以前上作文課，老師所講述的重點(diǎn)往往都在文章的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，比如“鳳頭、豬肚、豹尾”、承上啟下、做鋪墊、埋伏筆之類巴拉巴拉的，這些對(duì)于應(yīng)試作文來說沒什么問題。但要想真正讓你的文章被更多人看到，還有個(gè)更重要的因素是不得不提的。

　　考試作文，我們的文章是要求被閱卷老師逐字逐句的審閱，而在內(nèi)容競爭如此激烈的新媒體領(lǐng)域，我們的文章會(huì)不會(huì)被人點(diǎn)開都是未知數(shù)，更不要說給內(nèi)容評(píng)分了。所以今天，我們就來聊聊，如何在公眾號(hào)這場“非命題作文”的考試中,借助“標(biāo)題”取得高分。

　　首先，我們要明確，一個(gè)有吸引力的標(biāo)題對(duì)于一篇文章來說究竟有多重要?毫不夸張的說，文章能否被打開，90%在標(biāo)題。如果你辛苦花費(fèi)好幾個(gè)小時(shí)寫一篇東西，卻只花幾分鐘來想一個(gè)標(biāo)題，那真是太遺憾了。標(biāo)題不好，吸引不到人來閱讀，一切努力都只是白費(fèi)。

　　通常我們所見到的文章大致能分成三類：

　　第一類：有標(biāo)題，沒內(nèi)容

　　俗稱標(biāo)題黨，雖然常常會(huì)出現(xiàn)讓人意想不到的效果，甚至成為爆文，但我們并不鼓勵(lì)大家去嘗試這類文章，因?yàn)榫烷L期而言，這類型的文章其實(shí)是會(huì)降低粉絲的信任感。

　　第二類：有內(nèi)容，沒標(biāo)題

　　這類文章非常可惜，費(fèi)盡心思寫好了整篇內(nèi)容，卻因?yàn)闆]能在標(biāo)題上仔細(xì)琢磨，而導(dǎo)致公眾號(hào)打開率及朋友圈的二次打開都很低，有時(shí)傳播度甚至還沒有標(biāo)題黨來得高。

　　第三類：有內(nèi)容，有標(biāo)題

　　這類文章的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)量都很高，也是構(gòu)成一篇爆文不可或缺的兩大要素。

　　微信公眾平臺(tái)里的內(nèi)容，推送的信息首先是以標(biāo)題展現(xiàn)給讀者，多圖文信息就是一列標(biāo)題加上縮略圖，沒有別的渠道可以表達(dá)我們的內(nèi)容。這種結(jié)構(gòu)，對(duì)我們的標(biāo)題要求是很高的。

　　一般來說人們都會(huì)被一些涉黃、涉暴、新奇、重口味的標(biāo)題所吸引，而標(biāo)題黨們就非常善于利用這種心理。下面就來舉幾個(gè)栗子，看看他們是怎么給我們下圈套的：

　　以上這些套路都是標(biāo)題黨慣用的吸睛手法，雖然我們不鼓勵(lì)大家做標(biāo)題黨，但也不能一味地譴責(zé)標(biāo)題黨，他們身上確實(shí)還是有很多值得學(xué)習(xí)的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)玩的就是注意力經(jīng)濟(jì)，而且大部分是淺層注意力，有時(shí)嘩眾取寵、虛張聲勢(shì)的策略也是一種生存之道。

　　在朋友圈，大家留給一篇文章標(biāo)題的時(shí)間最多2秒!就要求我們必須在2秒鐘之內(nèi)，成功吸引到讀者的好奇心，讓他們?cè)敢獯蜷_看一眼。而想要引發(fā)好奇通?？梢苑譃槿N：

　　生活中潛藏的好奇

　　《為什么他們都有人喜歡，你卻招人煩?》

　　《白娘子和法海其實(shí)是一伙的》

　　《喜歡一個(gè)不喜歡自己的人，是怎樣一種感覺?》

　　《有廣場舞的地方就有江湖》

　　《什么?孫悟空有個(gè)爸爸?》

　　《愛情中最不該說的一句話》。

　　標(biāo)題中自帶矛盾

　　《世界上最不合拍的兩個(gè)星座在一起了》

　　《我的男朋友，沒有女朋友》

　　《你窮成這樣，不分手什么時(shí)候是個(gè)頭?》

　　《錢買不到的東西只有這么一樣了》

　　簡單粗暴直擊痛點(diǎn)

　　《這才是你難看的真相》

　　《不分手難道留著過年嗎》

　　《為什么你找不到對(duì)象》

　　《我!想!賣!掉!公!眾!號(hào)!》

　　除了以上這三種能夠引發(fā)讀者好奇的標(biāo)題之外，通常我們起標(biāo)題時(shí)還能運(yùn)用上哪些技巧呢?

