上次與李峰先生見面還是在2015年11月29日的互聯(lián)網(wǎng)+體育中國會上，當時的他受維寧體育CEO紀寧博士邀請，在國家體育總局排球館的會場上作了《阿里體育：讓運動變得更簡單——搭建體育基礎(chǔ)平臺》（點擊題目可查閱原文）的主題演講，發(fā)人深思。

巧合的是，這次阿里體育與中國乒協(xié)、中國羽協(xié)的合作發(fā)布會，也落在了國家體育總局內(nèi)，人生何處不相逢。

而做有意義的事情，讓運動變得更加健康和快樂，一直是阿里體育和國家乒羽中心共同堅持的目標。

乒乓球有國球之名，中國羽毛球隊在四年前的倫敦奧運會包攬了全部5枚金牌，可以說乒羽是我們國家的王牌項目，并且群眾基礎(chǔ)廣泛。

據(jù)阿里體育統(tǒng)計，乒羽兩個項目的消費數(shù)據(jù)也相當驚人，在天貓?zhí)詫殐纱缶W(wǎng)購平臺上，每天購買乒乓球、羽毛球產(chǎn)品的銷售金額總計近七百萬，而且整個消費呈上升趨勢，2015年的乒乓球產(chǎn)品電商銷售額就比2014年就增長了11.5%，羽毛球增長了16.3%。

乒羽產(chǎn)業(yè)的前景無限，如何挖掘深層次的商業(yè)內(nèi)涵成為一門“技術(shù)活”。

李峰

阿里體育副總裁

“我們做全民健身，一是這是有意義的事情，二是這也跟商業(yè)、產(chǎn)業(yè)相關(guān)，三是國家正在提倡服務(wù)業(yè)?！?/p>

李峰介紹，這次合作的初衷是為了在搭建中國體育經(jīng)濟基礎(chǔ)平臺的基礎(chǔ)上，進一步推動全民健身，與中國乒協(xié)、羽協(xié)一起做些關(guān)于老百姓親身的事情。

于是，由中國乒協(xié)、中國羽協(xié)和阿里體育共同搭建的“乒羽家園”（pingyujiayuan.com）中國乒乓球羽毛球會員服務(wù)平臺應(yīng)運而生。

“阿里不光是做電商，你可以使用高德地圖去場館，你可以用墨跡天氣查看今天是否適合出門運動，你可以用微博分享今天打球的經(jīng)歷，等等。這些都是阿里體系生態(tài)中可以提供的?！?/span>

李峰說，“乒羽家園”將整合中國乒協(xié)、中國羽協(xié)全民健身活動資源和阿里體育的互聯(lián)網(wǎng)資源，并著重從四個方面入手，打造連通乒羽運動各參與方的全面健身綜合服務(wù)平臺。

雖然目前國內(nèi)打羽毛球乒乓球的人很多，但大多數(shù)沒有成為羽毛球協(xié)會或者各級協(xié)會的會員，之前是受限于必須到固定的線下辦事處去注冊，現(xiàn)在阿里體育可以為協(xié)會提供功能和體系，為消費者提供便捷的途徑服務(wù)，并衍生出場館優(yōu)惠券等相關(guān)產(chǎn)品。

李峰介紹，目前互聯(lián)網(wǎng)的一個現(xiàn)象是熱注冊冷使用，阿里體育和乒協(xié)、羽協(xié)下一步要做的是更好的引導(dǎo)。

▲現(xiàn)場論壇

通過組織或者整合小區(qū)、城市間、全國業(yè)余聯(lián)賽等，一方面讓大家以球會友，提高自己水平，另一方面借此把賽事服務(wù)體系融入到阿里的平臺中，通過開發(fā)賽制、IT系統(tǒng)，讓任何一個個人、團體甚至是政府部門，能夠運用阿里體育的系統(tǒng)去組織賽事。

阿里的IT體系可以支撐場地、設(shè)備、人員組織，協(xié)會可以提供裁判、專業(yè)性、注冊等。

退役的世界冠軍目前只有極少部分做的比較好，很多運動員一直忙于鍛煉，沒有精力和經(jīng)驗去管理財務(wù)、組織等，而阿里體育現(xiàn)在可以把優(yōu)秀的資源和服務(wù)提供給他們，比如幫運動員在淘寶上開店，阿里解決營銷推廣，運動員負責(zé)專心教學(xué)、培訓(xùn)等。

