圖片由海寧中國(guó)皮革城提供

近段時(shí)間，盡管迷茫和困惑依然糾纏著全球經(jīng)濟(jì)尤其是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的前行步伐，但復(fù)蘇的躁動(dòng)已在回暖的春天悄然孕育。記者在對(duì)皮都海寧的多家皮革服裝企業(yè)的走訪中發(fā)現(xiàn)，皮革服裝行業(yè)先于其他行業(yè)進(jìn)入調(diào)整，也有望先于其他行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。

事實(shí)上，由于國(guó)際化程度高，皮革服裝行業(yè)調(diào)整也將早于其他行業(yè)；之前調(diào)整力度大程度深，經(jīng)兩輪斷崖式下跌，已經(jīng)率先筑底；原材料有觸底回升的跡象，以水貂為代表的原材料去產(chǎn)能明顯；行業(yè)創(chuàng)新力度加大，年青一代開(kāi)始發(fā)力……

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、海寧中國(guó)皮革城董事長(zhǎng)任有法認(rèn)為，在行業(yè)洗牌的陣痛后，皮革服裝業(yè)3.0的時(shí)代悄然來(lái)臨。

皮革業(yè)開(kāi)始“觸底反彈”

近年來(lái)，原油、鋼鐵、煤炭等大宗商品價(jià)格不斷下滑，皮革、皮草原材料價(jià)格也一度出現(xiàn)了劇烈的波動(dòng)。今年春節(jié)過(guò)后，大宗商品價(jià)格明顯回暖，皮革、皮草原材料市場(chǎng)也出現(xiàn)了價(jià)格和銷量的反彈。

“這幾年，皮革原料價(jià)格下滑是斷崖式的，特別是去年年初購(gòu)買的水貂皮到年底已差不多跌了一半，很多老板想哭都哭不出來(lái)?！痹诤?，一位從事水貂服裝生產(chǎn)和銷售多年的企業(yè)家告訴記者。

據(jù)了解，由于2014年冬季皮衣、裘皮銷售十分火爆，部分企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，導(dǎo)致庫(kù)存相對(duì)較大。而皮革、裘皮行業(yè)以中小企業(yè)為主，融資成本相對(duì)較高，高庫(kù)存、高杠桿再加上價(jià)格下跌，致使不少企業(yè)在2015年遭遇了前所未有的困難，有些企業(yè)甚至不得不虧本銷售以“斷臂求生”。

今年2月，丹麥哥本哈根拍賣會(huì)出來(lái)的消息讓人看到曙光：和1月份相比，母貂皮的成交價(jià)格上升了15%，成交率也接近100%。

由于去年貂皮等主要原材料價(jià)格暴跌，各地水貂養(yǎng)殖數(shù)量明顯下降，源頭上的“產(chǎn)能過(guò)剩”出現(xiàn)了有利于市場(chǎng)企穩(wěn)的自我調(diào)節(jié)。哥本哈根皮草中國(guó)區(qū)總裁崔溢云近日在皮都海寧表示，“全球性的皮草原料‘供給側(cè)改革’已經(jīng)開(kāi)始，預(yù)計(jì)2016年供應(yīng)量將減少20%?！?/p>

“2016年皮革、裘皮價(jià)格有望進(jìn)入底部，或者說(shuō)已經(jīng)接近底部，而原材料價(jià)格止跌意味著行業(yè)將觸底反彈，有望重新進(jìn)入良性發(fā)展階段。”多位業(yè)內(nèi)人士分析。

“整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)企穩(wěn)需要大宗商品價(jià)格筑底反彈，皮革原材料的價(jià)格已經(jīng)回落到1996年的水平，這也意味著‘觸底反彈’的曙光已經(jīng)出現(xiàn)！”任有法近期應(yīng)邀出席浙商研究會(huì)2016浙商論壇并發(fā)表專題演講時(shí)，如此強(qiáng)調(diào)。

三次大調(diào)整孕育“3.0時(shí)代”

“和其他行業(yè)相比，皮革服裝行業(yè)進(jìn)入周期性調(diào)整的時(shí)間相對(duì)早一些?！比斡蟹ǚ治觯敖?jīng)過(guò)這幾年來(lái)的震蕩和調(diào)整，新一輪發(fā)展的態(tài)勢(shì)已經(jīng)逐漸明顯，我們不妨稱之為行業(yè)3.0時(shí)代?！?/p>

據(jù)任有法介紹，皮革服裝行業(yè)近30年來(lái)經(jīng)歷了三次大的調(diào)整、轉(zhuǎn)型和發(fā)展：第一次是20世紀(jì)80年代，村鎮(zhèn)企業(yè)的興起促成了皮革服裝行業(yè)的第一輪繁榮；第二次則是20世紀(jì)90年代中后期，民營(yíng)企業(yè)暨塊狀經(jīng)濟(jì)的崛起引發(fā)了行業(yè)的爆發(fā)性增長(zhǎng)——兩次調(diào)整的主要特點(diǎn)是體制和機(jī)制的變革，是生產(chǎn)力的解放。

在此后10多年的行業(yè)發(fā)展中，消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)主旋律使得傳統(tǒng)的皮革服裝行業(yè)演變成內(nèi)涵更為豐富的皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，但隨著內(nèi)外部環(huán)境的巨變，一次更艱難、更徹底的調(diào)整已經(jīng)不可避免地到來(lái)。

同前兩次調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境勢(shì)頭較好不同，近年來(lái)進(jìn)入調(diào)整的皮革行業(yè)面臨著國(guó)際國(guó)內(nèi)極為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，不僅國(guó)際市場(chǎng)需求驟降，而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也因?yàn)樵牧蟽r(jià)格劇烈波動(dòng)等多方面的因素導(dǎo)致規(guī)模以上企業(yè)幾乎都遭遇了產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)滑坡、電商分流、信心受挫等一系列不利因素。