　　01

　　人物明星效應(yīng)

　　標(biāo)題首先要有一個(gè)牛逼人物的名字。王石、王健林、小S、馬云、史玉柱、馬化騰、張小龍，人物越大牌，內(nèi)容就越吸引人。

　　例如：

　　《馬云和扎克伯格之間，差了600個(gè)王健林》

　　《微信之惑：當(dāng)小程序刷爆朋友圈?張小龍卻更焦慮》

　　02

　　熱詞效應(yīng)

　　標(biāo)題中最好有一個(gè)最熱的詞匯。一個(gè)熱門詞匯，代表著一個(gè)時(shí)代的熱點(diǎn)，這種熱門的內(nèi)容在某個(gè)時(shí)期熱度非常高，轉(zhuǎn)發(fā)的可能性也很高。

　　例如：

　　《今年冬天剪個(gè)“藍(lán)瘦香菇”頭吧?~》

　　《飆演技，拼推理，老司機(jī)馬東如晶帶你玩轉(zhuǎn)狼人殺》

　　03

　　羊群效應(yīng)

　　大家在微信的文章的標(biāo)題中，經(jīng)常會(huì)看到“朋友圈轉(zhuǎn)瘋了”、“轉(zhuǎn)了上千萬次”、“閱后即焚”、“99%的人都嚇尿了”。這就是依賴于大多數(shù)人都有很強(qiáng)的羊群效應(yīng)和從眾心理。

　　例如：

　　《朋友圈轉(zhuǎn)瘋了!開車在路上，這么做會(huì)救命!》

　　《閩北這道“野味”，據(jù)說99%的人不敢吃!》

　　04

　　干貨類

　　技巧、實(shí)用、神奇、盤點(diǎn)?？偨Y(jié)某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的，要發(fā)對(duì)用戶有幫助并且需要的內(nèi)容，越有價(jià)值的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)越高。

　　例如：

　　《干貨| 寶寶衣服小了怎么辦?國外媽媽超實(shí)用技術(shù)貼!》

　　《盤點(diǎn)| 中國五大最難考試，高考排第幾?》

　　05

　　恐嚇型

　　當(dāng)人們感覺到恐懼，就會(huì)引起重視，這類標(biāo)題的受眾大多是上了年紀(jì)的長輩，常常會(huì)因?yàn)榕掳l(fā)在自己或親人的身上而閱讀轉(zhuǎn)發(fā)，如果你看到這樣的一個(gè)標(biāo)題你會(huì)是什么反應(yīng)?

　　例如：

　　《千萬小心，已經(jīng)有好多人中招了!》

　　《太可怕了，身邊的年輕人都得了這種怪病》

　　06

　　好處型

　　當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)一件事可能與自己相關(guān)，而且還可能有從中獲利，也是很愿意點(diǎn)開來一探究竟的，這也是許多利好政策，福利類的文章轉(zhuǎn)發(fā)率很高的原因。

　　例如：

　　《重磅利好!閩侯有大事發(fā)生!買房最高補(bǔ)貼3萬元》

　　《超級(jí)福利 | 1元錢就能吃頓好的，還有比這更讓人心動(dòng)的事嗎?》

　　《頭條 | 定了，咱秦皇島歡樂谷長這樣!建成后還有這些福利!》

　　07

　　反問型

　　這種標(biāo)題通常是個(gè)問句，也會(huì)涉及一些圖文的內(nèi)容。但是就算內(nèi)容不是那么地吸引關(guān)注者，但是這種反問的形式也會(huì)激起人們的興趣。

