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文/ 任逸敏? 編輯/南方有嘉木 轉(zhuǎn)載請聯(lián)系微信號：isocialor。 隨著社會的發(fā)展，電視熒屏上出現(xiàn)了越來越多的節(jié)目形態(tài)。而談話類節(jié)目作為這些最重要的節(jié)目形態(tài)之一，它的變化與發(fā)展自然成為專業(yè)人士乃至社會的焦點。從最早的《實話實說》，崔永元開辟了談話類節(jié)目這方熱土，到現(xiàn)在某些地方臺擁有自己最具有代表性的談話節(jié)目。 但近些年發(fā)現(xiàn)，在同一時期，同是談話類節(jié)目，收視率卻相差甚遠。為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢？下面就讓我們一起探討一下吧。 談話節(jié)目是怎么來的？ 最早的談話節(jié)目源于國外的脫口秀，字面意思是“交談的展示（表演）”，而國內(nèi)則譯為為“談話節(jié)目”，香港則音譯為“脫口秀”。而作為談話類節(jié)目的“領(lǐng)導(dǎo)者”，主持人的表現(xiàn)則是節(jié)目關(guān)鍵中的關(guān)鍵。 談話節(jié)目對其主持人的要求極高，不僅要有足夠深厚的知識底蘊和思想基礎(chǔ)、豐富的生活閱歷，還要以平等的態(tài)度來面對嘉賓和觀眾。對待被采訪者要一視同仁，對于“觀眾”這個在談話類節(jié)目中至關(guān)重要的群體，也要做到平等對待。 在深厚的知識底蘊上，本人比較喜歡央視的一些談話主持人，例如：白巖松、崔永元、朱軍等；在豐富的生活閱歷上，楊瀾有足夠的優(yōu)勢，央視主持人、出國留學(xué)，這些經(jīng)歷都為楊瀾主持《楊瀾訪談錄》打下了強有力的基礎(chǔ)，所以被人們譽為中國“國內(nèi)與國際專業(yè)水平接軌最出色的主持人”。 崔永元采訪過平民老百姓，采訪過名聲顯赫的專家學(xué)者，也采訪過對于生活有樂觀心態(tài)的人，更鼓勵過對生活失去信心的人。不管在節(jié)目中還是在生活中，崔永元都秉持著一種平等的態(tài)度。無論是《實話實說》還是《小崔說事》，崔永元都堅持走平民化的道路。他喜歡“聽老百姓講自己的故事”，他更強調(diào)“先做人，再做節(jié)目”的觀點。對于“觀眾”這個在談話類節(jié)目中至關(guān)重要的群體，他也會做到平等對待。他的節(jié)目從不強調(diào)特定的觀眾群，再加上他幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格，讓他和他的節(jié)目都備受喜愛。 為什么有的談話節(jié)目收視率很低？ 近幾年來，以《實話實說》為代表的一系列電視談話節(jié)目的收視率都呈現(xiàn)下降趨勢，其平均收視率都不及3%。而以東方衛(wèi)視為首的《金星秀》等新形式的談話節(jié)目的收視率卻穩(wěn)坐第一的寶座。這其中的原因，本文通過三個方面來進行分析。 從傳統(tǒng)談話類節(jié)目來看，這些節(jié)目收視率之所以下降，有三點至關(guān)重要的原因： 話題匱乏，形式單一 回避沖突，缺乏思想碰撞 忽視了“粉絲效應(yīng)”的重要性。 一些傳統(tǒng)的談話節(jié)目不僅話題單一，而且常常會回避一些敏感的話題，取而代之的是大眾化沒有新意的選題。 這里談到的“粉絲效應(yīng)”與以往追星中的“粉絲（Fans）”不同。在我看來，談話節(jié)目中的“粉絲效應(yīng)”有三層含義： 一是在節(jié)目的策劃過程中，要與觀眾有良好的互動，因為在談話類節(jié)目中，主持人、嘉賓、觀眾三者是一個整體，不可分割。 