“不可否認(rèn)，從整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看，這一輪經(jīng)濟(jì)調(diào)整‘L形’的底部可能會(huì)比較長(zhǎng)，對(duì)皮革服裝行業(yè)走出低谷會(huì)不利，但是經(jīng)過(guò)幾年洗牌，尤其是皮革原材料價(jià)格已經(jīng)回落到1996年前后的水平——這說(shuō)明即便原材料價(jià)格不是明顯反彈，企業(yè)也不用過(guò)分擔(dān)憂價(jià)格進(jìn)一步下滑，這有利于修復(fù)信心，也有利于行業(yè)復(fù)蘇?！比斡蟹ǚ磸?fù)強(qiáng)調(diào)。

他還表示，這幾年皮革服裝行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)可喜的現(xiàn)象，就是年青一代企業(yè)家開(kāi)始崛起，行業(yè)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新力度有了明顯增強(qiáng)——這對(duì)于行業(yè)的新一輪發(fā)展將產(chǎn)生不可估量的作用。

近30年來(lái)，皮革服裝行業(yè)每一輪新增長(zhǎng)的背后都是產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)的出現(xiàn)。2005年前后，皮革服裝出現(xiàn)了以輕薄材料為引領(lǐng)的“原材料革命”，使皮裝迅速擺脫了“厚重傻笨”的痼疾，從“御寒品”逐漸成為“時(shí)尚品”。2010年前后，裘皮服裝市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期，浙江海寧、遼寧佟二堡等中國(guó)皮革產(chǎn)業(yè)集群的裘皮服裝業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展快車道。此外，諸如“尼克服”、“皮毛一體”等熱點(diǎn)產(chǎn)品也不同程度地為行業(yè)發(fā)展起到了“眾人拾柴火焰高”的作用。

在任有法眼中，今年是皮革服裝行業(yè)觸底微升的“中性年份”，也是“皮革服裝行業(yè)3.0”的孕育年份。采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士也分析認(rèn)為，正因如此，皮革服裝行業(yè)的這輪調(diào)整將更為徹底，周期也更長(zhǎng)，帶來(lái)的“陣痛”也更強(qiáng)。

努力“三換”擁抱未來(lái)

面對(duì)即將到來(lái)的“行業(yè)3.0時(shí)代”，應(yīng)該如何更好地迎接？任有法認(rèn)為，需要整個(gè)行業(yè)進(jìn)行更為廣泛和深入變革，“具體地說(shuō)就需要換人、換腦袋、換內(nèi)容?！?/p>

“所謂‘換人’，就是行業(yè)需要更多新生代企業(yè)家的進(jìn)入?！比斡蟹ㄕf(shuō)，隨著二代企業(yè)家逐漸進(jìn)入行業(yè)甚至成為新掌門，加上受過(guò)系統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)的年輕創(chuàng)業(yè)者不斷加入，皮革服裝行業(yè)新生代企業(yè)家群體正在崛起；

“換腦袋”則指行業(yè)發(fā)展的理念將發(fā)生革命性變革，時(shí)尚化、國(guó)際化、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“設(shè)計(jì)+”、“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”等理念已經(jīng)成為行業(yè)潮流，對(duì)于企業(yè)而言甚至可以說(shuō)是“順之者昌逆之者亡”；

“換內(nèi)容”則包含了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合和提升：企業(yè)必須在產(chǎn)品款式、結(jié)構(gòu)、顏色等各方面更加貼近消費(fèi)者、更加時(shí)尚，在售后服務(wù)方面更加貼心。

“值得注意的是，信息化已悄然地滲透到皮革服裝產(chǎn)品之中，譬如有企業(yè)已經(jīng)嘗試在服裝中植入芯片，這樣就能及時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的穿著頻率、洗滌護(hù)理需求等。有業(yè)內(nèi)專家表示，皮革服裝行業(yè)‘擁抱互聯(lián)網(wǎng)’的程度毫無(wú)疑問(wèn)將更加深入，而其內(nèi)涵不僅僅是電子商務(wù)，更多地體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)巨大變革……”

任有法認(rèn)為，5年以后，皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總體規(guī)?？隙〞?huì)比現(xiàn)在更大，“但不能及時(shí)實(shí)現(xiàn)‘三換’的傳統(tǒng)皮革服裝企業(yè)可能會(huì)消失60%以上！這就意味緊緊跟上時(shí)代和行業(yè)發(fā)展步伐，優(yōu)先進(jìn)行‘三換’的皮革企業(yè)才能在復(fù)蘇行情中找到自己的定位和發(fā)展空間，成為新一輪發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)?！?/p>

在采訪中，另外有多位業(yè)內(nèi)專家表示，隨著原材料的價(jià)格降到歷史低點(diǎn)，將會(huì)迎來(lái)消費(fèi)者購(gòu)物實(shí)惠、企業(yè)采購(gòu)成本低廉的蜜月期。

“隨著以海寧為代表的皮革產(chǎn)業(yè)‘設(shè)計(jì)+’戰(zhàn)略推進(jìn)，行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力、生產(chǎn)企業(yè)工藝水平不斷提升，2016年皮革行業(yè)將能夠給消費(fèi)者提供真正價(jià)格低廉、設(shè)計(jì)優(yōu)秀、品質(zhì)優(yōu)良的皮革產(chǎn)品，從而使皮革服裝行業(yè)在新常態(tài)下涌現(xiàn)更多的新熱點(diǎn)?！庇袠I(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為。