安最繁華的商圈西羊市，匯集了西安各類特色小吃，平日里熙熙攘攘，叫賣聲此起彼伏。穿梭其中，不經(jīng)意間你會(huì)被一家唐文化主題概念店所吸引。店門口蹲坐著一尊萌態(tài)十足的“萌帝”，櫥窗上幾個(gè)醒目大字“朕和愛(ài)妃帶你們游長(zhǎng)安”格外引人注目；萌版的唐明皇和楊貴妃卡通風(fēng)鈴、憨態(tài)可掬的兵馬俑擺件、Q版手繪地圖……唐風(fēng)唐韻，讓人愛(ài)不釋手。店主是一位西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的85后女孩，她有一個(gè)遠(yuǎn)大的理想——用手工原創(chuàng)把陜西的歷史、文化融匯到旅游紀(jì)念品中，將陜西的美“賣”到全世界。

為夢(mèng)想起航

張茜是個(gè)土生土長(zhǎng)的陜西妹子，身上有股關(guān)中人的豪爽勁兒。她在西安美院裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)讀大四的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多景區(qū)雖有文化傳統(tǒng)和特色，但紀(jì)念品卻是千篇一律。就在同學(xué)們紛紛簽約設(shè)計(jì)公司、廣告公司的時(shí)候，她卻按兵不動(dòng)，其實(shí)是看準(zhǔn)了旅游紀(jì)念品市場(chǎng)這個(gè)巨大的“金礦”，決定自己設(shè)計(jì)“文化+實(shí)用+時(shí)尚”的旅游紀(jì)念品。西安作為十三朝古都，旅游資源豐富。2010年11月，張茜約上兩個(gè)好朋友王璨和薛璇，在西安的西羊市回民街開設(shè)了她們的第一家店，運(yùn)營(yíng)“西遇紀(jì)”品牌，以陜西手繪明信片、旅行本、相冊(cè)等城市記憶系列為主，由于具有陜西本土文化特色，很受游客的喜歡。

隨著業(yè)務(wù)量的增加，2012年6月，張茜和她的團(tuán)隊(duì)又在西羊市開了第二家店，運(yùn)營(yíng)“朕略萌”品牌，以唐明皇和楊貴妃的愛(ài)情故事為主題，開發(fā)設(shè)計(jì)系列唐文化旅游紀(jì)念品。據(jù)張茜介紹，“朕略萌”品牌的靈感來(lái)源于唐玄宗的一句“朕略萌”。西安碑林博物館的一首碑文上有唐玄宗手書“朕聞上古，其風(fēng)樸略，雖因心之孝已萌”一句，橫看首排一行第一個(gè)字正好是“朕略萌”。根據(jù)唐朝的服飾妝容，習(xí)俗飾品，結(jié)合卡通造型設(shè)計(jì)，力圖讓游客感受真實(shí)的宮廷文化。

“西遇紀(jì)、朕略萌兩個(gè)原創(chuàng)品牌，是我一生要去追求的事業(yè)，有人說(shuō)：創(chuàng)業(yè)可以分為很多種，有的人是為了生計(jì)去創(chuàng)業(yè)；有的人是為了夢(mèng)想去創(chuàng)業(yè)；而我是最幸運(yùn)的，我的選擇就是我實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的最佳途徑，是實(shí)現(xiàn)我個(gè)人夢(mèng)想和團(tuán)隊(duì)夢(mèng)想的最好方法。”張茜告訴記者。

傳統(tǒng)與時(shí)尚混搭

談到由她們自己設(shè)計(jì)的旅游紀(jì)念品，張茜如數(shù)家珍。店里的旅游紀(jì)念品多達(dá)50多個(gè)品種，大多是手工原創(chuàng)。所以，這里也是西安手工藝人聚集地和手工產(chǎn)品的售賣窗口。“它們是美好的，每一件都代表一種文化內(nèi)涵。但是它們又不是完美的，我的作品大都是手工制品和半手工制品，雖然文化價(jià)值和手工質(zhì)感較強(qiáng)，但畢竟是手工創(chuàng)造出來(lái)的作品，會(huì)有很多手工質(zhì)樸的痕跡。我的追求就是在手工原創(chuàng)基礎(chǔ)上完美再完美?！睆堒缧χf(shuō)道。

