網(wǎng)紅經(jīng)濟的十大發(fā)展趨勢

飛仙翁 2016-06-06

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與您一起把脈商業(yè)未來趨勢，洞見企業(yè)未來成功之道

文/袁國寶：資深媒體人、知名評論人、NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人、新媒體營銷和品牌傳播專家。謝利明：網(wǎng)紅網(wǎng)CEO、天使投資人，眾創(chuàng)資本創(chuàng)始人、董事長。

本文由商業(yè)洞察（biz-insight）戰(zhàn)略合作伙伴斯坦威圖書（公眾號ID:STWbooks)授權首發(fā)。

當下，網(wǎng)紅發(fā)展十分迅速，其火爆程度是令眾多業(yè)內人士驚訝?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變化，為網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展帶來了極大的便利，也改變著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟也將找到自身的發(fā)展優(yōu)勢，不斷擴大自己的影響力。

趨勢1：網(wǎng)紅觀念不斷更新。

在網(wǎng)紅的定義出現(xiàn)之前，網(wǎng)紅便已經(jīng)產生。只不過，在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展中，特別是 “互聯(lián)網(wǎng) ＋ ” 時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟的理念才逐漸被人們提出并得到廣泛的關注和認可，成為新經(jīng)濟下一個重要的發(fā)展趨勢。就目前的情況來說，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)產業(yè)和消費方式的重構，建立起全新的經(jīng)濟發(fā)展模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種必然的選擇。互聯(lián)網(wǎng)新媒介的不斷發(fā)展，為新經(jīng)濟發(fā)展模式的實踐提供了便利條件。

趨勢2：網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模的不斷擴大

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場規(guī)模超過了千億。在短期內，整個行業(yè)還將持續(xù)地擴張，從電商平臺的網(wǎng)紅到電競主播、再到移動視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產業(yè)鏈變得非常的龐大，其規(guī)模可想而知。就目前的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)來看，２０１５年 “ 雙１１” 期間，數(shù)十家網(wǎng)紅店鋪實現(xiàn)了２０００萬～５０００萬元的銷售額，這一數(shù)據(jù)相當驚人，而一般的網(wǎng)紅店鋪在 “雙１１” 日上新可達５００萬～１０００萬元的銷售額。淘寶女裝排行榜前十名的店鋪中，２０１５年有７家為網(wǎng)紅店鋪。這些數(shù)據(jù)說明的僅僅是電商領域內網(wǎng)紅創(chuàng)造的經(jīng)濟傳奇。

趨勢3：網(wǎng)紅經(jīng)濟范圍的不斷拓展

網(wǎng)紅經(jīng)濟最初的范圍十分狹窄，主要是電商領域內的價值創(chuàng)造，即在網(wǎng)絡上實現(xiàn)人們對產品的選擇，以節(jié)省時間和經(jīng)濟成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及移動終端設備在人們生活中的普及，更多人可以通過移動網(wǎng)絡平臺展示自己和獲取信息。這給網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展帶來了極大的便利。網(wǎng)紅經(jīng)濟的范圍也遠遠超過了原有的實物范圍和電商領域，拓展到了知識、數(shù)據(jù)、應用等方方面面。

趨勢4：網(wǎng)紅經(jīng)濟內容的不斷豐富

龐大的數(shù)據(jù)支撐和云計算技術精確的把控，網(wǎng)紅經(jīng)濟的電商領域實現(xiàn)了協(xié)同式的高效發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)作為媒介平臺，通過物流、生產廠商、包裝等行業(yè)的系統(tǒng)合作，實現(xiàn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速發(fā)展。僅以電商領域為例，網(wǎng)紅經(jīng)濟涉及的內容，不僅包括買賣商品，還包括提供商品售后服務；同時，商家還可以為客戶打造一款獨家定制的商品，附贈一些商品使用的建議和信息。