二是指主持人或嘉賓本身就可以當(dāng)作節(jié)目的亮點，以此來吸引觀眾的眼球。在這點上，《魯豫有約》在嘉賓的選擇上多少有一些體現(xiàn)。 三是指在選題方面，選取現(xiàn)在社會上人們比較關(guān)注的話題。通俗講，就是“觀眾想知道什么，節(jié)目就播出什么”，“社會上熱議什么，節(jié)目就討論什么”。 在傳統(tǒng)談話節(jié)目的策劃中，無論是選題還是選擇嘉賓，甚至是節(jié)目錄制過程上，都會一定程度上脫離觀眾，沒有從受眾的角度去考慮問題，沒有與觀眾形成良好的互動過程。這就會導(dǎo)致節(jié)目整體的貌合神離，形成主持人嘉賓、觀眾兩部分。 新型談話節(jié)目為什么如此受歡迎呢？ 反觀東方衛(wèi)視的新興欄目《金星秀》，播出時間不長卻一直收視第一。而《金星秀》的成功播出，也成功開啟了新型談話類節(jié)目的大門。新奇的節(jié)目形式、強大的感染力，成為該欄目成功的兩大要素。 節(jié)目形式的推陳出新 《金星秀》盡管借鑒了美國脫口秀靈活的形式，但在國內(nèi)這種形式卻是首創(chuàng)。其實在歐美國家，脫口秀與訪談相結(jié)合的模式早已出現(xiàn)。美國著名脫口秀節(jié)目《奧普拉·溫弗瑞秀》作為美國歷史上收視率最高的脫口秀節(jié)目，一直以形式靈活、話題覆蓋面廣而著稱，訪談與脫口秀的融合也是該節(jié)目的一大亮點，該節(jié)目的制作者兼主持人奧普拉·溫弗瑞也因此被美國人譽為“美國脫口秀女王”。 《金星秀》分為三個部分： 第一部分屬于脫口秀環(huán)節(jié)，主要圍繞當(dāng)今社會上人們備受爭議的熱點話題進行討論。從社會話題到文化娛樂話題，選題覆蓋面之廣成為該環(huán)節(jié)的一大亮點； 第二部分“有話問金姐”則是談話節(jié)目的一種創(chuàng)新，將觀眾與節(jié)目聯(lián)系到一起，并采用網(wǎng)絡(luò)微博互動的方式，將節(jié)目與受眾之間的距離拉得更近，意識到與觀眾的良好互動是做好談話類節(jié)目的關(guān)鍵，這與以往的談話節(jié)目相比，有過之而無不及； 第三部分屬于明星專訪環(huán)節(jié)，這一部分延續(xù)了傳統(tǒng)談話節(jié)目的形式，但也不僅僅是簡單的傳承。  《金星秀》將重點放在了“金星秀”并非明星專訪，而其中的明星專訪僅僅作為節(jié)目之中的某一環(huán)節(jié)，這與傳統(tǒng)談話節(jié)目中從頭至尾對明星進行專訪有很大的差別。“繼承傳統(tǒng)，推陳出新”，是該欄目制勝的一個重要因素?！督鹦切恪饭?jié)目形式的策劃也符合了“粉絲效應(yīng)”中將嘉賓、主持人、觀眾三者緊密聯(lián)系的觀點。簡言之，《金星秀》在節(jié)目形式上的獨特之處就在于它將聊天式談話節(jié)目和訪談式談話節(jié)目二者相融合，為觀眾獻上了一場“視覺盛宴”~ 《金星秀》在形式上的突破顯而易見。與以往的訪談類節(jié)目相比，《金星秀》的獨特之處在于，它將脫口秀與訪談形式合二為一。由于我國的談話類節(jié)目起步較晚，20世紀(jì)90年代才有了國內(nèi)屬于自己的第一檔談話類節(jié)目，所以之前傳統(tǒng)單一的訪談形式一直成為談話類節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)模式，越來越多的模仿造成了傳統(tǒng)談話節(jié)目收視率的下降。 節(jié)目內(nèi)容感染力強 從節(jié)目內(nèi)容來看，《金星秀》繼續(xù)將“粉絲效應(yīng)”作為節(jié)目策劃的宗旨，更將“爭議與沖突”作為節(jié)目的賣點。 