“看標(biāo)識館”——國內(nèi)博物館LOGO小覽 | 設(shè)計漫談

LD怡苑 2016-09-26

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2016-05-18 鄧春雁 遺產(chǎn)研究與設(shè)計

每年的5月18日為國際博物館日，是由國際博物館協(xié)會（ICOM）1977年發(fā)起并創(chuàng)立的，目的是為了促進全球博物館事業(yè)的健康發(fā)展，吸引全社會公眾對博物館事業(yè)的了解、參與和關(guān)注。這一天世界各地博物館都將舉辦各種宣傳、紀(jì)念活動，慶祝自己的節(jié)日，來讓更多的人了解博物館，更好地發(fā)揮博物館的社會功能。2016年國際博物館日的主題是“博物館與文化景觀”(Museums and Cultural Landscapes)。

圖1. 2016年國際博物館日海報

今天，小編將帶你們一起“看標(biāo)識館”。LOGO，意為徽標(biāo)或商標(biāo)。作為具有重要識別和推廣作用的視覺圖形標(biāo)志，LOGO被廣泛使用于現(xiàn)代社會的方方面面，博物館也不例外。很多博物館（院）都擁有自己獨具特色的LOGO，即館徽、院徽。小編通過收集整理，選取我國一些博物館（院）的LOGO，按其形象設(shè)計來源分類展示給大家，看看這些經(jīng)過設(shè)計者提煉、抽象的圖形能否讓觀者一眼辨識出被標(biāo)識的博物館（院）特征。

博物館建筑形象的縮影

1、國家博物館

國家博物館的LOGO形象來自國博建筑的西立面，其以簡潔的線條勾勒出國博的主入口及其柱廊，給觀者以莊嚴、穩(wěn)重的視覺體驗。

圖2. 國家博物館LOGO圖片

圖3. 國家博物館西立面照片

2、上海博物館

上海博物館的LOGO形象是上博建筑核心設(shè)計理念的縮影，其將上博“天圓地方”的圓頂方體基座形象充分展現(xiàn)出來，具有較高的識別性。

圖4. 上海博物館及其LOGO圖片

3、河南博物院

河南博物院的LOGO形象提取自其主體建筑立面的三角形幾何形態(tài)，而博物院建筑設(shè)計的靈感則來源于呈覆斗形的河南登封古觀象臺。

圖5. 河南博物院LOGO圖片

圖6. 河南博物院照片

圖7. 河南省登封古觀象臺

4、海南省博物館

海南省博物館的LOGO形象提取自博物館建筑的主入口形式，具有較強的層次感。LOGO中心圖形既是博物館入口立柱的縮影，也是“?！钡钠匆羰鬃帜浮癏”。

圖8. 海南省博物館及其LOGO圖片

博物館重要藏品的展示

1、湖北省博物館

湖北省博物館的LOGO形象是對其鎮(zhèn)館之寶——曾侯乙編鐘的提煉，LOGO兩側(cè)編鐘輪廓線條的重復(fù)，仿佛是敲擊編鐘后的裊裊余音，頗有兼具視聽效果的想象空間。

圖9. 湖北省博物館LOGO圖片

曾侯乙編鐘是戰(zhàn)國早期文物， 1978年在湖北隨縣（今隨州市）出土。其是由六十五件青銅編鐘組成的龐大樂器，其音域跨五個半八度，十二個半音齊備，展現(xiàn)了高超的鑄造技術(shù)和良好的音樂性能。

圖10. 湖北省博物館館藏文物曾侯乙編鐘

2、甘肅省博物館

甘肅省博物館的LOGO展示了其館藏文物——馬踏飛燕的形象，具有強烈的動感和標(biāo)志性。

馬踏飛燕又名“馬超龍雀”、“銅奔馬”，為東漢青銅器，1969年出土于甘肅省武威雷臺墓。這件兩千年前制作的銅奔馬造型生動，鑄造精美，比例準(zhǔn)確。奔馬正昂首嘶鳴，舉足騰躍，一只蹄踏在一只飛翔的燕子身上，展現(xiàn)了駿馬矯健的英姿和風(fēng)馳電掣的神情，給人們以豐富的想象力和感染力。

