在本周三的蘋果發(fā)布會上，任天堂設(shè)計大師、馬里奧之父宮本茂 Shigeru Miyamoto 出人意料地宣布了一條消息：任天堂的最新手游《超級馬里奧奔跑》（Super Mario Run）將獨家登陸 App Store。

《Super Mario Run》與其它的跑酷游戲并沒有太大的區(qū)別，其主要特性就是可以單手操作，還能雙人 PK，同時支持全世界聯(lián)網(wǎng)使用。當(dāng)然了，由于天生自帶“馬里奧光環(huán)”和“任天堂光環(huán)”，屆時，它無疑會成為 App Store 中最熱門的跑酷游戲之一?！?Super Mario Run 有可能會奪回人們對 Pokémon Go 的關(guān)注?！?/span>

幾年來，任天堂的投資者一直都在催促其進(jìn)軍手游行業(yè)。而為什么任天堂最終決定在這個時候?qū)ⅰ榜R里奧”帶進(jìn) iPhone 呢？

“任天堂”對很多人來說是個既熟悉又陌生的名字。這個公司獨創(chuàng)的很多游戲都承載著我們童年的回憶，馬里奧、俄羅斯方塊，這些游戲陪伴著我們度過童年里大段的娛樂時光。馬里奧穿著工作服，戴著頂大紅帽，是個修水管的。他能跑，能跳，能頂出金幣，也能救回公主。我們還知道有臺紅白機(jī)，有金色的手柄，卡要經(jīng)常吹一吹，游戲挺好玩兒的。

說到紅白機(jī)（NES），這是任天堂公司發(fā)行的第一代家用游戲機(jī)。自1983年推出到2003年停產(chǎn)為止，全球出貨6291萬臺。根據(jù)外媒數(shù)據(jù)，在1990年， 30% 的美國家庭都有 NES 主機(jī)。在美國經(jīng)歷“Atari Shock”導(dǎo)致電玩產(chǎn)業(yè)大蕭條之際，紅白機(jī)卻奠定了近代電玩產(chǎn)業(yè)的體制，任天堂成為了現(xiàn)代游戲產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者，在很多方面確立了現(xiàn)代電子游戲的標(biāo)準(zhǔn)。

然而，盡管任天堂擁有獨創(chuàng)游戲軟體的開發(fā)能力以及強(qiáng)大的明星 IP 號召力，但也難掩本世代家用平臺 WiiU 銷售萎靡的事實。WiiU 主機(jī)的銷量萎靡已經(jīng)成為任系獨占游戲開發(fā)的絆腳石，由于缺少第三方開發(fā)商的支持導(dǎo)致硬件銷量低下，而硬件銷量的乏力也讓任天堂缺乏熱情繼續(xù)開發(fā) WiiU 獨占游戲，這已經(jīng)形成惡性循環(huán)。

繼續(xù)推出游戲機(jī)硬件結(jié)合的獨占游戲，在硬件性能飛速升級的現(xiàn)在已經(jīng)意義不大，配備傳統(tǒng)手柄，性能足夠強(qiáng)大的其他主機(jī)/PC 硬件對于玩家來說早就足夠。任天堂只需發(fā)揮自己獨創(chuàng)的軟件開發(fā)能力和強(qiáng)大的明星 IP 就足以推動游戲事業(yè)繼續(xù)前進(jìn)，Pokémon Go 的大熱足夠說明這一點，在硬件上或許創(chuàng)新已經(jīng)無法再創(chuàng)造一個利基市場，而軟件或許才是拯救任天堂的出路。

同時，任天堂一直死守“不做手游”的原則，非常抗拒手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，然而隨著其游戲機(jī)的處境日益艱難，投資者也不禁開始質(zhì)疑任天堂不惜一切代價專注游戲機(jī)業(yè)務(wù)的策略。為保護(hù)游戲機(jī)業(yè)務(wù)，任天堂此前一直拒絕推出其熱門角色的手游，該策略導(dǎo)致公司連續(xù)的營業(yè)虧損。今年7月，任天堂營收下降了31.3%，虧損了51億日元。

任天堂曾經(jīng)帶給世人一個掌機(jī)的黃金時代，但是這一切是建立在智能手機(jī)沒有普及的時期。用戶想玩移動游戲，除了掌機(jī)就沒有別的選擇，但是在 iPhone 出現(xiàn)以后整個市場都改變了，就像智能手機(jī)侵占了mp3、相機(jī)的功能，奪走了PC 用戶的時間一樣，掌機(jī)也不可避免地衰落了。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)自己可以在手機(jī)上玩到廉價游戲甚至是“免費游戲”，甚至他們就算不玩游戲也會用手機(jī)刷推特、刷臉書，用戶的注意力和碎片化的時間早已經(jīng)被悄悄轉(zhuǎn)移。

現(xiàn)在，任天堂似乎終于聽從了投資者要求其進(jìn)軍手游市場的呼聲。此次和蘋果合作并將旗下最成功的 IP 馬里奧引入Apple Store，或許意味著任天堂終于承認(rèn)，比起固守自己的主機(jī)和平臺，挖掘旗下已有 IP 的商業(yè)潛力才是幫助公司脫困的錦囊妙計。

值得一提的是，已故的任天堂社長巖田聰曾經(jīng)在 2014 年接受媒體采訪時表示“智能手機(jī)市場會比主機(jī)市場競爭更加激烈?！比翁焯貌粫谖磥碜兂梢粋€純軟件公司，硬件仍然是其主要市場?！盎蛟S，任天堂進(jìn)軍手游市場的舉動，只是為了利用自家 IP 積累用戶群，吸引廣告，擺脫現(xiàn)階段的營虧狀況。

不管怎樣，搭上了蘋果這輛快車，任天堂今日的股票大漲 28% 已是不爭的事實，這家游戲公司已經(jīng)成為蘋果新品發(fā)布會最大的贏家之一。

 Via theverge