附微信公號(hào)的媒體來(lái)說(shuō)，小程序似乎并沒(méi)有想象中的給力。張小龍明確提出小程序不能推送消息，不能轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，彼此相互獨(dú)立。不過(guò)在小程序中可以看到企業(yè)做了哪些公眾號(hào)，它們可以互相跳轉(zhuǎn)。

很明顯的消費(fèi)場(chǎng)景是，當(dāng)你在書(shū)店、機(jī)場(chǎng)等線下店瀏覽或者購(gòu)買書(shū)籍影像制品時(shí)，以二維碼做入口的小程序，可以讓你查看媒體所涉獵的電商，這就不僅限于雜志、研究報(bào)告和線上線下活動(dòng)等。比如鈦媒體的微信

鈦坦白公開(kāi)課

、線下的T-EDGE 活動(dòng)等。當(dāng)然如果小程序的上承載的內(nèi)容足夠打動(dòng)你，關(guān)注微信公眾號(hào)應(yīng)該就是隨其自然的事情。

媒體的發(fā)力點(diǎn)在于小程序的界面和刊載內(nèi)容是否能抓取消費(fèi)者的眼球。正如上海交通大學(xué)老師、天奇阿米巴基金投資合伙人魏武揮所言，微信是瀏覽器，而小程序要做的其實(shí)基于web端的一個(gè)小網(wǎng)站。

那么具體哪些商業(yè)場(chǎng)景更適合小程序應(yīng)用，鈦媒體特邀騰訊云高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理布道師，從線下的商業(yè)場(chǎng)景，來(lái)詳細(xì)闡釋微信小程序的場(chǎng)景化應(yīng)用。

微信小程序從最初提出概念，到內(nèi)測(cè)，到允許企業(yè)用戶公測(cè)，持續(xù)在吸引各類群體的眼球。

我研究了國(guó)內(nèi)很多小程序的開(kāi)發(fā)者社區(qū)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，就是一夜之間，冒出了無(wú)數(shù)個(gè)“仿XXX的小程序”。很多專家提出了一些大膽的預(yù)測(cè)，認(rèn)為小程序會(huì)取代目前的微信服務(wù)號(hào)，或者更有人認(rèn)為會(huì)顛覆目前的APP的生態(tài)，讓APP的開(kāi)發(fā)成為歷史。

所以不難理解，為什么冒出了那么多”仿XXX的小程序“。從技術(shù)角度去思考，很多開(kāi)發(fā)者，從仿制某某應(yīng)用，去學(xué)習(xí)小程序，是可以理解的，但是如果從商業(yè)角度來(lái)思考，難道客戶需要的是把現(xiàn)有的商城，網(wǎng)站，公眾號(hào)重新再用小程序開(kāi)發(fā)一遍嗎？

顯然這不是商業(yè)的本質(zhì)。從商業(yè)的角度來(lái)看，人們期待的是小程序能夠解決以前的東西無(wú)法解決的問(wèn)題，或者解決起來(lái)客戶體驗(yàn)不好的問(wèn)題，或者解決問(wèn)題投入成本太大的問(wèn)題。所以，微信小程序，需要一些場(chǎng)景化的應(yīng)用，而不是”仿XXX的應(yīng)用“。

理解小程序的本質(zhì)

要明白小程序的使用場(chǎng)景，首先理解什么是小程序。張小龍給出了一段對(duì)小程序的定義：

“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下，即可打開(kāi)應(yīng)用，也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝了太多的應(yīng)用，應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但是又無(wú)需安裝?！?/p>

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