國內(nèi)廠家四輪定位儀產(chǎn)品消費行為研究 隨著中國汽車市場如火如荼的發(fā)展,中國汽車售后服務(wù)市場的前景也備受矚目。其中汽車維修保養(yǎng)市場更是最大的受益者。而由于家庭購車比例越來越高,以及車主對汽車保養(yǎng)意識越來越強,國內(nèi)對汽車檢測、保養(yǎng)設(shè)備的需求也越來越大。 在市場大環(huán)境的影響下,國內(nèi)汽保生產(chǎn)廠家的發(fā)展也有一個新的趨勢,在行業(yè)內(nèi)的新軍或一些大型汽保生產(chǎn)廠家大多都推出了汽車檢測設(shè)備及工具或保養(yǎng)設(shè)備相關(guān)產(chǎn)品,特別是電腦檢測診斷設(shè)備高新科技產(chǎn)品,如全電腦四輪定位儀在汽保行業(yè)得到越來越廣泛的應(yīng)用。 第一部分:四輪定位儀市場概述 1 、四輪定位綜述 汽車為什么要做四輪定位?先從汽車的構(gòu)造說起。拿當(dāng)前路上行駛的多數(shù)四輪轎車為例,轎車的轉(zhuǎn)向車輪、轉(zhuǎn)向節(jié)和前軸三者之間的安裝具有一定的相對位置,這種具有一定相對位置的安裝叫做轉(zhuǎn)向車輪定位,也稱前輪定位。前輪定位包括主銷后傾(角)、主銷內(nèi)傾(角)、前輪外傾(角)和前輪前束四個內(nèi)容。這是對兩個轉(zhuǎn)向前輪而言,對兩個后輪來說也同樣存在與后軸之間安裝的相對位置,稱后輪定位。后輪定位包括車輪外傾(角)和逐個后輪前束。這樣前輪定位和后輪定位總起來說叫四輪定位。 四輪定位的作用是使汽車保持穩(wěn)定的直線行駛和轉(zhuǎn)向輕便,并減少汽車在行駛中輪胎和轉(zhuǎn)向機件的磨損。由于各汽車生產(chǎn)廠家對四輪定位原設(shè)計的不同、制造的不同,使得各輪的各種傾角和束值就各有不同,并且有可調(diào)部分和不可調(diào)部分之分;做四輪定位就是通過四輪定位儀,檢測出被測車輛的各輪傾角和束值是否符合原廠標準,如不符合可做隨機調(diào)整。只有車輛的定位數(shù)據(jù)準確,它的操控性能、穩(wěn)定性能才能達到最佳狀態(tài),輪胎的壽命也才能達到最長。四輪定位儀在汽車維修保養(yǎng)業(yè)中占有十分重要的位置,隨著汽保市場需求的高度增長,四輪定位儀的市場前景十分看好。 2、 四輪定位儀類型與生產(chǎn)廠家 四輪定位儀有前束尺和光學(xué)水準定位儀、拉線定位儀、CCD定位儀、靜態(tài)激光定位儀、靜態(tài)激光大車定位儀、動態(tài)激光定位儀、動態(tài)激光定位儀3D影像定位儀和3D激光定位儀等幾種。 拉線定位儀典型廠家有上海美洲豹、意大利科基等。 CCD定位儀在目前定位儀中的比重最大,典型的國外廠家有:德國百斯巴特、美國獵人(HUNTER)、美國戰(zhàn)車、美國大熊、 美國戰(zhàn)神、美國太陽、美國漢尼詩、意大利科基、韓國Ospeed、韓國Escort、韓國三弘等。典型的國內(nèi)廠家有:北京民族、北京英杰、北京車安、北京路樂、天津澳利、上海一成、廣州黑豹、營口玄豹、營口大力、營口營黎、營口美達、營口先達、廈門奧普、青島金華、煙臺奔騰等。 靜態(tài)激光定位儀在目前定位儀中的比重不大,典型的廠家有英國機靈狗、北京民族、煙臺三雄等。靜態(tài)激光大車定位儀的廠家有:美國比線等。 動態(tài)激光定位儀的廠家只有一個:北京萬里馬,型號有C2000普通型、C3000超輕便型和C5000大車型。 