要比「高端大氣上檔次」，又有哪家互聯(lián)網(wǎng)公司比得過故宮博物院？

2015 年 1 月 12 日下午，故宮博物院正式發(fā)布《韓熙載夜宴圖》，這已是繼《胤禛美人圖》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》后，故宮發(fā)布的第四款 App 應(yīng)用。

款款精品、一經(jīng)上線便被熱捧，豐厚底蘊、專業(yè)支持、再加上經(jīng)典雅致的審美趣味，所謂「核心競爭力」大體若此。

可故宮博物院想要的，似乎并非驚嘆和贊美這樣簡單。

細(xì)節(jié)之美：秉燭賞畫、樂舞匠心

《韓熙載夜宴圖》——一幅南唐宮廷畫師顧閎中所畫，用聽樂、觀舞、暫歇、清吹、散宴五幅圖景，描繪不愿出任亡國宰相的韓熙載夜間設(shè)宴的圖卷。構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)節(jié)真實、設(shè)色濃烈，雖聲色爛漫，卻又無端透露出難掩的凄涼感傷。

這幅藏于故宮博物院，同《清明上河圖》、《千里江山圖》、《五牛圖》一樣位列「中國十大」的傳世名畫，第一次以數(shù)字交互的形式呈現(xiàn)在眾人面前。

一幅一千多年前的畫卷背后有多少故事？需要賞畫者有怎樣的鑒賞力才能讀懂與現(xiàn)代人相隔甚遠(yuǎn)的細(xì)節(jié)？又該怎樣將這些龐雜的細(xì)節(jié)按需分配，還原真實的賞畫體驗？

《韓熙載夜宴圖》團隊巧妙的將「近賞遠(yuǎn)觀」的觀畫方式，轉(zhuǎn)換成結(jié)構(gòu)上「體驗層、鑒賞層、總覽層」的三層設(shè)計：

體驗層

在故宮博物院新媒體開發(fā)團隊負(fù)責(zé)人于壯看來，「不管有多么好的詮釋，欣賞還是基本需求」。

最基礎(chǔ)的體驗層高清還原了原本畫作，雙指擴大后依然纖毫畢露，人物表情、家伎的衣飾花紋、家具器物細(xì)節(jié)都得到細(xì)膩呈現(xiàn)。據(jù)稱《韓熙載夜宴圖》制作近兩年，其中拍攝、制作的素材更是多達(dá)近 900G。

體驗層中的真人演繹，來自臺灣南音團體漢唐樂府

在體驗層長按屏幕，會有閃爍的燭火跟隨手指滑動，如同在夜晚秉燭賞畫。包括物品「注子」、「方案」、「禪椅」，人物「舒雅」、「王屋山」，燭火所到之處呈現(xiàn)的注釋點擊便會展示詞條內(nèi)容。詞條中既有對人、物的基礎(chǔ)介紹，也有對其在畫中意義的解讀。

在這樣的探索過程中，既有扁平化的信息交付，也有動態(tài)內(nèi)容反饋：李姬、六幺舞者、清吹樂伎會在燭光抵達(dá)后表現(xiàn)為真人起舞彈唱，擊鼓的韓熙載也會緩緩落下鼓槌發(fā)出「咚咚」聲響。在不破壞原畫的基礎(chǔ)上，故宮希望這些展示能讓靜態(tài)的畫面變得更加鮮活。

鑒賞層

鑒賞層中的語音講解同時包含文字展示

以五個場景為界限分割《韓熙載夜宴圖》，鑒賞層在每個場景中都融入描述構(gòu)圖的語音和視頻資料，以便讓用戶對畫面產(chǎn)生相對深度的理解。視頻中既有「故宮專家講畫中主人公」、「故宮專家講畫卷流傳」等 5 段專業(yè)解讀，也有探索層中僅呈現(xiàn)一小段的真人版「李姬彈唱」、「軟舞六幺」的完整展現(xiàn)。

總覽層

總覽層將 App 中包含的全部資料統(tǒng)領(lǐng)安排

在這一層中畫卷縮小為一屏，所有場景的資源一覽無余，用戶可以快速觀看所有內(nèi)容?！俄n熙載夜宴圖》團隊還在這一層設(shè)置了使用導(dǎo)航，以及微博、朋友圈等分享功能。

右下角小小「后記」按鈕中，蘊含了故宮博物院豐富的研究成果。其中包含對版本的演繹、史書中的褒貶、對于作品來源的大膽猜想以及延展閱讀中大量的史料資源，而尾部則是故宮十大名畫——用戶既可以看到它們的介紹，也可以為它們點贊。

說不定點贊最多的名畫會成為下一個 App 化的產(chǎn)品，于壯如是說。

一些不容錯過的細(xì)節(jié)