　　例如：

　　《水果不削皮吃對(duì)身體更好嗎?》

　　《未婚媽媽這樣做真的好嗎?》

　　《為什么請(qǐng)女友吃飯不能用團(tuán)購?》

　　08

　　極端型

　　標(biāo)題中，通常都會(huì)包含“最”，“必去”之類的詞匯。類似的起法還有“世界上最好吃的九大刨冰”“北京最火的餐廳”等。這種極端的標(biāo)題，也是大家非常渴望看的。

　　例如：

　　《世界上擁有勞斯萊斯最多的男人》

　　《全世界擁有LV最多的女人》。

　　09

　　懸念式

　　在標(biāo)題中設(shè)置懸念，讓人有想要一探究竟的沖動(dòng)。通常這類標(biāo)題不會(huì)吧真相點(diǎn)名，而是用在高潮處戛然而止，改用“...”代替，從而吸引讀者點(diǎn)擊閱讀。

　　例如：

　　《美女司機(jī)油門當(dāng)剎車，結(jié)果......》

　　《王寶強(qiáng)離婚案背后的真相竟然是....》

　　那么除了以上9大起標(biāo)題的技巧之外，還有哪些是起標(biāo)題時(shí)容易被忽視的問題呢?

　　1

　　適當(dāng)加入標(biāo)點(diǎn)

　　微信編輯器 構(gòu)思編輯器

　　學(xué)會(huì)用“!”、“【】”、“?”、等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。感嘆號(hào)一般表示贊揚(yáng)，驚訝，憤怒，嘆息，傷感等強(qiáng)烈的感情。用這種符號(hào)一般能引起人們的關(guān)注。“【】”一般表示重點(diǎn)標(biāo)記，強(qiáng)調(diào)，給人造成視覺沖擊，誘導(dǎo)人們?nèi)ラ喿x。問號(hào)，一般表示疑問，反問，設(shè)問。這種標(biāo)題使人產(chǎn)生疑問，激發(fā)探索答案的欲望，進(jìn)而打開文章。

　　2

　　用詞不重復(fù)

　　不要出現(xiàn)重復(fù)的用詞，最好以動(dòng)詞為主，盡量少用形容詞和虛詞。比如“嚇尿了，杭州的房價(jià)一漲再漲，杭州人民表示壓力山大”，就不如“房價(jià)一夜猛漲，杭州人民壓力山大!”來的簡潔有力。

　　3

　　數(shù)字與排名

　　大多數(shù)人對(duì)于排名都很關(guān)注，關(guān)鍵詞有第一、前三、十大、百強(qiáng)、墊底等等，例如：《福州空氣質(zhì)量重奪全國第一》、《來上海必吃的三大小吃》、《盤點(diǎn)2016年十大高分電影》

　　在標(biāo)題中加入的數(shù)字會(huì)讓人印象更深。比如99%、10個(gè)、10萬等其他數(shù)字，《一生必看的10本書》、《一生必看的30部電影》、《據(jù)說只有不到2%的人能夠做出這道題》

　　4

　　字?jǐn)?shù)限制

　　雖然微信標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制在64個(gè)字，但實(shí)際上卻極少有人會(huì)把標(biāo)題起得如此冗長，因?yàn)闃?biāo)題如果太長，不僅會(huì)影響內(nèi)容首頁的閱讀，而且很難突出重點(diǎn)。

　　一般情況下，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)要控制在多少算是比較合理的呢?

　　單圖文：最好不要超過22個(gè)字，因?yàn)樵谟嗛喬?hào)的菜單中，顯示的頭條標(biāo)題的長度最多只有22個(gè)字，超出則會(huì)用“...”代替。

　　多圖文：頭條標(biāo)題不要超過18個(gè)字，超過會(huì)分行遮住了頭圖。次條不要超過24個(gè)字，分行影響版面。

　　小結(jié)

　　一個(gè)好的標(biāo)題要想吸引別人打開，最簡單的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是，首先要能夠吸引你自己，試想如果是你在朋友圈看到這個(gè)標(biāo)題，你自己會(huì)點(diǎn)開來看嗎?如果不會(huì)，那還是在考慮考慮吧。

　　記住，每一篇爆文，都是對(duì)標(biāo)題的死磕!