另一方面，從消費者角度來說，他們本身會在淘寶上購買裝備，從而希望得到更好的鍛煉和服務(wù)。

因此有了個類服務(wù)，消費者的乒羽水平會提高，就能參加更多賽事，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)的循環(huán)。

眾所周知，阿里巴巴的大數(shù)據(jù)資源無比豐富，而越來越多的政府決策開始基于數(shù)據(jù)。

比如說全國有多少乒乓球、羽毛球的愛好者，每周都參加鍛煉的有多少人，消費需求是什么，是否需要國家提供更多的場地、賽事等。

所以在這個方面乒協(xié)、羽協(xié)與阿里體育一拍即合。

總的來說，“乒羽家園”將為廣大乒羽愛好者提供豐富多樣的產(chǎn)品和簡單方便快捷的服務(wù)，在日?；顒印⒓颖荣?、注冊報名、積分統(tǒng)計、段位評定、約球交友、場館預(yù)訂、專業(yè)培訓(xùn)、器材消費、出行旅游等各個環(huán)節(jié)都能享受到貼心的服務(wù)體驗，以滿足他們?nèi)找嬖鲩L的多元需求。

李峰介紹，不同于傳統(tǒng)的贊助型體育模式，阿里體育這次與乒協(xié)、羽協(xié)合作是雙方共同出資金進行培育和經(jīng)營，并不在乎是否能夠以此拿到什么稱號，更注重乒羽產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)和發(fā)展，注重帶給消費者直接的回報。

▲中國乒乓球羽毛球會員服務(wù)平臺啟動儀式現(xiàn)場

“在播出端上，我們會利用優(yōu)酷土豆播出業(yè)余賽事視頻，讓大家看到自己身邊的一些高手，并且讓大家很直觀的學(xué)習(xí)乒羽冠軍們的發(fā)球、殺球是怎么煉成的。在天貓?zhí)詫毶希覀儠?lián)合生產(chǎn)的廠家，共同開發(fā)消費者的各類產(chǎn)品，比如現(xiàn)在沒有的馬龍（乒乓球奧運冠軍）款的球衣球鞋等等?！?/span>

另外，阿里體育圍繞2016年里約奧運會也做出了一些打法，比如與阿里旅行合作推出奧運旅游項目，比如讓奧運冠軍做啟蒙教練、開展重走冠軍路的項目。

更有意義的是，通過阿里巴巴強大的物流系統(tǒng)，阿里體育將做好奧運后勤服務(wù)，為運動員、教練員等提供飲食，杜絕后顧之憂。

“我們會從各個角度去支持奧運，但奧運不是體育的全部，我們會為用戶提供長期的、持續(xù)的服務(wù)?！?/p>

李峰說，阿里體育的目的是倡導(dǎo)大家走出家門，更好的參與運動，為此針對消費者與服務(wù)提供方（供給側(cè)）產(chǎn)生對接這一方面，阿里體育將有很多后續(xù)合作。

李峰透漏，目前阿里體育沒有融資、上市的想法，現(xiàn)在的目標是做好基礎(chǔ)服務(wù)，等業(yè)務(wù)成熟了再考慮相關(guān)事宜。

而這次與中國乒協(xié)、羽協(xié)合作后，10年內(nèi)的目標是1千萬的認證會員，實現(xiàn)1億級的參與人次，拉動千億級的運動消費。

▲儀式現(xiàn)場合影

“我們搭建的平臺不只是為了消費者和供給商，也是服務(wù)于所有有志于進入體育行業(yè)的人，讓大家一起來玩，并不是說我玩了你們就不能玩了，我們要一起構(gòu)建一個良好有規(guī)范的市場場?！?/p>

李峰說，阿里體育很歡迎一切為消費者服務(wù)的項目，阿里將為合作者提供豐富的消費者、物流、數(shù)據(jù)等資源，一起攜手推動體育項目和體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

就像馬云提出的“Double-H”（happiness and health）一樣，阿里體育在朝著讓運動更加健康快樂的方向努力，我們對他們的成果拭目以待，同時也希望有更多的人參與體育、愛上體育，希望我們每一個人都能夠健康快樂。