在新疆庫爾勒邊上的小縣城尉犁縣，35度的炎熱天氣下，路邊的遮陽傘的廣告全是Vivo的。對于尉犁小伙子王宇來說，花5000元買一個蘋果的iPhone 6手機幾乎不在他的考慮范圍。他每個月的工資不到4000元，還要付房租。王宇對自己花2000元買的華為手機表示很滿意。

王宇的這種心態(tài)也代表了蘋果在中國面臨的挑戰(zhàn)：過高的價格以及并不突出的功能讓一些用戶望而卻步。蘋果的中國問題在于，國產手機越做越好，功能可以做到與蘋果類似，但是價格大幅低于蘋果。在這樣的情況下，蘋果很難復制iPhone 6在中國取得的成功。

Canalys今天發(fā)布的最新報告顯示，今年一季度華為中國智能手機出貨量達到了歷史紀錄的1910萬部，僅次于2013年四季度三星手機的出貨量1920萬部。今年二季度，中國智能手機出貨量同比呈兩位數(shù)增長，其中華為手機出貨量增幅達16%，超越蘋果與三星，成為中國智能手機市場份額最大的公司。

排名第二和第三的國產手機品牌Oppo和Vivo的智能手機出貨量也都超過1500萬部。三星和蘋果正在爭奪中國市場第五大手機品牌的位置。

手機市場占比

蘋果公司即將于本周三公布三季度財報。上一季度財報創(chuàng)下了13年來最差表現(xiàn)后，本季度財報預計將延續(xù)頹勢。蘋果二季度在中國的銷量大幅下滑26%。分析師預計，在即將公布的三季度財報中，蘋果營收還將繼續(xù)下滑15%。

Canalys報告顯示，蘋果目前在中國的最大競爭對手華為今年一季度智能手機的出貨量增長近50%。截至今年5月的三個月里，華為在中國的市場份額占到25%，也就是中國的四個手機里面有一個就是華為的。此外，根據Kantar公布的數(shù)據，華為已經躍升為中國城市中市場份額最大的手機品牌。而另一個廣東的手機品牌Oppo的市場份額也翻了四倍升至8%。

Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對第一財經表示：“蘋果寄望于中國中產階級來提振銷量，但是現(xiàn)在的問題是這部分人群很多都選擇了國產品牌。國產品牌在中端機拿走了很大一部分市場。雖然它們沒有和蘋果正面競爭，但是確實是帶走了一部分蘋果的潛在用戶?！?/p>

瑞穗證券分析師Abhey Lamba表示：“蘋果在高端市場的優(yōu)勢仍然比較明顯，但是問題是高端市場的增長空間有限;而低端市場產品的競爭力也在提升?！?/p>

為了與中國國產手機競爭，蘋果今年3月份推出了iPhone SE低端手機，期待提振新興市場國家銷量。不過截至目前，iPhone SE仍然沒有能夠達到新興市場的銷量預期，對蘋果整體銷量影響不大，反而是在發(fā)達國家銷量超出預期?！?/p>

目前iPhone中國用戶升級手機的一般周期為兩年，而為了應對蘋果的新品搶占市場份額，現(xiàn)在華為和Oppo這樣的國產手機制造商的策略都非常巧妙，都是在蘋果新品發(fā)布會之前推出自己的旗艦新品，占得先機。

和很多硬件制造商的策略一樣，蘋果在中國也要開始靠做服務來增加用戶粘性。根據研究機構AppAnnie的統(tǒng)計，目前中國市場已經超過日本成為手機游戲、服務和音樂下載付費的第二大市場。而培養(yǎng)了用戶的習慣之后，他們就會自然而然地區(qū)購買硬件設備。

2013年至2015年間，蘋果在中國的收入實現(xiàn)翻番，至590億美元。這段時期是蘋果的瘋狂擴張期。截至今年3月，蘋果在中國擁有35家門店，全年同期這一數(shù)字為21家。

研究機構弗雷斯特(Forrester Research)副總裁Julie Ask對第一財經表示：“美國公司在中國開展業(yè)務非常艱難，即使像蘋果這樣全球最大的企業(yè)也不例外?！?/p>

編輯：劉佳