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深度好文 | 樂視是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭??呵呵

 華峰哥223 2016-09-25


百度、阿里和騰訊的英文首字母組合成的BAT,常常被用來指代中國互聯(lián)網(wǎng)公司的三大巨頭。今年的百度受“魏則西”事件影響,經(jīng)營遭遇困境,以至于坊間傳說,中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了阿里和騰訊的雙寡頭時(shí)代。


且不提BAT或TAB,這三巨頭的排名順序。在中國互聯(lián)網(wǎng)圈子里,有一個(gè)公司備受爭議,自居為“產(chǎn)業(yè)的顛覆者”,許多同行視其為“忽悠、吹牛”。 “生態(tài)化反、開放的閉環(huán)”,這些在字典里找不到的詞匯,卻是這個(gè)公司業(yè)務(wù)宣傳的重點(diǎn)。

“樂視”,這家創(chuàng)業(yè)板市值最高的公司,在這么生冷的新造詞背后,隱藏著的到底是一個(gè)龐氏騙局?還是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭?且看江哥為您說道說道。

樂視在賺錢,股東在虧本

就在20日凌晨賈躍亭還宣布樂視汽車完成了10.8億美元的首輪融資。剛剛過去的“919樂迷節(jié)”上, 樂視商城的總銷售額更是在24小時(shí)內(nèi)超過了44.8億。 

根據(jù)樂視上個(gè)月公布的2016上半年財(cái)報(bào),樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入100.63億元,較去年同期增長125.59%;歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為2.84億元,較去年增長11.64%。



數(shù)字上似乎不是那么難看,畢竟激進(jìn)擴(kuò)張的樂視,四處投資的同時(shí)還能有盈利,殊為不易。但是看財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn),2.84億的上市公司股東凈利潤的前面,是少數(shù)股東2.04億的虧損。而且,樂視網(wǎng)總負(fù)債額高達(dá)197億元人民幣,負(fù)債率更是高達(dá)79.67%。難怪,有業(yè)內(nèi)人士說“919電商節(jié)”不過是樂視的又一場自嗨秀。
 


當(dāng)然有人撰文為樂視辯護(hù),說樂視網(wǎng)只是樂視控股下上市的一部分資產(chǎn),沒上市的資產(chǎn)還有很多,看樂視賺不賺錢,不能光看上市公司的部分。



這話貌似有理,然而上市公司三年不盈利是要停牌的,沒有哪個(gè)集團(tuán)公司會把優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)藏著不上市。今年5月份的樂視網(wǎng)重組動(dòng)作,就是將樂視控股旗下最優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)“樂視影業(yè)”注入上市公司樂視網(wǎng)。

正如小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川抨擊樂視:“通過硬件公司的實(shí)際虧損包裝上市公司的虛假盈利,即樂視將硬件虧損計(jì)入子公司,而會員收費(fèi)的收入則計(jì)入的是上市公司,制造上市公司盈利的現(xiàn)狀?!逼鋵?shí)樂視一直在賠錢,只是生意做得越來越大。
 


樂視一直在做周邊,主營業(yè)務(wù)是什么?

像樣的公司一般都有自己的主業(yè),雖然在主業(yè)之外還會干點(diǎn)副業(yè)。蘋果賣手機(jī)也做系統(tǒng)賣軟件,奔馳賣汽車還賣游艇……但是我們看樂視,他的主業(yè)是啥?

起初,樂視似乎是專注于視頻網(wǎng)站的一家互聯(lián)網(wǎng)公司,但是從12年開始,樂視轉(zhuǎn)型開始做“垂直整合的樂視生態(tài)”。按照賈躍亭的說法,那是要打造集合手機(jī)、電視、汽車和VR一個(gè)生態(tài)圈,一個(gè)開放的閉環(huán)(專有名詞),“我們不是不專注,我們專注于整個(gè)生態(tài)”。(好像出軌的女人對丈夫,我不是不愛你,我只是愛所有男人)



難怪網(wǎng)友會有上述的評論,一般人蓋樓都是夯實(shí)地基,扎穩(wěn)腳跟再在上面添磚加瓦。比如阿里,電子商務(wù)一直都是主營業(yè)務(wù)。如今有錢任性了,足球、電影……哪樣都玩,看微信眼紅,就愣要把支付寶做成“社交平臺”。阿里有那么多的淘寶用戶,在網(wǎng)上淘貨之余,讓用戶交幾個(gè)朋友,瀏覽一下行業(yè)新聞,如此“錦上添花”的生態(tài)戰(zhàn)略,確實(shí)能夠增加用戶黏度,擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖,做的不好也不至于丟失用戶。

