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文字_鬼鬼（imlight2015） 來源_寫給非廣告人的廣告常識（adernous） 本文為「寫給非廣告人的廣告常識」獨(dú)家選題，如需轉(zhuǎn)載，請后臺留下需要授權(quán)的公眾號名字及微信號。 有一種說法，你不關(guān)注體育，你將錯過大多數(shù)頂尖品牌的優(yōu)秀廣告。在奧運(yùn)會期間好像是這樣的。 對運(yùn)動員來說，奧運(yùn)會是四年一次的競技大閱兵；對廣告人來說，又何嘗不是廣告功力的大比拼呢？ 2016里約奧運(yùn)會進(jìn)入比賽后半程，除了傅園慧的“洪荒之力”“鬼知道我經(jīng)歷了什么”……回到廣告層面，我記住了這5個品牌。 耐克-你 不信極限上一屆倫敦奧運(yùn)會，運(yùn)動廣告之王無疑是耐克的。“活出你的偉大”這一戰(zhàn)役，稱得上是廣告圈的賽事點(diǎn)評，每一場賽事的開始、高潮、結(jié)束都能在“偉大”這個口徑下漂亮的圓場。 國內(nèi)還一度傳出，三家代理商躲在地下室鏖戰(zhàn)出稿的美談。 本屆奧運(yùn)會，當(dāng)所有品牌都加入到賽事點(diǎn)評大潮中，耐克似乎打起了退堂鼓，只是圍繞生活和賽場上的運(yùn)動員，出了一條“你 不信極限”的廣告片。 片子由前后兩條組成，前一條畫外音給不自信的人以“鼓勵”，后一條則給信息爆棚的人“放一點(diǎn)氣”。這份對比有意思。 安踏-去打破很難想象，這是安踏的廣告，不是說它以前的廣告不好，而是這一次的#去打破#打破過去的水準(zhǔn)N多。 缺席了耐克、阿迪達(dá)斯廣告風(fēng)頭的奧運(yùn)會廣告，多少是有缺陷的，而安踏的出現(xiàn)，讓這個缺陷見鬼去了。 你眼中的逆轉(zhuǎn) 其實是我的勇敢 拳頭能解決的問題 請別用權(quán)力 別把年輕 看輕 安踏始終像一個娘家人，是你往前闖的后盾。你成功了，它給你訴說榮耀背后的心酸；你被冤了，它為你鳴冤吶喊；你經(jīng)驗不足，它為你充值加勁兒。 與其說這是廣告，不如說是堅實的陪伴。對觀眾來說，它還是低落時的一劑荷爾蒙，你始終不會倦怠，永遠(yuǎn)保持著觀戰(zhàn)的激情。 也許，耐克看到這些廣告，也會摒棄商場競奪，給安踏一個狠狠的贊。 杜蕾斯-ooxx“oh”運(yùn)會作為追熱點(diǎn)的鼻祖級品牌，長達(dá)半個月的奧運(yùn)會，不是熱點(diǎn)而是熱面，杜蕾斯當(dāng)然不會放過這個機(jī)會。 安全，第一 Good Shot 奧運(yùn)會開幕式當(dāng)天，它跳出來說安全，香蕉的點(diǎn)還是很招笑的。首次參加奧運(yùn)會的中國小將張夢雪，憑借女子10米氣手槍奪冠，為中國奪得首金，它干脆利落的點(diǎn)評：射得好。當(dāng)然，它說的是英文。 以上深藍(lán)邊框的排版，沿用自國外杜蕾斯那則經(jīng)典的父親節(jié)廣告，近來頻頻使用，剛剛過去的滴滴優(yōu)步合并也是這個版式。 版式太經(jīng)典了，以至于昨天有網(wǎng)友冒名追“王寶強(qiáng)離婚”的熱點(diǎn)，竟然騙過一眾網(wǎng)友，老金都忍不住站出來辟謠了： 回到奧運(yùn)會來，杜蕾斯一早就模擬了一個“ooxx oh運(yùn)會”，用杜蕾斯的產(chǎn)品和奧運(yùn)項目匹配解說，不能不說也是拼命了，雖然還是95后的我，完全不知道ooxx是什么鬼。