風(fēng)鈴式祈福車掛件、存錢罐、車載擺件“公仔”、洗澡茶、冰箱貼開瓶器……到處可見唐明皇和楊貴妃的卡通形象?！懊鹊勖儒笔翘泼骰屎蜅钯F妃在“朕略萌”中的典型形象?！懊鹊邸鼻逍憧±?、書生氣十足，而“萌妃”則可愛(ài)靈秀，任性十足。除了比翼雙飛、貴妃游園、貴妃撫琴、并蒂良緣等十幾個(gè)版本的合影場(chǎng)景，還有衛(wèi)兵、宮女、華清池、長(zhǎng)生殿等，展示了盛唐文化景象。“就等你來(lái)泡”“泡就泡一輩子”“如果泡請(qǐng)深泡”等寫在“萌妃”泡澡茶上的調(diào)侃語(yǔ)句著實(shí)讓游客發(fā)笑。“我們希望這些代表西安厚重、溫暖、時(shí)尚的‘萌帝萌妃’，是可以被隨身攜帶、被郵寄給遠(yuǎn)方朋友、被帶回家中的關(guān)于西安細(xì)細(xì)的想念。”

名為《大唐通關(guān)文牒》的手繪地圖分為兩冊(cè)，一冊(cè)旅行攻略，一冊(cè)吃貨攻略。用手繪方式展示了西安城內(nèi)的風(fēng)景、地標(biāo)、美食、美景等，風(fēng)趣幽默又不失地圖的指引性。名為“舌尖上的西安”的明信片，將陜西的麻將涼皮、羊肉泡饃、鏡糕、灌湯包、烤面筋等變成卡通人物，讓人們?cè)诳蓯?ài)的畫風(fēng)中感受城市的飲食文化；“Q版手繪陜西風(fēng)情”創(chuàng)新性地運(yùn)用了素描、油畫、手繪等方法，將陜西語(yǔ)言文化、景點(diǎn)元素和飲食文化進(jìn)行提煉。身材滾圓、鼻子寬大，萌態(tài)可掬的“胖胖兵馬俑”，把兵馬俑原本冷硬的形象，變成親民幽默的樣子。

從西安走向全世界

“西安有很多好東西，但外邊人不知道，我們就是要讓人知道西安、懂得西安、愛(ài)上西安，用最時(shí)尚的方式來(lái)把西安賣出去，這是我，一個(gè)西安女娃永不變心的信念。”作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的陜西人，張茜想通過(guò)設(shè)計(jì)開發(fā)具有地方特色的旅游紀(jì)念品，讓更多人了解陜西的文化。

除了西羊市的實(shí)體店，張茜和她的團(tuán)隊(duì)還與全國(guó)各大景區(qū)、書店建立了合作關(guān)系，設(shè)立了銷售點(diǎn)，并在淘寶開設(shè)了線上店鋪，通過(guò)線上線下銷售模式，一年產(chǎn)值下來(lái)已達(dá)兩三百萬(wàn)元。她們研發(fā)的旅游紀(jì)念品在陜西旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽屢獲大獎(jiǎng)。2012年10月獲得陜西旅游紀(jì)念品展金獎(jiǎng)。去年11月，“四輔神獸車掛”“唐樂(lè)女系列車掛”“秦俑娃娃”榮獲陜西旅游商品大賽金獎(jiǎng)；今年5月，“朕略萌”系列產(chǎn)品獲得金獎(jiǎng)、“胖胖兵馬俑”獲得銀獎(jiǎng)；11月，又代表陜西獲得了昆明國(guó)際旅游商品大賽金獎(jiǎng)，并被評(píng)為全國(guó)旅游商品企業(yè)“百佳十強(qiáng)”的百佳企業(yè)。

“好的創(chuàng)意，敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和辛勤的努力是我們成功的基礎(chǔ)，但是能將品牌文化和景區(qū)形象傳播到全國(guó)各地，合作是最重要的法寶。”談到經(jīng)營(yíng)秘訣，張茜如是說(shuō)。近三年來(lái)，她們先后與兵馬俑、華清池、陜西博物館、法門寺、大唐芙蓉園、銀川賀蘭山巖畫、青海塔爾寺、海南海上觀音等景區(qū)進(jìn)行合作，為其量身定制具有地域特征、文化特色、適銷對(duì)路的旅游紀(jì)念品和文化禮品。部分自有產(chǎn)品已經(jīng)與上海、義務(wù)、青島、大連、青海、云南等地商家建立了密切關(guān)系。

