央視焦點訪談：網購現在越來越流行，便宜不說，而且方便，小小鼠標，輕輕一點，就不用您操心了。不過，要享受這樣的便利其實是條件的。經常網購的朋友都熟悉這么幾個字，叫“包郵只限”，這說明，在某些地方，電子商務的發(fā)展是受到了限制的。人要能上網，貨要送得到；這是發(fā)展電子商務的必要前提。怎么解決，才讓農村消費者像城里人一樣方便地享受網購呢？

每天晚上，河南省孟州市東韓村的“農村淘寶服務站”是村民們最樂意光顧的地方，不到30平米的小店擠滿了附近的村民，大家伙都忙著在網上選擇自己中意的商品。王大姐最近迷上了淘寶購物，剛下班，她就來到了服務站。除了5斤百香果，她還買了兩套桌布和一些洗簌用品。她告訴記者，洗發(fā)膏、牙膏，幾乎都來這兒買，方便，比上街強太多。

自打有了這個淘寶服務站，東韓村村民的購物方式發(fā)生了巨大改變。以前買點簡單的生活用品都要跑到鎮(zhèn)上，要是添置大件的家用電器，更得跑到十幾公里外的縣城。可如今，小到鍋碗瓢盆，大到冰箱電視，村民們都愿意到網上淘淘寶貝。

按說農民完全可以在家上網購物，為什么要到淘寶服務站來呢？村淘寶合伙人馬嬋娟說：“因為物流到不了村點，只能到鎮(zhèn)上或者到城市里取，現在物流能到這兒?！?/p>

這種開在村里的淘寶服務站源于2014年阿里巴巴開展的“千縣萬村”戰(zhàn)略，孟州市作為首批簽約城市，建立起60多個農村淘寶服務站。馬嬋娟做為農村淘寶合伙人，主要負責幫助村民在網上代買代賣，收發(fā)貨物。村民在農村淘寶上購買的商品，將會通過農村淘寶物流從縣城的淘寶中心配送到她所在的服務站，村民們再到服務站收取網購的貨物，這就極大的豐富了村民的購物選擇。

馬嬋娟的淘寶服務站開業(yè)于2015年6月份，9個月時間，她已經為東韓村民購買了超過200萬元的商品。

隨著互聯網的接入與移動互聯網的普及，我國農村網購人群進入高速增長期。據統計，全國農村網購用戶規(guī)模已經超過1個億。農民在網上的消費也從2011年開始逐年大幅上升。據專家預測，2016年農民網購消費總額將達到4600億元。僅去年“雙十一”當天，農民通過淘寶服務站在阿里巴巴旗下網站上的消費額就超過了3個億。

阿里研究院資深專家陳亮說：“農村淘寶那個時候在全國建村點的有8000多，8000個點在這一天銷售額達到了3個億，平均每個村在一天內的銷售額，幫助村民就買了37000元的消費品，這樣來看的話，農村消費潛力其實是非常大的?！?/p>

但并不是所有的村子都能享受到農村淘寶服務站帶來的便利。放眼全國近70萬個行政村中，目前只有1萬個左右的服務站。按說中國有超過7億農民，接入互聯網后，這將是一個巨大的網絡消費市場。那么為什么農民網購遲遲發(fā)展不起來呢？

北京大學中國社會與發(fā)展研究中心主任邱澤奇認為：“我覺得最后1公里物流是很大的一個問題。實際上是連通性的問題，我買了很好的產品但是送不到我家里?！?/p>

目前，國內的物流基本覆蓋縣一級城市，逐步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。但末端物流最后1公里的配送，已經成為限制農村電商下行發(fā)展的一個瓶頸。閆國先代理了孟州市桑坡鎮(zhèn)的申通快遞，他告訴記者，桑坡鎮(zhèn)附近有20幾個村莊，他們只負責送鎮(zhèn)附近幾個村落的快遞，余下十幾個村子里有快遞，只能到他店里來取。閆國先說：“有幾個原因，一個是他是住家戶沒有門牌號，不好送；第二個因素非常分散，不熟悉不好送，費用也跟不上，一個派件幾毛錢，如果我們從城里面拿到這兒如果再送這人工雇不起，一個村就一個件，你跑去送一個件，最起碼我南莊以這個為中心，周圍最少3公里到5公里，來回10公里，10公里送一個件誰送，根本沒有辦法送?！?/p>

除了物流，另一個影響農民網購消費的因素就是信息獲取能力?，F在的農村，年輕人大多數都外出打工，留在村子里的多為老人和兒童，他們即便具有消費能力，卻不具備在網絡上獲取信息的能力。

雖然農村市場有著巨大潛力，可要解決農村物流的配送，以及農民在網上獲取信息的能力問題，并不是一件容易事。阿里巴巴開展的農村淘寶服務站雖然給解決農村網購問題提供了范本，但數量實在太少。而且這些服務站也以人口密度大的村落分布較多，偏遠地區(qū)的農村更為稀少，所以全國大部分農村地區(qū)想享受物流送貨上門的服務還不太現實。