趨勢5：網(wǎng)紅經(jīng)濟形式的不斷創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng) ＋的時代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟是顛覆與重構傳統(tǒng)經(jīng)濟產業(yè)的重要力量。作為一種新的經(jīng)濟理念和商業(yè)發(fā)展模式，起初網(wǎng)紅經(jīng)濟的形式主要表現(xiàn)在將數(shù)量龐大的粉絲變現(xiàn)上。例如，火速發(fā)展的電商平臺中，商家將自己長期積攢的粉絲數(shù)量變?yōu)閷嶋H的購買力，從而將粉絲變?yōu)橘Y本。網(wǎng)紅經(jīng)濟在不同領域滲透，也使得網(wǎng)紅經(jīng)濟的形式不只限于通過生產商品達到變現(xiàn)，還能通過其他方式（例如服務等）達到變現(xiàn)的可能。

趨勢6：網(wǎng)紅經(jīng)濟增量的不斷做大

在以生產社會為主的社會中，資源的稀有不能滿足人們多方面的需求；而在消費社會盛行的現(xiàn)在，社會資源不僅能夠滿足人們多方面的需求，更可以滿足人們個性化的需求。因此，如何利用有限的資源，達到利益的最大化，并通過個性化需求的滿足，來增加付費內容，創(chuàng)造出更多的價值就變得尤為的重要。

趨勢7：網(wǎng)紅經(jīng)濟的價值不斷提升

在滿足個性化和多元化需求的方面，傳統(tǒng)經(jīng)濟已經(jīng)開始走下坡路；而以互聯(lián)網(wǎng)技術為支撐的網(wǎng)紅經(jīng)濟在這一方面卻更加得心應手。依托互聯(lián)網(wǎng)技術和社交平臺，網(wǎng)紅經(jīng)濟實現(xiàn)了資源的及時溝通并滿足了面向客戶的個性化服務，它是向創(chuàng)新型和服務型發(fā)展的重要途徑。
網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)價值理念和經(jīng)濟模式，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)經(jīng)濟的升級和重構。

趨勢8：促成網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的技術的不斷優(yōu)化

信息技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的變化使得網(wǎng)紅經(jīng)濟快速興起，并促成其爆發(fā)式的發(fā)展，煥發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?云計算的出現(xiàn)，更是為商家或者內容生產者提供了相對精確的網(wǎng)絡訪問數(shù)據(jù)，這些資源的快速提供減少了商家和內容生產商的工作量，提高了服務的品質和速度。

趨勢9：網(wǎng)紅社交的不斷擴大

網(wǎng)紅經(jīng)濟關注信息交流，關注消費者的購買需求，從而實現(xiàn)個性化定制。智能終端技術和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)紅社交的擴大鋪平道路。人們不僅可以使用文字信息，還可以獲取圖片和視頻信息。網(wǎng)絡社交形式和網(wǎng)絡社交平臺的多樣化，也使得網(wǎng)紅經(jīng)濟涉及的領域不斷地拓寬。網(wǎng)紅經(jīng)濟不僅僅滲透到社交通訊，還在網(wǎng)游、電商等平臺上也占據(jù)著重要的地位。可以說，無論是形式還是內容，網(wǎng)紅社交都在不斷地擴大。

趨勢10：網(wǎng)紅經(jīng)濟中的主體不斷換位

在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷拓展 “互聯(lián)網(wǎng) ＋ ” 概念的不斷深入的情況下，交易主體的持續(xù)融合成為商業(yè)活動的最大變化，賣家和買家的界限變得模糊不清。用戶可以在網(wǎng)上買一件衣服，這時是買家；如果用戶對這件衣服不滿意，想賣出去，那么就成了賣家。借助于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶可以通過發(fā)布信息，公布自己的需求，快速便利地找到。

商品；也可以瞬間變?yōu)?“賣家”，將自己購置的商品或是閑置的商品有償出售。賣家和買家的界限變得不清晰，網(wǎng)紅經(jīng)濟使得每一個 “買家” 都有可能成為 “賣家”，反之亦然。

在 “互聯(lián)網(wǎng) ＋ ” 這種新的經(jīng)濟模式下， “大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新” 將不再是口號，而將真正的成為現(xiàn)實。可以說，在網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，企業(yè)間或者商家比拼的不再是產品和服務的創(chuàng)新，而是對瞬息萬變的市場信息的把握、精確的定位和快速的反應。