“在最初注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，我就將‘西’和‘遇紀(jì)’分別注冊(cè)了?！鳌淮砹说赜颍坝黾o(jì)”才是真正用在旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的名字，比如到了平遙，就會(huì)叫平遙遇紀(jì)，到了上海就會(huì)叫上海遇紀(jì)?！痹瓉?lái)張茜的目光并沒(méi)有局限在做陜西的旅游品牌，而是放眼到全國(guó)的旅游市場(chǎng)。她計(jì)劃在三年內(nèi)在西安景區(qū)內(nèi)開設(shè)5家直營(yíng)店，10家加盟連鎖店，借助文化的號(hào)召力和影響力，讓“西遇紀(jì)”和“朕略萌”兩個(gè)品牌走出陜西，走到每一個(gè)有風(fēng)景、有文化的地方。

店主張茜

年齡：30歲

身份：西遇紀(jì)、朕略萌品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師

生活狀態(tài)：做自己喜歡做的事情，不走尋常路。

小店夢(mèng)想：用三年時(shí)間走出陜西，走到每一個(gè)有風(fēng)景、有故事、有文化的地方。

西遇紀(jì)

開店時(shí)間：2010年11月

面積：20平方米

經(jīng)營(yíng)人數(shù)：3人

經(jīng)營(yíng)范圍：旅游紀(jì)念品、文化禮品

初始資金：5萬(wàn)

盈利時(shí)間：1年

Q=《創(chuàng)意世界》

A=張茜

Q：你的品牌特色是什么？

A：我們專注于中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及中國(guó)本土特色旅游紀(jì)念品、文化禮品的開發(fā)與設(shè)計(jì)。既是產(chǎn)品的開發(fā)機(jī)構(gòu)，也是眾多傳統(tǒng)手工傳承人、手工愛(ài)好者、手工藝人、設(shè)計(jì)師等資源的組織者，我們的目的就是搭建一個(gè)藝人之間可以交流的平臺(tái)，引導(dǎo)設(shè)計(jì)師和手工愛(ài)好者去宣傳本土文化，把創(chuàng)意變成最能代表地域文化和地方特色的旅游商品。

Q：你們?cè)O(shè)計(jì)的旅游紀(jì)念品與其它旅游紀(jì)念品有什么不同？

A：我們?cè)O(shè)計(jì)的旅游紀(jì)念品最大特征就是對(duì)文化的深度挖掘，不僅僅是在現(xiàn)有商品上印刷“西安旅游”“北京紀(jì)念”等字樣，而是從地方語(yǔ)言、習(xí)慣、民風(fēng)、民間傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化、地域特色等方面進(jìn)行提升和設(shè)計(jì)；實(shí)用性是我們考慮的另一因素，要依附于日常生活，而不是拿回家就一無(wú)是處；另外就是便攜性，我們?cè)诓馁|(zhì)選擇和外部包裝上下足了功夫。

Q：請(qǐng)介紹一下你們的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成？

A：核心成員目前有3人，我作為創(chuàng)始人，主要負(fù)責(zé)資金、外聯(lián)和整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)；王璨是我的好朋友，擔(dān)任銷售總監(jiān)；薛璇是我的大學(xué)同學(xué)，是影視動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)的自由插畫師，現(xiàn)任設(shè)計(jì)總監(jiān)。另外還有3個(gè)專職手工人員、兩個(gè)店面服務(wù)員，以及十幾個(gè)合作的手工藝人。

Q：最值得分享給手工創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)是什么？

A：合作與溝通很重要。很多手工創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中習(xí)慣于單打獨(dú)斗，合作意識(shí)很薄弱。然而，手工團(tuán)隊(duì)中的發(fā)起人大都是手工制作領(lǐng)域的佼佼者，可是在經(jīng)營(yíng)管理、銷售推廣和品牌塑造中力不從心。團(tuán)隊(duì)成員如果能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，會(huì)讓自己在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中少走彎路。

粉絲心語(yǔ)：

@haihong87：在回民街上的一家小店，和周圍雜亂的小吃顯得有點(diǎn)格格不入，但是自創(chuàng)的產(chǎn)品很有創(chuàng)意，出自西安兵馬俑靈感的風(fēng)鈴等東西都很喜歡。

@倆倆相忘于江湖：店門不大，里面的物件都很可愛(ài)，有趣。朕略萌的唐文化主題店比較有特色，萌萌噠的唐明皇和楊貴妃，小擺件和掛件，送朋友同事什么的是不錯(cuò)的選擇。

@稻格拉斯：很有趣的一家店，西安特色的明信片和手繪攻略設(shè)計(jì)很好看，而且西安各大旅游景點(diǎn)都有他家攤位，買一本通關(guān)文牒可以收集蓋章。