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蘋果今年不再公布廣告費(fèi)了，這是為什么？ | 好奇心小數(shù)據(jù)

蘋果今年停止在財(cái)報(bào)中披露一樣重要的數(shù)字：廣告開(kāi)支。

在最近提交給證監(jiān)會(huì)的財(cái)年報(bào)表里，蘋果公布了公司這一財(cái)年的營(yíng)收、利潤(rùn)、現(xiàn)金流、負(fù)債……

但一個(gè)段落消失了——廣告開(kāi)支的段落，這個(gè)數(shù)字在上一年是 18 億美元，占到總營(yíng)收的 0.7%。

蘋果并沒(méi)有解釋為什么取消公布這一財(cái)務(wù)數(shù)字，按照美國(guó)的證券法規(guī)，上市公司也完全沒(méi)有必要這么做。但拿掉一個(gè)連續(xù)公布許多年的數(shù)據(jù)，總是有原因的。

這不是因?yàn)榻衲甑膹V告費(fèi)又創(chuàng)新高了。

蘋果今年把廣告費(fèi)劃分到“銷售、一般和行政支出”當(dāng)中，這部分在今年的規(guī)模是 141 億美元，相比去年減少了 1%。包含在內(nèi)的“員工薪水”相比去年卻增加了 19%，蘋果在年報(bào)中解釋說(shuō)這是因?yàn)榻衲甑膹V告開(kāi)支有所減少，抵消了薪水成本的上漲。

2015 財(cái)年 18 億美元廣告支出是蘋果史上的最高紀(jì)錄，這也是 iPhone 賣得最好的一年。大屏幕的 iPhone 6 大受歡迎，蘋果這年的收入漲了 27%。

你可能還記得“用 iPhone 6 拍攝”的系列廣告，蘋果為了突出新手機(jī)的拍照功能，將用戶攝影作品做成巨大的畫幅，投放到車站、樓宇、廣場(chǎng)……還舉辦了評(píng)選。

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Shot by Alastair B.

in The Cairngorms, Scotland

但 iPhone 6s 沒(méi)能延續(xù) iPhone 6 的成功。iPhone 出貨量連續(xù)三個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，蘋果的整體營(yíng)收也下滑 8%，這是 13 年來(lái)的第一次下滑。

富國(guó)銀行分析師認(rèn)為，蘋果取消公布廣告開(kāi)支的最根本原因還是蘋果的利潤(rùn)率下滑，今年已經(jīng)到了 2009 年以來(lái)的最低點(diǎn)。

如果廣告不能促進(jìn)產(chǎn)品銷量、利潤(rùn)的等比增長(zhǎng)，它對(duì)利潤(rùn)率的影響就很直接了。

不過(guò)相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，蘋果的廣告支出并不算多。三星電子 2012 年花在廣告上的費(fèi)用達(dá)到 43 億美元——這超過(guò)了當(dāng)年冰島一個(gè)國(guó)家的 GDP。這只是“三星電子”一個(gè)公司的投入，化工、船舶之類的生意不在這里。

Kantar 的數(shù)據(jù)顯示，三星電子 2015 年僅僅在美國(guó)市場(chǎng)投放廣告的費(fèi)用就有 21.1 億美元，比蘋果在全球范圍的 18 億美元還要多。

Asymco 統(tǒng)計(jì)過(guò)蘋果、惠普、微軟、可口可樂(lè)、三星花在廣告和市場(chǎng)上的開(kāi)支，蘋果是最少的那個(gè)。

不過(guò)所有這些公司也都不像蘋果一樣，是全球市值最高的公司。

而市場(chǎng)對(duì)它的期待，總是賣得更多、利潤(rùn)率更高。