一擲千金搶主播 甘為他人做嫁衣？

如果說，每年好幾億買帶寬，是把錢花在了看不見的地方。那么，在直播市場中，為了爭奪最顯眼、最關(guān)鍵的一項(xiàng)資源：網(wǎng)絡(luò)主播。各大平臺燒錢的速度，更是令人咋舌。

近年來，各大平臺爭相簽約當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)主播，價(jià)格也一路水漲船高。2014年10月，著名電子競技選手草莓，簽約戰(zhàn)旗TV的年薪是500萬元；而今年，虎牙直播簽下知名游戲女主播Miss，價(jià)格則達(dá)到了令人吃驚的1億元。根據(jù)估算，2014年單個(gè)頂級主播的簽約費(fèi)是2000萬元左右，而到了2016年，這個(gè)數(shù)字翻翻，達(dá)到了4000萬元。

熊貓tv執(zhí)行副總裁 竇雨瀟：這個(gè)我比較客觀的說，應(yīng)該是只高不低的，因?yàn)楝F(xiàn)在他們的，這個(gè)可能很多人看來是沒辦法理解的，但作為一個(gè)行業(yè)內(nèi)的人，其實(shí)，因?yàn)槲冶容^了解他們的情況，其實(shí)他們現(xiàn)在真實(shí)的影響力和粉絲數(shù)已經(jīng)不比一線的明星低了，所以他們應(yīng)該拿到他們所有的那部分?jǐn)?shù)額。

直播平臺80%的流量都需要依靠20%的大主播，這使得直播平臺不得不花高價(jià)簽約當(dāng)紅主播。

據(jù)了解，斗魚每年花在主播身上的簽約費(fèi)達(dá)到1.1億元，虎牙每年的簽約花費(fèi)是1.2億，全民TV是 1.15億，而熊貓TV 則有3-5億。

七煌游戲創(chuàng)始人 孫博文： 各大平臺現(xiàn)在，其實(shí)在內(nèi)容這一塊采購，大部分的預(yù)算，集中在個(gè)人主播身上，因?yàn)樗麄兏旖莞奖?，能夠?yàn)槠脚_帶來流量。

動(dòng)輒過億的“轉(zhuǎn)會費(fèi)”和千萬的年薪已經(jīng)成為游戲直播行業(yè)一線主播身價(jià)的常態(tài)。但直播平臺花大價(jià)錢，捧紅了主播，卻不一定能為自己帶來直接收入。去年王思聰一擲千金簽下游戲主播小智，而今年，小智則以3年1.2億的價(jià)格被全民直播平臺挖走，知名網(wǎng)紅張大奕去年一年在微博上賣衣服就賣出了3個(gè)億，她的轉(zhuǎn)會費(fèi)已經(jīng)高達(dá)2億元。

映客CEO 奉佑生：看起來這個(gè)行業(yè)的門檻低，其實(shí)門檻是很高，但如果是真投幾千萬到行業(yè)里，是打不出水花來的。有可能你真的做一個(gè)很垂直的、很細(xì)分的一個(gè)分類，但是你要做一個(gè)規(guī)模出來，那可能真是要投幾個(gè)億。

內(nèi)容千篇一律 能否經(jīng)受“大浪淘沙”？

直播平臺不惜重金爭奪當(dāng)紅的主播，也反映了當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容短缺的現(xiàn)實(shí)局面。那么，數(shù)以百計(jì)的直播平臺，難以計(jì)數(shù)的直播品牌，誰能經(jīng)受住市場大浪淘沙的檢驗(yàn)?zāi)兀?/p>

這是一張?jiān)?jīng)在朋友圈廣泛流傳的截屏圖片，畫面中密密麻麻的幾十款A(yù)PP，全部都是直播軟件。而這還只是冰山一角，目前市場上的直播APP已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百款。

記者 侯凱笛：這么多的直播軟件，除了LOGO長得不一樣之外，到底有什么區(qū)別呢？我隨機(jī)選擇了其中的幾款。打開之后發(fā)現(xiàn)，頁面上的內(nèi)容，幾乎如出一轍。打開其中幾個(gè)房間，也都是清一色的直播逛街、聊天等內(nèi)容。作為用戶來說，我實(shí)在很難分辨，這些直播內(nèi)容有多大的區(qū)別。

中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中心主任 單仁：這種階段是大家直播平臺，虛火很旺的階段，未來他們真正要存活下來，一定要靠內(nèi)容取勝的，也就是對用戶來說，今天的圍觀是慢慢去挑選哪些平臺真正符合他們的內(nèi)容，所以未來一定是靠內(nèi)容取勝。

石悅是斗魚直播平臺上的一位主播，去年1月才正式簽約。對于碩士專業(yè)是城市規(guī)劃，先后就讀清華和北大的她來說，選擇了這樣一份職業(yè)，讓很多人都覺得不可思議。在她看來，做網(wǎng)絡(luò)主播，并不像外界看來那樣簡單、輕松。

網(wǎng)絡(luò)主播 石悅：大家看我每天打4個(gè)小時(shí)游戲，已經(jīng)造成了腰間盤突出，這種久坐的毛病。日常每天的平均工作時(shí)間在10到12個(gè)小時(shí)之間。

從事網(wǎng)絡(luò)直播一年多的時(shí)間，在平臺上，石悅已經(jīng)有了近70萬的訂閱用戶。她主持的直播，每場的在線人數(shù)，都有十多萬。而對于目前直播平臺上，內(nèi)容千篇一律，甚至低俗化的現(xiàn)象，她相信，好的直播一定能夠經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)主播 石悅：我知道內(nèi)容是最強(qiáng)的，就是不管是你直播些獵奇的東西也好，它都是一瞬間的。但是如果要長期把它，當(dāng)成一個(gè)事業(yè)去堅(jiān)持的話，那肯定是有一個(gè)，正能量的，健康的，有組織有計(jì)劃的，這樣的一個(gè)內(nèi)容傳遞的。它其實(shí)像是每天得一個(gè)《新聞聯(lián)播》一樣的，是仔細(xì)安排的。