在《韓熙載夜宴圖》的體驗層中，各類注釋點的數(shù)量超過了 100 個，且五個場景中的主人公韓熙載注釋各有不同。而專家音視頻導(dǎo)讀更是多達(dá) 18 段，還有 1 篇內(nèi)容翔實的后記。

《韓熙載夜宴圖》彩蛋之一

《韓熙載夜宴圖》是埋有彩蛋的，在畫面的后隔水部分長按畫面，燭火會因為印章的密集呈現(xiàn)為更緊湊的聚光點。此時左側(cè)的毛筆寫下的藏家題跋會轉(zhuǎn)換成更易讀的簡體字，并有標(biāo)點符號，通俗化的處理減輕了用戶的閱讀障礙。

APP 全計劃：不斷超越的產(chǎn)品之路

2013 年 5 月故宮推出第一款 APP《胤禛美人圖》（以下簡稱《美人圖》），第一次讓書畫呈現(xiàn)的服飾、器物、家具、文玩更契合地進入人們視野，動靜相宜處理手法飽受好評。當(dāng)月《胤禛美人圖》即入選 App Store 本月最佳，后又?jǐn)孬@ 2013 年度優(yōu)秀。

隨后關(guān)于中國傳統(tǒng)文化美好意義的《紫禁城祥瑞》（以下簡稱《祥瑞》）上線，家具、器物中蘊藏的祥瑞細(xì)節(jié)使得人們發(fā)現(xiàn)了日常生活中的祥瑞文化，可定制的萌神獸們同樣幫其入選了 App Store 2014 年度精選。

至于兩個月前發(fā)布的《皇帝的一天》（以下簡稱《一天》）則深入 9-11 歲青少年群體，通過不同時段的活動講述了一部關(guān)于小皇帝「繁忙」的故事。不僅吸引了大量非定向年齡用戶，毫無懸念地入選 App Store 10 月最佳。

同以往幾款 APP 相比，《韓熙載夜宴圖》似乎融合了過往內(nèi)容的種種優(yōu)點，又尋找到了新的可能。

借鑒《美人圖》讓古畫動起來的巧思、《祥瑞》對文物細(xì)節(jié)的細(xì)膩展示、以及《皇帝的一天》中交互手法的大量應(yīng)用，《韓熙載夜宴圖》即有拍手、擊鼓這樣的畫面細(xì)節(jié)動態(tài)，又能放大到纖毫畢現(xiàn)，并第一次引入了真人演繹。

在1月12日《韓熙載夜宴圖》發(fā)布會現(xiàn)場，漢唐樂府舞者們演繹六幺舞

《韓熙載夜宴圖》中的真人演繹全部來自臺灣漢唐樂府對樂舞內(nèi)容的創(chuàng)造性再現(xiàn)。漢唐樂府是由南音名家陳美娥 1983 年成立的古典樂舞劇團，專注于南音這項古老藝術(shù)的發(fā)展。能夠承載動態(tài)內(nèi)容的 App 語境下，讓人們在輕松的氛圍下了解一千多年前人們的精神狀態(tài)。

前 3 款應(yīng)用均沒有登錄安卓平臺，于壯也在此前極客公園的采訪中表達(dá)了惋惜：安卓接口復(fù)雜、設(shè)備多樣、呈現(xiàn)效果難以保證使得「出品必精」的故宮博物院無奈暫時放棄這一平臺，但并沒有拋棄這種可能。

英文版《韓熙載夜宴圖》

現(xiàn)在《韓熙載夜宴圖》已經(jīng)同時支持 iPad、安卓平板雙平臺的應(yīng)用，同時也是目前故宮博物院出品中唯一中英文同時上線的 App 產(chǎn)品。全英文語音與注釋，分享功能鏈接 Twitter、Facebook，看來故宮博物院真的要進入海外市場了。

同時《韓熙載夜宴圖》不僅通過 App，還會以故宮名畫記——將故宮所藏書畫以實現(xiàn) 10 億級像素的清晰還原、端門數(shù)字展館——8 米數(shù)字交互長卷的方式展現(xiàn)。

故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品之一故宮日歷早已開售

農(nóng)歷春節(jié)期間，故宮博物院還將發(fā)布《每日故宮》——一款「每天將我們的變化呈現(xiàn)給觀眾」的應(yīng)用。

故宮博物院院長單霽翔表示「這是我們的理想」，「一年之間不斷發(fā)布，常見常新，得到來自故宮博物院每日生活的文化禮物?！箵?jù)稱這款應(yīng)用還將登錄電腦平臺，每日呈現(xiàn)給用戶不一樣的新內(nèi)容。