秀米上傳的圖片，用到圖文里后，需要先保存圖文，之后圖庫里面的就可以刪除了

圖庫的圖片，定期清理，是個好習(xí)慣。

圖11. 甘肅省博物館LOGO及館藏文物銅奔馬

3、黑龍江省博物館

黑龍江省博物館的LOGO是以阿城金上京故地發(fā)現(xiàn)的銅坐龍為創(chuàng)作原型，標(biāo)識字體采用的是郭沫若老先生1962年親自為龍博題寫的館名。

銅坐龍，1965年出土于黑龍江省阿城市南城城墻邊，應(yīng)該為金代皇室御用馬車上的裝飾物。它集龍、麒麟、獅、犬形象和特點于一身，設(shè)計構(gòu)想及雕塑水平高超。

圖12. 黑龍江省博物館LOGO

圖13. 黑龍江省博物館館藏文物銅坐龍

博物館地域特征的提煉

1、廣東博物館

廣東省博物館LOGO設(shè)計以“藏”字為設(shè)計依托，以植根于粵、寓意于博、蘊形于館、凝神于藏為設(shè)計原則，標(biāo)志隱含廣東之字形、博之字韻。

圖14. 廣東省博物館LOGO圖片

2、四川博物院

四川博物院的LOGO是由“四”和“川”字上下組合形成一個鼎的造型，既通過文字傳達出博物院的地域性，也通過鼎的抽象圖形突出了重要館藏文物——青銅器的特色。

圖15. 四川省博物院LOGO圖片

3、吉林省博物院

吉林省博物院的LOGO為漢字“吉”與圖形“鼎”的組合?！凹睘榧质〉暮喎Q，源于吉林省的創(chuàng)制，又有吉利、吉祥的寓意；“鼎”則取其權(quán)威、誠信、團結(jié)和統(tǒng)一的象征寓意。

圖16. 吉林省博物院LOGO圖片

古代藝術(shù)形式的利用

1、故宮博物院

故宮博物院的LOGO設(shè)計取“宮”字形，“宮”字的一點取材于“海水江牙”和“玉璧”的圖形元素；“宮”的兩個“口”，表意紫禁城“前朝后寢”的建筑理念；“宮”字下邊不封口，寓意皇宮過去是封閉的，而今日的故宮博物院是開放的。標(biāo)志造型上方的“海水托玉璧”，取其珍如拱璧之意，璧是國之瑰寶，國之尊嚴的象征；造型中的矩形與故宮空間格局相符合，與玉璧構(gòu)成“天圓地方”。

圖17. 故宮博物院LOGO圖片

2、首都博物館

首都博物館的LOGO是采用“九疊篆”將博物館全稱刻印出來。

九疊篆，原本是一種流行于宋代的“國朝官印”字體，主要用于印章鐫刻，其筆畫折疊堆曲、均勻?qū)ΨQ，布局呈正方形，填滿了印面。折疊多寡，則是根據(jù)筆畫繁簡而定，有多到十疊以上者，九為數(shù)之終。九疊，形容其折疊之多，以朱文凸出九疊筆劃特征。

圖18. 首都博物館LOGO圖片

3、南京博物院

南京博物院的LOGO是以印章的形式來表現(xiàn)歷史悠久的中國傳統(tǒng)文化和南京博物院的內(nèi)涵。院徽圖形由印章、漢字“南”和“中”以及回紋等變化而來，印章中間既似一個“南”字，又似一個“中”字，還似江南園林的窗格，也包含了回紋圖案。院徽的顏色采用了前國立中央博物院院徽的藍、黃色彩，意在體現(xiàn)南博與前身國立中央博物院的歷史淵源和地位，進一步體現(xiàn)了其傳承精神。

圖19. 南京博物院LOGO圖片

博物館（院）的LOGO是博物館（院）對外展示的一個標(biāo)志和窗口，突出了其建筑或藏品自身鮮明的特色，也帶有著特定的地域特征和濃郁的歷史文化的氣息。以小見大，博物館不僅僅是文物儲藏和展示的空間，同時也是一個地域的歷史文化傳播場所的坐標(biāo)。響應(yīng)今年國際博物館日的主題 “博物館與文化景觀”，我們期待博物館未來會在地域歷史文化的保護和區(qū)域特色文化景觀的展示、闡釋和傳播中起到更重要的作用。

注：本文中的圖片及文字信息均收集、整理自網(wǎng)絡(luò)，其中各館院LOGO均摘自各博物館、博物院官方網(wǎng)站。

本文作者：

鄧春雁 CNHCI遺產(chǎn)中心規(guī)劃師