相比起無人車、機器人以及Google X等新酷項目，超過15歲的AdWords看起來有點像老頑固，有著老齡化的外觀，在積累了十多年的幾百項功能的重壓下吱吱作響。

周一，谷歌宣布旨在振興AdWords界面，一個重大的重新設計過程開始。上一次谷歌觸及AdWords還是在2008年。在這一年，谷歌以31億美元收購了DoubleClick，并與雅虎達成了搜索廣告合作協(xié)議，這或許正是Google在成立10周年之際對Adwords進行大修的直接原因。同時我們注意到，同樣在2008年，Google舉辦了第一屆I/O開發(fā)者大會，并推出了第一臺基于Android的手機——這也奠定了Google之后的新業(yè)務布局。

同樣，Google此次對其現(xiàn)金牛業(yè)務Adwords進行調(diào)整，或許也預示著對其業(yè)務的重新布局的序幕拉開。

“這種重新想象過程需要一些時間，但我們很高興說說，在過去的一年半的時間，我們在一直努力?！盇dWords產(chǎn)品管理總監(jiān)， Paul Feng表示，這是一個重大的任務，目的是解決一些問題，和滿足廣告主的意愿。 AdWords的頭Jerry Dischler在去年六月西雅圖SMX高級主題討論，暗示該大修，現(xiàn)在我們一瞥其性特性。

“我們正在重建的AdWords的原因是，世界已經(jīng)在過去的兩年里變化太大了。 AdWords現(xiàn)已超過15歲，是在谷歌剛剛搞清楚什么是搜索廣告時推出的。幾年前，我們?yōu)榕_式電腦領域重新推出AdWords，當時智能手機只有1歲。現(xiàn)在我們可能處在AdWords的引入以來，在智能手機方面最大的變化?！瘪T說，“而且現(xiàn)在對營銷和AdWords平臺的需求增加，廣告商在搜索、展示、購物、手機、視頻等插入廣告。歸根結(jié)底，這就是我們要重新升級AdWords的原因?！?nbsp;

馮表示，他和廣告商就重新設計這件事談了許多。其中包括三個主題。首先，廣告商說，感覺AdWords圍繞產(chǎn)品和功能而建，而不是圍繞營銷人員的需求和目標。其次，該平臺越來越復雜，，每年都會推出新的特性，導致現(xiàn)在有著幾百種特性。第三，其設計和外觀感覺都過時了。 “我們的目標是為未來創(chuàng)造一個靈活的平臺，”馮說。

 其重新設計是基于谷歌的設計語言——Material Design，Gmail、谷歌地圖和搜索都是使用它。

 功能改變了？

并沒有，不同于增強廣告活動的更新，例如，重新設計將不會影響廣告的結(jié)構或運行。重點是更新數(shù)據(jù)顯示的方式、內(nèi)容和時間。

 什么會改變？

有跡象表明，可以從下面的谷歌提供的截圖中收集一些信息。在圖像左側(cè)，系列和廣告組都顯示在左側(cè)導航欄中，和現(xiàn)在一樣。但點擊一個單獨的廣告，就會出現(xiàn)一個儀表板視圖，谷歌正稱其為“概述”屏幕。 概述將在廣告活動，廣告組和廣告水平出現(xiàn)。它們顯示性能的圖形快照，有點像現(xiàn)在AdWords帳戶級別的主屏幕，只是更狹隘，更容易閱讀的版本。這個視圖里，主要有四大指標與點擊和轉(zhuǎn)化強調(diào)以下繪制。然后有一個頂級的廣告組快照，以及跨設備的性能分裂的一覽圖。

您將注意到另一件事是，所有輔助導航都在左側(cè)運行，平行于主導航。如位置、附加鏈接和設備的選項一覽無遺，而不是埋藏在設置里。 

在截圖右側(cè)能看出，導航再次簡化了，在窗口的頂部顯示“關鍵詞”、“否定關鍵字”和“搜索條件”，而所有非關鍵字相關的導航選項從視圖中刪除。對比之下，現(xiàn)在的關鍵字視圖的復雜得令人震驚。

在重新設計，唯一相關的導航在每個視圖浮出水面。例如，如果你不運行視頻，谷歌是不會顯示“視頻”選項卡，如果你正在尋找一個展示廣告系列不具備的關鍵字，谷歌不會顯示“關鍵字”標簽，F(xiàn)eng解釋說。

Feng說，他們已經(jīng)不得不采取Material Design，這與消費者關注的重點，和為適應B2B環(huán)境有關。所以，谷歌消費產(chǎn)品的用戶，將對許多的功能圖標感到熟悉，

推出的時間？

今天的一窺只是其漫長過程的第一階段。 “此時此刻，我們也在構建產(chǎn)品，”馮說，“成功之后我們將會發(fā)布其特性?！?/p>

 谷歌表示從今天開始，將對小部分廣告客戶在介紹其在重新設計所做的改變。在接下來的12到18個月，重新設計的領域?qū)⑼瞥鲞x擇廣告商的功能，基于他們使用的功能，為了測試和反饋。例如，視頻廣告的廣告客戶會看到視頻廣告管理視圖，而購物廣告系列會看到該區(qū)域在平臺的情況。

 Feng表示，我們的目標是讓完全重新設計在2017年底推廣到所有用戶。

會公開測試？

并不會，谷歌將與廣告商聯(lián)系，而且也沒有辦法讓你自己加入到測試中。測試沒有側(cè)重點，也不會側(cè)重于某些廣告商。一些最初的版本將以中小企業(yè)為重點，因為他們往往不使用所有功能。聽到這一消息，不少餐飲外賣中小企業(yè)表示想想還有點小興奮呢。

via searchengineland

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