3D影像定位儀有兩家:美國戰(zhàn)車、美國獵人(HUNTER)。 3D激光定位儀的廠家有:北京萬里馬,型號有C8000型 第二部分:終端用戶調(diào)查 調(diào)查顯示,汽車維修廠是四輪定位儀最主要的用戶,其次是輪胎銷售店。部分汽車美容裝飾店也開始購買四輪定位儀來增加服務(wù)項目。 終端用戶性質(zhì)分布:汽車維修廠63.21% ,輪胎店16.98% ,汽車美容店9.43% ,3S、4S店 7.48% ,其他2.9% 終端用戶對四輪定位儀品牌的認知度 1、終端用戶使用四輪定位儀產(chǎn)品情況 由于進口品牌較多,終端用戶使用的四輪定位儀產(chǎn)品分布也較為分散,但在所調(diào)查的終端用戶中,使用百斯巴特這種品牌的用戶是最多的,占29.79%,使用科基品牌的有16.02%名,有9.51%終端用戶使用美國戰(zhàn)車這種品牌,其余的用戶根據(jù)自身的喜好選擇了其他的一些品牌。 終端用戶使用四輪定位儀產(chǎn)品情況統(tǒng)計(進口品牌):百世霸 29.79% ,科基 16.02% ,美國戰(zhàn)車 9.51% 在國產(chǎn)品牌中,終端用戶使用四輪定位儀相對集中的品牌是萬達,有26.76%的終端用戶選用此品牌。其它國產(chǎn)品牌車安、萬里馬、大力、澳利、東源等的用戶使用率也較高。 終端用戶使用四輪定位儀產(chǎn)品情況統(tǒng)計(國產(chǎn)品牌):萬達 26.76% ,車安 15.60% ,大力 15.60% ,一成14.68% ,萬里馬 11.93% 2、 四輪定位儀品牌提及 在四輪定位儀市場上,長期以來一直是進口品牌的天下,用戶對進口品牌的提及率還是相當(dāng)高的,但提及率最高的是國產(chǎn)品牌萬達。提到四輪定位儀,首先想萬達的有29.25%的終端用戶,有19.81%的終端用戶首先想到百斯巴特的,有10.38%的終端用戶最先想到了科基,其他的一些國產(chǎn)品牌諸如一成、中大等品牌在國產(chǎn)品牌中提及率相對較高。 四輪定位儀品牌的第一提及率情況比較:萬達 29.25% ,百世霸 18.31% ,科基 10.38% ,戰(zhàn)車 6.56% ,博世3.71% ,戰(zhàn)神 2.83% ,一成 1.83% ,其他 27.13% 3、終端用戶對于品牌的喜好程度分析 在受訪的終端用戶中,有64.49%的終端用戶表示會優(yōu)先考慮進口品牌,而其余用戶則考慮優(yōu)先選擇使用國產(chǎn)品牌。進口品牌和國產(chǎn)品牌相比較各有其優(yōu)勢,進口品牌因其技術(shù)先進、產(chǎn)品質(zhì)量較高而得到大多數(shù)用戶有青睞,而國產(chǎn)品牌因其價格相對低廉、經(jīng)濟實惠而為諸如小區(qū)汽修廠、汽車美容店等終端用戶所考慮。 終端用戶選擇進口品牌情況比較:進口品牌 64.49% ,國產(chǎn)品牌 35.51% 4、四輪定位儀品牌在終端用戶中的口碑 從各四輪定位儀的使用情況來看,萬達得到了大多數(shù)用戶的最大認可,在調(diào)查中,有18.69%的用戶認為萬達是質(zhì)量比較好的四輪定位儀產(chǎn)品,其次車安、萬里馬、大力、奧利、東源等的認可度也較高,在進口品牌中,有14.96%的用戶認為百斯巴特質(zhì)量是最好的,總的來說,用戶對于進口品牌的認可度較高。
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