方便買，只是電子商務發(fā)展給農民帶來的好處之一，還有賣呢，綠水青山就是金山銀山，資源豐富、物產豐美，這是農民發(fā)家致富的強大靠山，可是如果沒有銷路，好東西堆積如山就會成為壓在農民心頭的大山。要走出去，公路要修，網路也要修。大力發(fā)展電子商務，就是幫助農民聯通世界的好辦法。

方微是新河鎮(zhèn)銷售花卉的網商，他在天貓上開網店已經有3年多的時間，在賣多肉植物的圈子里也算小有名氣。每天他都要向全國各地發(fā)送幾百單商品花卉。

方微以前并不是開網店的，是在南京一家律師事務所工作。前幾年，村里的同鄉(xiāng)在網上賣花卉都發(fā)家致富了，方微也有樣學樣，辭掉了工作回到老家開起了網店。在方微的家庭作坊產業(yè)鏈條中，父親種花，妹妹當客服，幾個親戚負責包裝發(fā)貨，都是自己家里人在忙活。

江蘇省沭陽縣新河鎮(zhèn)電子商務分管人劉麗萍說：“在我們新河鎮(zhèn)電商產業(yè)有一個很有趣的特點，主要是以家庭作坊式存在，它是充分把家庭資源進行了整合，基本上是利用自家農田來培育，自己家里面老婆做客服，然后老公做采購，包括包裝理貨發(fā)貨都是自家人，所以低成本高效率，競爭有這方面的優(yōu)勢?！?/p>

讓方微沒想到的是，網上開店才3年時間，就讓他家里發(fā)生巨大變化。在村里新修了二層小樓，還買了小轎車，原來的老房子也重新裝修，被他改成了包裝車間和辦公用房。

在新河鎮(zhèn)，像方微這樣規(guī)模的網商目前有幾千家，90%以上的商戶都是盈利狀態(tài)。新河鎮(zhèn)的11個行政村，經過數年電子商務的洗禮，全都成了淘寶村，而且花卉銷售也帶動了周邊產業(yè)的發(fā)展，從花盆、肥料、鐵鍬，到遮陽網、灑水壺、保鮮膜，一應俱全，應有盡有。

江蘇省沭陽縣副縣長顧宇介紹：“現在在我們沭陽，從實體市場到栽植管護，到物流批發(fā)，到相關的配送等等，基本上形成了一條龍一個完整的產業(yè)鏈?！?/p>

新河鎮(zhèn)農村電商發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，源于當地幾百年來種植銷售花卉的傳統。過去，與中國所有的鄉(xiāng)村一樣，這里的農民日出而作、日落而息。而現在，這個鄉(xiāng)村最忙碌的時刻，通常始于午后，并且一直持續(xù)到傍晚之后，客服的工作更要持續(xù)到凌晨。電子商務的興起讓這些種植花卉的農民有了自產自銷的平臺。除了簡單的花卉買賣，更成熟一些的網商已經開始通過電商平臺承攬綠化工程。

花卉規(guī)模銷售增大，也有力帶動了農業(yè)結構的優(yōu)化調整。全縣花卉苗木種植面積從2001年的4萬畝發(fā)展到今天的50萬畝。2015年全縣網上交易總額達到了65億元，快遞發(fā)件量達到6000萬件，這意味著，平均每一秒鐘就有兩件快遞從沭陽發(fā)往世界各地，網絡創(chuàng)業(yè)正在改變著傳統的鄉(xiāng)村。

顧宇說：“其中一個新河鎮(zhèn)，在這個鎮(zhèn)上就沒有人出去打工，全部在自己的鎮(zhèn)里從事網上銷售，從事電子商務，應該講很好地解決了農村社會問題。在這幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，基本上看不到留守兒童、空巢老人這種比較常見的農村社會問題和社會現象。”

隨著沭陽電商的迅速發(fā)展，縣里外出打工人數的回流速度也在明顯提升，超過一半的外出務工者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。較低的就業(yè)門檻極大地消化了農村勞動力，目前，沭陽電子商務間接帶動的就業(yè)人數就超過15萬人。

顧宇認為：“應該講絕大部分農村地區(qū)，如果想發(fā)展的話還是依靠解決農民的問題和農產品的問題，而我們沭陽這種模式就是很好解決了，成為留在土地上這部分農民，和土地上農產品出入的問題，應該說找到一條留住了農民，同時又能夠致富農民的好路子。”

數據顯示：2014年在某電商平臺上，來自全國貧困縣的網店銷售總額，超過了120億；網店銷售額超過1億元的貧困縣，2013年是11個，2014年是21個。1個億，這可能比這個縣的財政收入還要高。這充分說明電子商務在中國農村的巨大作用和美好前景。盡管這片藍海對我們來說還有很多困難和挑戰(zhàn)，但它無疑是值得我們付出巨大努力去探索、去開發(fā)的。