從主持人來看，金星本身已經(jīng)成為節(jié)目的亮點：她在舞蹈領(lǐng)域中的突出成就，在個人生活中非比尋常的經(jīng)歷以及她坦率直爽的說話風(fēng)格，都讓觀眾覺得耳目一新。金星身上的爭議與沖突讓節(jié)目本身更為有趣。再加上金星幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格，許多語段甚至被人們模仿，也使得節(jié)目被更多人知曉和喜愛。在主持人的選擇上，制作者遵循了“粉絲效應(yīng)”中用主持人來吸引觀眾的制作手法。 從節(jié)目的選題上來看，在第一部分脫口秀的環(huán)節(jié)中，金星所選擇的話題都屬于社會熱點話題或者是觀眾感興趣比較想了解的話題。不管是“韓流”這種備受爭議的文化現(xiàn)象，還是“國人旅游素質(zhì)問題”這種社會熱點話題，這些所選擇的話題都是當(dāng)今社會比較受關(guān)注并且能體現(xiàn)沖突性的話題。比起傳統(tǒng)談話節(jié)目一味的明星專訪，新形式的注入會耐人尋味得多。加之金星本身犀利直率的語言風(fēng)格，所說出的觀點總是能直指要害，揭露事物本質(zhì)。從這點來看，剛剛停播不久的談話類節(jié)目《康熙來了》正是以大膽隨性的方式備受喜愛。 由此觀之，觀眾想知道什么就播出什么，社會上熱議什么就談?wù)撌裁?，這樣利用“粉絲效應(yīng)”設(shè)計出的節(jié)目風(fēng)格，無疑會受到人們的追捧。 總而言之，《金星秀》在節(jié)目策劃的各個方面，都準(zhǔn)確把握住了觀眾的需求和好奇心，“粉絲效應(yīng)”對節(jié)目的影響也顯而易見。 如何利用“粉絲效應(yīng)”構(gòu)建節(jié)目形式呢？ 按照當(dāng)前談話類節(jié)目發(fā)展的趨勢來看，創(chuàng)造談話類節(jié)目的新形式成為當(dāng)務(wù)之急。那么怎樣利用“粉絲效應(yīng)”來建立新的節(jié)目形式呢？最主要的就是“建立‘粉絲效應(yīng)’的溝通模式”，下面就來和大家說一下具體的方法吧： 要有突出的節(jié)目品牌以及個人形象 說到個人形象鮮明，無論是傳統(tǒng)的談話節(jié)目還是近些年新出現(xiàn)的談話節(jié)目，主持人的形象都已經(jīng)深深刻在每個人的腦海中：崔永元的幽默親民，朱軍、楊瀾的深厚莊重，魯豫的沉著冷靜都一直深受觀眾喜愛。每個主持人都有一個屬于自己的標(biāo)簽，但是光有鮮明的個人形象遠遠不夠。 想要收視率提升，一方面一定要在原有的基礎(chǔ)上對節(jié)目形式有所創(chuàng)新，在社會這個大背景中來建立自己的節(jié)目品牌?！端囆g(shù)人生》作為央視的一檔談話類節(jié)目，所占的平臺有非常大的優(yōu)勢。 另一方面，主持人朱軍身為央視優(yōu)秀資深的節(jié)目主持人，在節(jié)目中可以以脫口秀的形式講述自己的奮斗歷程，或者每期節(jié)目分享關(guān)于藝術(shù)的逸聞趣事，將明星專訪作為其中的一個環(huán)節(jié)，讓“藝術(shù)人生”這四個字發(fā)揮它最大的光芒。這樣既可以避免一成不變的說教形式的訪談，又增加了趣味性，還繼承了節(jié)目對藝術(shù)家專訪所體現(xiàn)出的深厚的文化底蘊。這樣增加一個環(huán)節(jié)，形成“1+1＞2”的效果，對于收視率的提升可能就會有所幫助。 用故事來營造輕松的談話氣氛 就像《金星秀》中脫口秀的環(huán)節(jié)，面對國人旅游素質(zhì)低下的問題，金星并沒有像其他節(jié)目一樣，以說教的方式讓人們引起重視，而是通過舉一些例子，加上自己幽默犀利的評論來讓觀眾加深印象。