在2016中國(guó)品牌論壇上，360公司創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)表演講：“以前自己到處宣講互聯(lián)網(wǎng)思維和免費(fèi)理論，但在做硬件和手機(jī)產(chǎn)品后，這一理論受到了挑戰(zhàn)?！爆F(xiàn)在周鴻祎已經(jīng)改變?cè)杏^念，認(rèn)為有的硬件企業(yè)大走免費(fèi)路線、不掙錢是可恥的，因?yàn)檫`背了商業(yè)的基本發(fā)展規(guī)律。

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這兩年的手機(jī)市場(chǎng)也確實(shí)如此，當(dāng)年靠打價(jià)格戰(zhàn)、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的廠商，現(xiàn)在還剩多少呢？反觀OPPO和vivo在線下玩得風(fēng)生水起，再看看國(guó)際大廠如蘋果、三星，不僅單品利潤(rùn)率高，銷量也是其他廠商無(wú)法企及的。如今同樣是做手機(jī)，這些廠商的境遇差距如此大。

蘋果獲取全行業(yè)91%的利潤(rùn)

如果將手機(jī)行業(yè)比作一條食物鏈，那么iPhone自然是位居頂端的掠食者，高定價(jià)為蘋果帶來(lái)了豐厚利潤(rùn)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)，2016年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為94億美元，蘋果輕松攫取其中的85億美元，占比高達(dá)91%，創(chuàng)下歷史新高。

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此次有三家中國(guó)廠商入圍Strategy Analytics榜單前四強(qiáng)，分別是華為、vivo和OPPO。這三家手機(jī)廠商獲得的利潤(rùn)均為2億美元左右，占據(jù)手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的比重不超過(guò)2.5%。而更殘酷的現(xiàn)實(shí)是，四強(qiáng)之外其他手機(jī)廠商加在一起僅構(gòu)成2.2%的行業(yè)利潤(rùn)。

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可見(jiàn)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有多么激烈，那些大家所熟知的廠商卻賺不了什么錢，也是尷尬。

HTC屢次傳出被“收購(gòu)”

這些年來(lái)HTC的經(jīng)歷頗為曲折，經(jīng)常讓人聯(lián)想到智能機(jī)時(shí)代折戟的諾基亞。這位Android蠻荒時(shí)代的先驅(qū)和巨人，淪落到如今銷量跌出全球前十，就連在臺(tái)灣市場(chǎng)的地位也被華碩趕超。HTC的手機(jī)之路讓人唏噓不已，面對(duì)連續(xù)虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)，HTC選擇押寶在VR行業(yè)。

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然而這對(duì)于依靠手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)家的HTC來(lái)說(shuō)，也許并不是一件好事情。果然隨著HTC的沒(méi)落，網(wǎng)上的黑粉也越來(lái)越多，前段時(shí)間竟然還傳出王雪紅將出售旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)，不過(guò)隨后被HTC嚴(yán)正否認(rèn)。

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但這也不失為一個(gè)信號(hào)，其實(shí)早在2013年的時(shí)候就有消息傳出，王雪紅準(zhǔn)備將HTC手機(jī)業(yè)務(wù)出售給國(guó)內(nèi)某廠商，個(gè)中真假已是難以分清。

微軟移動(dòng)今年失聲

2013年，微軟的WP系統(tǒng)在面對(duì)蘋果iOS、谷歌Android時(shí)節(jié)節(jié)敗退。微軟選擇了孤注一擲，不惜斥資54億歐元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，然而此舉也并沒(méi)有給Windows Phone系統(tǒng)帶來(lái)哪怕一線生機(jī)。2016年5月，微軟宣布以3.5億美元價(jià)格將諾基亞功能手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)出售，結(jié)束一段緣分。

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微軟隨后針對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了大規(guī)模裁員，納德拉“移動(dòng)為先、云為先”的策略并未讓W(xué)indows 10 Mobile掀起太大波瀾，如今的Windows Phone的市場(chǎng)占有率還不足1%，這與微軟在PC端的份額比起來(lái)，簡(jiǎn)直是天壤之別。