而另一款即將推出的 App《清代皇帝服飾》則是針對故宮庫房中 18 萬件織繡，不僅呈現(xiàn)服飾細(xì)節(jié)與背后的文化印記，過去的禮制、生活的關(guān)系也將帶入其中，工藝技術(shù)也將是這款應(yīng)用呈現(xiàn)的重點。

在單霽翔看來，故宮博物院不斷出品精品 App 的原因是擁有一個非常敬業(yè)、值得信賴的團體，并將研究成果以輕松的方式無償奉獻給所有人。

「不斷研發(fā)，不斷強化，不斷呈現(xiàn) App 項目以得到更好傳播，通過更多的傳播手段和接受手段使人們更輕松隨意地了解故宮的研究成果?！管Q身世界前五博物館的故宮，不但專注于文物寶藏深層的挖掘，同時并不介意用新媒體的方式將成果輕松、多元地呈現(xiàn)。

故宮訂閱號中關(guān)于貓的圖片

聽說出于對文化和花卉的關(guān)注，故宮博物院還建立了宮廷園藝中心維護那些宮殿中的花朵。游蕩在紅墻內(nèi)外的鳥類、貓咪，在單霽翔看來同樣「是我們大家庭的一部分」。

比我們刻板印象中的國家機構(gòu)，故宮博物院似乎要可愛不少。

全連接：故宮的數(shù)字野心

2014 年，故宮博物院年度參觀人數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá) 1525 萬人次。

盡管希望參觀人次能夠控制在 1500 萬人次以內(nèi)，但由于人們對故宮的剛性需求，使得這一數(shù)字仍在不斷攀升。

如何讓故宮文化融入社會生活？在故宮博物院看來應(yīng)該有更多的方式，希望「通過 3 年使得故宮的文化更深入融入到人們的日常生活中」，「更加全面的為公眾的文化享受服務(wù)」，數(shù)字故宮社區(qū)將全方位介入這項工作。

在發(fā)布會現(xiàn)場，單院長展示故宮數(shù)字社區(qū)

并非簡單建立一個論壇般的社區(qū)，故宮博物院的「數(shù)字社區(qū)」規(guī)劃中包含線上、線下兩方龐雜內(nèi)容，并分為 8 個主版塊，包括：資訊傳播、文化展示、公眾教育、學(xué)術(shù)交流、社交廣場、導(dǎo)游服務(wù)、電子商務(wù)、休閑娛樂。

在內(nèi)部，故宮為自己建立了故宮世界文化遺產(chǎn)檢測平臺，將故宮中可移動、不可移動、動物、植物等 10 個方面的物質(zhì)內(nèi)容進行全方位檢測；搭建信息化工作平臺，對采集的資源數(shù)據(jù)進行加工管理；建立不斷更新的故宮博物院歷史文檔數(shù)字資源庫、數(shù)字影像資源庫、古代建筑信息系統(tǒng)。

而在外部，故宮博物院視頻監(jiān)控系統(tǒng)已經(jīng)實現(xiàn)了對于不斷增長的觀眾動態(tài)檢測；門票系統(tǒng)引入快捷準(zhǔn)確的二維碼驗證，很快人們也可以在微信上購買門票；故宮博物院網(wǎng)站平均每日點擊率超過 100 萬人次；英文站內(nèi)容的不斷填充使得來自不同國家的人們通過網(wǎng)站了解故宮文化；青少站的建立將為他們提供更多適合的內(nèi)容，讓更多青少年喜愛故宮網(wǎng)站。

如果近期曾游覽過故宮，細(xì)心的你會發(fā)現(xiàn)新版的自動講解器已經(jīng)引入了 40 多種語言、方言，并擁有故事般、青少版等針對不同人群的講解內(nèi)容。擁有感應(yīng)功能的自動講解器會標(biāo)注你曾去過的展館，并在你踏入展館的第一時間講解背后的故事。

故宮博物院將在端門建立數(shù)字展館，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

很快端門就會擁有一座面積在 2000 平米左右的「端門數(shù)字展館」，人們可以在其中享受故宮的數(shù)字產(chǎn)品。故宮博物院希望人們能夠在進入故宮前或離開故宮后，能夠通過這個展廳系統(tǒng)地了解文物古建背后的文化。

虛擬現(xiàn)實展廳、更多的文創(chuàng)產(chǎn)品……不僅僅通過 App，故宮博物院正在全方位成為不斷貼近的、就在所有人身邊的故宮。

在于壯看來，今天的所有人都在玩兒、都在看，「為什么不能看的更高雅，玩兒的更文藝？」

不斷豐富「好」的定義，用「好」的方式將「好」的文化傳遞給觀眾，讓觀眾得到好的體驗——這樣的故宮，會有誰不愛呢？