但是我們看樂視模式要搭建的生態(tài)圈,包括視頻、電商、手機(jī)、電視、汽車,甚至還有農(nóng)業(yè)……
 


相比于主營業(yè)務(wù),樂視更擅長做周邊

如果說視頻是樂視的主營業(yè)務(wù),只是在2016年的上半年財(cái)報(bào)上,樂視網(wǎng)最大一塊業(yè)務(wù)仍是終端業(yè)務(wù),上半年收入51.32億元,該業(yè)務(wù)收入在營業(yè)總收入中的占比達(dá)到51%,樂視中報(bào)顯示,截至2016年6月30日,樂視超級電視上市三年累計(jì)銷售達(dá)到約700萬臺,成功完成上半年銷售目標(biāo)。

一個(gè)主營業(yè)務(wù)做視頻內(nèi)容的公司,主要收入?yún)s是終端硬件。這是“買櫝還珠”現(xiàn)代版嗎?根據(jù)樂視的官方營銷策略來看,賈躍亭是要通過“硬件負(fù)利”來促銷視頻網(wǎng)站會員服務(wù),只是樂視視頻的付費(fèi)會員人數(shù)不及愛奇藝,付費(fèi)用戶比例也低。
 


說到這里,許多朋友其實(shí)不應(yīng)該再抱怨樂視電視或手機(jī)的售后與質(zhì)量了。應(yīng)該知道特價(jià)機(jī)票是不退的。要是買蘋果送的贈(zèng)品耳機(jī),你老是要廠家返修,這樣的消費(fèi)者其實(shí)太過分了!

 
 
按照正常的邏輯,既然以內(nèi)容為核心,那就把核心的內(nèi)容做好了,然后拓展其他業(yè)務(wù),就像樂視所推崇的“迪士尼”娛樂帝國。迪斯尼以內(nèi)容起家,然后通過周邊來實(shí)現(xiàn)增值。顯然,樂視似乎是反其道而行,要先建立一個(gè)生態(tài)圈,通過賣周邊來促銷內(nèi)容,然后通過收購和自制來建立內(nèi)容優(yōu)勢。
 


樂視網(wǎng)已經(jīng)是第一視頻網(wǎng)站?

既然手機(jī)、電視乃至未來汽車都是周邊的話,那樂視網(wǎng)到底怎么樣呢?
 


根據(jù)最新艾瑞iUeser Tracker調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,樂視網(wǎng)在PC端,綜合服務(wù)日均人數(shù)(UV獨(dú)立訪問用戶數(shù))從今年上半年開始,實(shí)際出現(xiàn)了大幅度的下滑,行業(yè)排名也是跌出前三。樂視網(wǎng)在移動(dòng)端的表現(xiàn)就要好看一些,保持在行業(yè)第三,在6月份日均UV甚至超過了5000萬。

 


然而,按照樂視上半年財(cái)報(bào)上說,在第三方專業(yè)媒體監(jiān)測平臺comScore發(fā)布的2016年1-6月VideoMetrix視頻網(wǎng)站日均UVTOP10榜單中,樂視視頻網(wǎng)站排名穩(wěn)居行業(yè)第一/第二位,公司網(wǎng)站的日均UV超過8,000萬,峰值接近23,000萬;日均VV3.9億,峰值6.1億。


艾瑞與comscore的榜單排名差異挺大,不過把艾瑞數(shù)據(jù)的PC端與移動(dòng)端UV數(shù)相加,其實(shí)與樂視網(wǎng)半年財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)也是吻合的。這樣看來,或許是其他網(wǎng)站的UV數(shù)檢測不夠準(zhǔn)確吧。

好吧!我們還是看看百度的視頻網(wǎng)站風(fēng)云榜,愛奇藝占據(jù)視頻網(wǎng)站行業(yè)搜索排行第一的位置。
 


其實(shí),在手機(jī)、電視、電影、視頻、汽車領(lǐng)域展開布局的樂視,已經(jīng)擁有了豪邊產(chǎn)品了華的周。按照賈躍亭的經(jīng)濟(jì)理論,似乎只需要通過周邊與周邊之間的“生態(tài)化反”,一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭就要誕生了!

 


這個(gè)有著“壯志雄心”,想要引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)潮流的樂視,最終要走向何方?是在下一個(gè)坑里把自己埋了,還是在狂飆暴走中坑了投資者呢?我們拭目以待吧……


編輯/融媒體網(wǎng)鄭肖江


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