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雖然微軟宣布過(guò)不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，還可能推出Surface Phone系列，但是如今的Windows Phone在手機(jī)操作系統(tǒng)中已然名存實(shí)亡。

索尼偏安于小眾

在功能機(jī)與智能機(jī)交替的年代，索尼和愛(ài)立信合體為索愛(ài)，當(dāng)時(shí)也算是名聲大噪。如今的索尼手機(jī)業(yè)務(wù)能夠堅(jiān)持到現(xiàn)在，離不開(kāi)死忠粉的支持，畢竟我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到“索尼大法”的稱謂。可惜索尼旗艦手機(jī)價(jià)格居高不下，卻無(wú)法帶來(lái)像三星蘋果那樣的用戶體驗(yàn)，大多人更多是為情懷買單。

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其實(shí)索尼這些年憋出的“黑科技”還是挺多的，除了一直延續(xù)下來(lái)的高等級(jí)防塵防水的功能，還有之前在Xperia Z5 Premium中加入散熱銅管來(lái)鎮(zhèn)壓高通驍龍810的熱量。同時(shí)該機(jī)為了體現(xiàn)“黑科技”的價(jià)值，還加入了4K分辨率屏幕，成為目前首款、也是唯一一款配備4K屏幕的手機(jī)。

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不過(guò)一般的消費(fèi)者對(duì)此似乎并不買賬，因?yàn)檫@些“黑科技”不是擊中痛點(diǎn)的創(chuàng)新，所以如今的索尼已經(jīng)偏安于小眾機(jī)。

行業(yè)迭代與未來(lái)趨勢(shì)

要知道智能手機(jī)的興起時(shí)間大大晚于PC行業(yè)，但移動(dòng)端技術(shù)迭代遠(yuǎn)快于PC行業(yè)。手機(jī)行業(yè)沒(méi)有永久的巨頭，屬于諾基亞的功能機(jī)時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，智能機(jī)的先驅(qū)巨人HTC如今舉步維艱，然而誰(shuí)會(huì)想到如今HTC卻落得需要靠VR市場(chǎng)來(lái)平衡公司營(yíng)收。

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隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，手機(jī)行業(yè)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，為產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)體驗(yàn)帶來(lái)新的驅(qū)動(dòng)力。這也是現(xiàn)在手機(jī)廠商為何需要不斷嘗試，希望在發(fā)掘能夠吸引用戶的創(chuàng)新點(diǎn)，只有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有不斷進(jìn)步。

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硬件落地已成為普遍的趨勢(shì)，如果缺乏硬實(shí)力的支持，很難在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。在這一點(diǎn)上，蘋果、三星都擁有軟硬結(jié)合的強(qiáng)悍實(shí)力，國(guó)內(nèi)廠商逐漸在處理器、電池技術(shù)以及整個(gè)供應(yīng)鏈上有更多話語(yǔ)權(quán)。

總結(jié)

在這個(gè)殘酷的手機(jī)市場(chǎng)，誰(shuí)能擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力誰(shuí)就能笑到最后。盡管每年蘋果發(fā)布新機(jī)的時(shí)候，業(yè)界都會(huì)傳出看衰的聲音，然而蘋果占據(jù)食物鏈頂端，利潤(rùn)遠(yuǎn)超其他廠商。未來(lái)的事情誰(shuí)都不好說(shuō)，蘋果之所以能擁有如此成績(jī)，其優(yōu)秀的系統(tǒng)以及硬件上的自主研發(fā)能力功不可沒(méi)。

不過(guò)科技在發(fā)展，也許有一天出現(xiàn)了更優(yōu)秀的系統(tǒng)取代了現(xiàn)在的iOS和安卓系統(tǒng)也說(shuō)不定，這就需要廠商們的努力了。