再比如評價機場的不文明現(xiàn)象，金星用自己的親身經(jīng)歷加以犀利的語言風(fēng)格，讓觀眾在捧腹大笑之余明白話中的精髓。這種獨特的方式遠比死板教條的說教更有價值的多。 作為談話類節(jié)目，具有同樣特點的還有東方衛(wèi)視的脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》。這檔談話節(jié)目通過脫口秀的形式，展現(xiàn)了年輕人對社會熱點、文化事件、時尚潮流的態(tài)度和思想，幽默風(fēng)趣卻又不失智慧和銳度。對于每個話題的討論，主持人王自健同樣也是通過生動鮮活的事例向觀眾講述。 用生動的事例向觀眾表達對社會熱點的觀點，也是建立“粉絲效應(yīng)溝通模式”的重要途徑。 主持人要有明確的態(tài)度并得到多數(shù)人贊同 一個節(jié)目在受眾心中的形象，直接影響到節(jié)目的收視率。而節(jié)目在受眾心中的形象，更多的是由主持人決定的。在談話節(jié)目中，主持人的觀點有時候會影響觀眾對于一個問題的判斷。無論語言犀利與否、觀點對錯與否，主持人每每談?wù)撘粋€話題，立場都要非常堅定。 比如，在《壹周立波秀》中，周立波用自己獨特的思維和語言風(fēng)格提出了自己的想法?，F(xiàn)在社會上對于一些有爭議的話題，有些人存在著“人云亦云”的跟風(fēng)現(xiàn)象，但更多的人選擇避而不談。其實只有堅定自己的立場，明確自己的觀點，自己的自信才會感染電視機前的觀眾。接著，才會覺得讓觀眾受到啟迪，以此提升個人形象以及節(jié)目形象。 一切以受眾為中心 一旦節(jié)目擁有了一定的收視率，這就意味著該節(jié)目已經(jīng)擁有了眾多粉絲。那么，想要維持收視率，就必須更加重視與粉絲互動的力量?！督鹦切恪分钥梢詫覄?chuàng)收視新高，其中一個重要的因素就是辦節(jié)目之余不忘與觀眾互動。它與觀眾的互動不僅體現(xiàn)在“有話問金姐”這個環(huán)節(jié)中，更在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺與觀眾粉絲進行互動。這不僅有助于觀眾對主持人有更深的了解，更有助于觀眾加深對節(jié)目的印象。而觀眾在與主持人互動的過程中，自己也會受益匪淺。 結(jié)語 總而言之，中國的談話類節(jié)目發(fā)展到今天，可謂是經(jīng)歷了千辛萬苦。我們看到的是節(jié)目的不斷發(fā)展進步，卻看不到每次進步創(chuàng)新的背后制作團隊所付出的艱辛和他們決定創(chuàng)新的勇氣，不停地借鑒學(xué)習(xí)也只是為了收視率的不斷提升。談話類節(jié)目進行創(chuàng)新是當(dāng)今社會的必然趨勢，訪談與脫口秀相結(jié)合的模式也可以作為創(chuàng)新后的一大特色。 更重要的是，長此以往，談話類節(jié)目就可以像新聞類節(jié)目一樣，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。?dāng)然，如果有更多像金星一樣的主持人，敢于表達自己內(nèi)心最真實的想法，或者敢于說出觀眾平時不敢說出的想法，那么它也會成為打開人們心靈的平臺，社會聽到更多發(fā)自內(nèi)向的想法，或許才會更加進步。 參考文獻： [1]吳郁：《當(dāng)代廣播電視播音主持》（第二版）[M] p315 [2]王宏：《提升電視談話類節(jié)目收視率初探》[D]. 各位看官有啥想表達的嗎？歡迎評論~ 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