格力電器2015年業(yè)績大幅下滑，董明珠任性決策惡果開始顯現(xiàn)

戴眼鏡jason 2016-04-29

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4月28日晚，格力電器（000651）發(fā)布2015年財報，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入977.45億元，同比下降29.04%；歸屬于上市公司股東凈利潤125.32億元，同比下降11.46%；每股收益2.08元，公司擬每10股派15元（含稅）。

格力電器表示，2015年是格力電器轉(zhuǎn)型年，主導(dǎo)產(chǎn)品升級，提升內(nèi)部管理，嚴控實抓費用、成本。受益于原材料價格相對穩(wěn)定，盈利能力進一步提升，凈利潤率由2014年的10.18%提升至12.55%。

對于未來發(fā)展規(guī)劃，格力電器稱，將繼續(xù)以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，在此基礎(chǔ)上大力開拓發(fā)展新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具、手機、自動化設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)，將格力從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)拓展，最終把格力電器打造成一家管理先進的國際一流企業(yè)。

必須承認，該報告出乎我的意料。首先是營收降幅高達29%，導(dǎo)致格力電器營收一下子從1400億元跌落至1000億元以內(nèi)，降幅之高出乎我的意料。其次是凈利降幅之高出乎我的意料，我此前曾預(yù)測格力電器凈利潤在130億元仍高于美的集團的127億元，現(xiàn)在看我過于樂觀了。

我相信，這份成績單也出乎大多數(shù)投資者意料。

但我仍然認為格力電器是一家比較好的公司。所謂格力電器業(yè)績糟糕是自我縱向?qū)Ρ?，若放在中國家電行業(yè)的大盤子里橫向?qū)Ρ?，格力電器的業(yè)績絕對值仍然是比較出色的。比如，以格力空調(diào)營收占格力電器88%計算，則2015年格力空調(diào)實現(xiàn)營收約為860億元，這是什么概念呢？我找個參照物對比一下你就知道了，2015年，聲稱要做中國空調(diào)老三的志高控股，實現(xiàn)營收77.74億元，不足格力空調(diào)的1/11；凈利更是虧損高達6.9億元，則完全沒法和格力對比了。

但是，若換個參照物對比，董明珠的心情可能就沒那么好了。

2015年，美的集團實現(xiàn)營業(yè)收入1384億，同比微跌2.28%；歸母凈利潤127億，同比增長21%；每股收益2.99元。分紅預(yù)案是，每10股派現(xiàn)12元并轉(zhuǎn)增5股，分紅總額51億元。

格力電器在“營收”、“凈利”、“營收增幅”、“凈利增幅”四項關(guān)鍵指標上，全面、大幅落后美的集團。

但業(yè)內(nèi)人士提醒，不能簡單地看格力電器財報數(shù)據(jù)。該人士認為，不排除格力電器對2015年相關(guān)數(shù)據(jù)進行了人為干預(yù)的可能，“真實數(shù)據(jù)的確不能令人樂觀，但尚不至于如此糟糕。”該人士表示。

人為干預(yù)2015年度數(shù)據(jù)的目的是什么？在于為2016年一季度業(yè)績騰出較大的上升空間，以此提振資本市場的信心。

問題在于：接下來二、三季度怎么辦？業(yè)績最終還是靠實力支撐的。

據(jù)一線經(jīng)銷商反映，格力空調(diào)2016年一季度實際銷售情況仍舊不能令人樂觀，庫存居高不下，銷售難以啟動，前景令人擔憂。

此前，曾有經(jīng)銷商反映，2015年第四季度格力向渠道壓貨量仍然較大，由此看來，貫穿2015年全年的高庫存及價格戰(zhàn)，并未從根本上改變格力的壓貨銷售模式。

2015年初，董明珠曾堅定地表示，格力電器“全年增長200億目標不變”，六月份又表示放棄“年增200億元”目標，但仍稱“年底或許會有驚喜”。

回看2015年，董明珠身上發(fā)生了太多的言論和故事，每一個言論和故事都帶有濃重的喜劇色彩，這里就不一一列舉了，有興趣的可以自己找找看。

但是你會發(fā)現(xiàn)，即使外界普遍對格力電器未來表示擔憂，董明珠本人依舊游走于各大名利場，曝光度不僅沒有減少還明顯增加了。

有人不解地問：董明珠如此自信到底來自哪里？她真的沒有覺察到格力面臨的風險嗎？

我的看法是，董明珠非常清楚格力目前的處境，否則她不會對手機及新能源汽車抱有如此高的期待。當然，董明珠“臨危不懼”還有一點非常重要，那就是格力電器擁有800億現(xiàn)金存款，如此殷實的家底，足夠董明珠任性幾年。

即使2015年只賺了125億元，國內(nèi)家電企業(yè)有幾家能做到？同樣做空調(diào)且自信滿滿的志高，年營收都沒格力電器凈利高。

有趣的是，今年蘋果的情況也很不妙，與格力電器悲戚同步。2016財年第二財季，蘋果實現(xiàn)銷售額506億美元，同比下降13%；凈利潤105億美元，同比下降23%。不知道看到這消息，董姐的心情是否會稍稍平復(fù)一些。

不過，面對庫存居高不下，經(jīng)銷商的心情可沒那么輕松。有經(jīng)銷商認為，格力電器走到今天董明珠應(yīng)負主要責任，“格力空調(diào)的市場地位實際上是朱江洪奠定的，董明珠上臺以來大搞多元化如晶弘冰箱、大松小家電、格力手機，很難說哪個成功了，尤其格力手機，可以說已經(jīng)慘遭失敗?！?/span>

在我看來，格力電器2014下半年以來掉頭向下，與董明珠近年來“大躍進”情結(jié)嚴重息息相關(guān)。目前，董明珠的權(quán)力在格力電器董事會、管理層幾乎處于不受制衡狀態(tài)，其諸多決策壓根兒就是任性的結(jié)果，比如進入手機領(lǐng)域。

但是，如果你翻看一下董明珠自媒體最近幾天的報道，你或許能明白點什么。

4月26日，董明珠在南京參加蘇商大會，面對500多名蘇商代表，董明珠進行了長達兩個小時的脫稿演講，主題依然是“讓世界愛上中國造”，她要“告訴中國企業(yè)應(yīng)該怎么干”。

董明珠自媒體對此進行報道稱，是董明珠“一手締造了格力傳奇”。

4月27日，董明珠在珠海格力電器總部，與160多位北大EMBA學(xué)員、東莞女企業(yè)家商會及天安數(shù)碼城集團的企業(yè)家，面對面交流了企業(yè)管理經(jīng)驗，探討如何提升企業(yè)核心競爭力。董明珠甚至總結(jié)出了中國企業(yè)當前的八大困局：外銷不景氣，內(nèi)銷很疲軟；成本翻幾番，虧本做買賣；貸款貸不到，融資成本高；管理不規(guī)范，效率上不去；技術(shù)不差異，價值上不去；沒品牌沉淀，老百姓不認；電商大沖擊，不知怎么做；不轉(zhuǎn)型等死，轉(zhuǎn)可能找死。

4月28日，董明珠在珠海格力總部接受了著名主持人陳魯豫采訪，她們到底聊聊什么，董明珠自媒體稱“請留意最新報道”。