除此常規(guī)動作外，孫揚(yáng)霍頓事件出來后，這個鬧鐘篇也算調(diào)侃得很在點(diǎn)。
額，這次又是英文，太照顧霍頓這小子的語言能力了。 南孚-相信持久的力量南孚27年，倫敦奧運(yùn)會擊劍冠軍27歲的雷聲，兩個同樣以堅持贏得戰(zhàn)績的同齡，攜手并不靠語不驚人死不休的廣告語。
僅僅是一句陳述事實的“相信持久的力量”，懂堅持的人早已被感動。對我來說，真正震撼我的，還在廣告成品的精良制作。
27年磨一劍 相信持久的力量 一個GIF圖，將雷聲從小到大用功磨練的成長過程展現(xiàn)出來，這本身就是一個TVC分鏡級別的，早已超越一般的動圖。
& Creative Lab創(chuàng)始人，本廣告主創(chuàng)，熊超 導(dǎo)演說，手機(jī)橫屏，來看點(diǎn)細(xì)節(jié)，畢竟震撼藏在細(xì)節(jié)中。
寶潔-感謝媽媽2012年，倫敦奧運(yùn)會后，寶潔一位高管說“為母親喝彩”是寶潔和奧委會合作的紐帶。 當(dāng)時以為，這只是一個官方總結(jié)的說辭，沒想到四年后，里約奧運(yùn)會，寶潔真的說到做到——將感謝媽媽這個理念進(jìn)行到底。 和四年前一樣，寶潔又拍了一條催淚廣告片，洞察全世界普世的感恩母親的，再一次感召大家感謝媽媽。 和四年前不一樣的是，寶潔在溫情催淚的基礎(chǔ)上，多了一份延續(xù)、平易和包容。 時隔四年，在不同奧運(yùn)會上延續(xù)同一主題，可能無出寶潔之右的。 主題也由以前濃濃的廣告味“為母親喝彩”直接改成了日常話語“感謝媽媽”，非常的平易。
天賦秉異下的綠蔭星光 我的強(qiáng)大 只因有你 #感謝媽媽#
輸贏都還是你的寶貝 我的強(qiáng)大 只因有你 #感謝媽媽#
用這74分鐘致敬強(qiáng)者 我的強(qiáng)大 只因有你 #感謝媽媽#
這一池碧水 讓我在倒影里看見拼搏的自己 我的強(qiáng)大 只因有你 #感謝媽媽#
第五次出征續(xù)寫傳奇 我的強(qiáng)大 只因有你 #感謝媽媽# 在寶潔的微博上，配合里約奧運(yùn)會發(fā)的微博，不像刻意安排，更像是親朋好友間的想起。你會看到，它的文案，有時勵志、有時撒嬌、有時調(diào)笑、有時正經(jīng)八百，如果說它一定有什么內(nèi)在的tone調(diào)，那就是平易。 而它的包容就在于，它在奧運(yùn)解說中，逐個將華潤萬家、沃爾瑪、永輝超市、大潤發(fā)等合作廠商也推向眼球所在之處。
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《你有20000幅經(jīng)典廣告尚未下載》已有34009人次參與，點(diǎn)擊{閱讀原文}繼續(xù)參與，按規(guī)則領(lǐng)取《經(jīng)典廣告20000幅》。 近期文章 奧美趙圓圓：寫好微信，是一件了不起的小事｜毛線九日談第2季·第8談 在鵝廠，最會做廣告的不是馬化騰，而是這位有著寬厚臂彎的臺灣大叔 味全每日C瓶標(biāo)戰(zhàn)役、美即面膜哲學(xué)幕后推手王懿行的29條廣告箴言 以下是一個瀕臨倒閉的微信公眾號，沒事兒也可以關(guān)注并置頂。有話想說，請留言。 |
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