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創(chuàng)新社  第741期

作者 |  社長改編自英國那些事兒

轉載請聯(lián)系社長

投稿合作：李楓  q1469478552

“    兩個兄弟就是為了能夠暢快地玩水，結果確搞出了一個大項目！

話說，最近我發(fā)現(xiàn)，這些歐洲的小鎮(zhèn)為了招攬游客還是蠻拼的....

之前瑞典為了吸引人氣，設了一個“國家號碼”，所有人都能打這個電話，電話那頭接聽的可能是瑞典的任何一個公民。

最近，瑞士的Graubünden也放了個大招，

為了招攬游客，他們辦了這么一個活動...

這次宣傳的對象是Graubünden的Tschlin村。 

這個村被大山包圍，村民們過著田園般的生活，村子里總共只有166人，整個村子美麗、寧靜。

嗯，美不美大家看視頻就知道了... 可是怎么告訴全世界這個地方很寧靜呢？？

“誒，村子廣場上不是有個鈴聲超響的公共電話亭嗎？就用它！”

于是，之前一直被村民冷落的公用電話亭，就這么一下子變成了這次活動的主角。

村子里的人公布了這個電話亭的電話號碼,

所有人都能打這個電話…

一旦有人打過來，這個電話亭就會發(fā)出巨響的鈴聲，整個村子的人都能聽見，聽見鈴聲的村民就要第一時間跑過去接電話，如果電話最終無人接聽，那打電話的人就能免費獲得一次來Graubünden旅游的機會或者其他大獎。

只有一有鈴聲響起，當?shù)卮迕窬惋w奔過去接電話…

有正在上班的便利店員工

正在地里干活的大媽

正在卸貨的老大爺

正在熨衣服的家庭主婦

還有正在牛欄里的大爺，扔下牛就去接電話

連剛放學回家的小朋友也歡樂得參與其中

大爺抽著煙斗跟完全陌生的來電著熱絡得攀談起來。

有時接完一個電話，另一個馬上又來了。

就算是刮風下雨的天氣，當?shù)卮迕襁€是敬業(yè)得去接電話。

在活動的網(wǎng)站上，你還可以看見正在跟你通話的人長什么樣。

當然，也有跑得太慢沒接上的，那打電話的人就能拿到大獎。

這場活動中，總共3萬人撥打了這個號碼，最后進行了4000次成功通話。

活動的宣傳視頻收到150萬次的點擊，宣傳網(wǎng)站的點擊提高了50萬。

2300萬人通過各個媒體報道，第一次聽說了這個小村莊。一下就火了... 

看著是不是想打？

不過，這個活動只持續(xù)了6天，上個月已經(jīng)結束。。。。

好吧...

其實這是Graubünden旅游局的又一次成功的宣傳。。。

他們之前還玩過2次，2次創(chuàng)意同樣精彩…

2011年，Graubünden一個人口只有79人的小村莊Obermutten也做了一次推廣.... 

在Graubünden像這樣的小村莊很多，雖然都很美，但幾乎沒什么聽說過它們。

Obermutten整個村子，只有1個教堂，

1個酒店，

幾頭牛，和一些零散的住戶...

它們村子有個facebook頁面，不過也幾乎沒什么人知道…

于是，這次的策劃就圍繞著這個小村落的facebook頁面…

只要你上facebook給他們點贊，他們就會把你的facebook資料打印出來貼到村子里的公告欄。

這個奇特的活動吸引很多網(wǎng)友點贊，很快村子里的公告板已經(jīng)貼不下了

活動延伸到了村子的角角落落，有的房子整面墻上都貼著網(wǎng)友的facebook資料。

村子儼然成了Facebook 的海洋...

這場活動使得Obermutten村的Facebook頁面增加了來自32個國家的12000個粉絲，有4025個粉絲會跟頁面管理員進行互動..

新粉絲會收到管理員的熱烈歡迎

每個粉絲的提問都會得到回復

在媒體的報道下，原本并不為人所知的小鎮(zhèn)被6000萬人所了解，更重要的是Graubünden旅游局的訪問量增加了250%！

這個活動總共只花費1萬瑞士法郎，卻獲得了240萬法郎的宣傳效果。

2015年，Graubünden旅游局又玩了一次。。。。

一般我們看到的廣告牌都是靜止的，而這次他們把位于蘇黎世一個火車站的廣告牌改造成一個可以進行通話的屏幕。

屏幕的另一頭是一個坐在Graubünden山上怡然自得的白頭老爺子，他在山上打開電腦，

直接跟火車站的路人來了一次視頻聊天…

他直接叫住蒙圈的路人，

說要邀請他們?nèi)raubünden旅游，

并且當場打印出了前往Graubünden的火車票。根據(jù)火車票，火車馬上就要出發(fā)...

所以路人必須快速決定，自己是要繼續(xù)原來的行程，還是干脆去一趟Graubünden，來一次說走就走的旅行.... 

視頻里的白發(fā)老爺子也是熱心，

還幫一個難以抉擇的上班族跟老板請了假，

幫一個學生跟老師請了假…

最后，這些接受邀請的路人來到老爺子所在的山上...

他們一起在山上吃了頓飯...

這一切，全程通過火車站的廣告牌放了出來...

這三連發(fā)的創(chuàng)意廣告讓越來越人注意到Graubünden，

喜歡上Graubünden，最后去Graubünden旅游…

不得不說，這連續(xù)三次.... 幾乎是我見過最走心的旅游廣告..... 

瑞士人，也是夠拼...

ref:

https://www./watch?v=l8Y5MDVhZDQ

https://www./channel/UCUiD4l0zOvguLNiDUIsCBdQ

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一個在野設計師的日常：“那個電話活動為什么就只進行了六天”“因為村民們都一個星期沒睡個好覺了，挺不住了”

TNCCN：好了。上次我錯過了一個島。這次我錯過了免費的旅游

LynatteGan：這種宣傳才是真牛逼好嗎 策劃人太厲害了吧 創(chuàng)意點子都超cool！！

島穴：可以這很瑞士，感覺他們很聰明很團結

蓮生舊時代：哇 廣告牌直播通話那個簡直酷 話說我們直播這么火 旅游行業(yè)就應該運用起來呀 不要全是網(wǎng)紅素人在那唱歌跳舞化妝聊天裝怪嘛

陳澄橙：好可愛?。?！希望有一天也能去這里旅游

悔頭：瑞士真是個幸福指數(shù)很高的國家 ????

-HUANG-TING-TING-：創(chuàng)意不錯 挺個性的

水澹澹兮欲雨曦：這創(chuàng)意我服

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